“村馬”奔騰 繪就文旅體融合新畫卷

馬蹄聲響，吹響鄉村振興的號角；賽道蜿蜒，延伸農文體旅融合發展的新路徑。隨著閘門打開，騎手們駕馭駿馬如離弦之箭飛馳而出，在1601米的專業賽道上揚起塵土，看臺上兩萬名觀眾的歡呼聲此起彼伏。這項源于水族端節的賽馬習俗，如今已躍升為黔南州三都水族自治縣的“貴州村馬”品牌，成為繼“村超”“村BA”之后又一個“村字號”爆款IP。

在黔南州，一項古老的民族傳統正煥發新生機，一條以“馬”為媒的“文化賦能、體育搭臺、旅游增收、協作助力”的農文體旅融合發展新路徑，為民族地區鄉村全面振興注入強勁動力。

三都是全國唯一的水族自治縣，素有“中國賽馬之鄉”的美譽。水族人民自古愛馬、養馬、賽馬，被稱為“馬背上的民族”。每逢水族最盛大的傳統節日“端節”，年輕人一定要在“端坡”上登高賽馬，慶祝豐收。“傳統的水族賽馬沒有平坦的賽場，馬匹不用馬鞍，村民們在山頭田間觀看比賽，野性十足。”三都文化廣電和旅游局副局長姚遙回憶道。

過去，賽馬多為民間自發，規模小、影響力有限。2023年，三都決定將賽馬推向市場化運營。三都自治縣立足水族文化稟賦，以“國際標準+民族特色”重塑賽事體系，推動“貴州村馬”應運而生。走進占地433畝的中國西部賽馬城，全長1601米、寬24米的專業賽道格外醒目。這個全省唯一的國際標準賽馬城，可同時容納14匹馬競速，100間標準化馬房、2萬座觀眾席等硬件設施全國領先。

2024年7月27日，三都“美麗鄉村速度賽馬聯賽”開賽，縣內87個行政村參與角逐，每場比賽都吸引上萬人現場觀戰。帶著泥土氣息的賽事意外爆火，全網流量超3億次，被網友稱為貴州“村馬”。在文化傳承方面，該縣構建了“日常村賽+端節聯賽+全國邀請賽”三級賽事體系，累計舉辦80余場賽事，吸引全國上千名騎手和馬匹參賽。

數據顯示，截至2025年9月，三都自治縣累計接待游客超千萬人次，旅游綜合收入144億元。今年國慶期間，游客量和收入同比增幅均超35%。“村馬”系列賽事活動已吸引游客1112.23萬人次，“貴州村馬”話題全網瀏覽量突破12億次，旅游綜合收入達108.01億元。

“村馬”的火爆，讓曾是“貴族運動”的馬術，在貴州的山間地頭跑出了不一樣的“馬上經濟”加速度。三都的“馬產業”版圖不斷擴張，從賽場延伸到文旅領域。13家特色民宿、259家酒店星羅棋布，其中新建的貴州村馬酒店，120間“馬景房”即將開門迎客。“馬研學”、“馬旅拍”、“馬術培訓”等旅游產品更是火爆。西部賽馬城接待了研學團隊3000余人，“馬旅拍”項目有2000多名游客參與體驗。現在游客在三都的停留時間從過去的1天延長至2.5天。

三都黃埔騎師學校作為貴州省首個馬產業定向培養專業，開設“休閑體育——馬術方向”專業班，專門培養賽馬騎手和賽馬運動服務與管理等人才。自2024年9月開班以來，共有160余名學生就讀馬術專業。2024年，學校總共培訓了400多人。

政策與市場雙輪驅動，構建了良好的馬產業生態。三都縣通過“以獎代補+保險托底+項目帶動”政策帶動馬產業發展。目前，全縣馬匹存欄量突破4000匹，貴州馬核心種群達900匹，綜合產值超6000萬元。一條涵蓋“育種—訓練—賽事—文旅”的全產業鏈正在形成。

在“村馬”比賽現場，專業跑道、民族方陣巡游、非遺展示區“三軌并行”。奔馳的賽馬和精彩的馬術表演，與僅一“欄”之隔的水族文化展演同步進行。非遺與“村馬”元素的深度融合，成為文旅創新的亮點。三都縣引導繡娘以“村馬”為元素，累計開發“馬文化”主題文創產品50余種。如今，三都水族自治縣已開發50余款水族“馬文化”文創產品，2024年銷售額突破2000萬元，讓傳統技藝在馬蹄聲中踏出了新的發展之路。

黔南州聚焦文旅體深度融合，堅持“以體促旅、以旅興文、以文塑魂”，通過打好“村馬”品牌、高質量體育旅游名牌和文旅體融合招牌“三張牌”，走出一條特色鮮明、熱力十足的融合發展之路。

依托溶洞、峽谷、天坑等自然資源，黔南州聚焦戶外運動、拳擊、足球青訓和大型賽事四個領域，推動體育與旅游深度融合。“穿越貴南之旅”精品線路串聯起荔波茂蘭探險、龍里高橋極限運動等項目。其中，荔波一處懸崖咖啡館更登上“中國全球旅行新玩法TOP100”榜首。

在貴定縣，“貴拳”IP因走出奧運冠軍吳愉而備受矚目。都勻足球小鎮成為國家級青少年足球訓練基地，長順民高女足強勢挺進全國18強。2026年，貴州省第十二屆運動會將在黔南州舉辦。黔南州也正加緊推進場館建設和賽事籌備，力爭實現“辦好一次會、提升一座城、帶動一方經濟”的綜合效應。

黔南將借助承辦盛會的機遇，深度挖掘地方民族文化與文旅體資源，把“小天馬”元素融入省十二運會，彰顯黔南特色文化體育旅游，全面提升影響力。

如今，西部賽馬城已成為全國最大、全省唯一的國際標準賽馬城。2025年，“三都水族端節·貴州村馬”入選中華體育文化優秀項目，這不僅是一個賽事的榮譽，更標志著一個民族的文化自信與復興。當年輕人重新拾起馬鞭，當游客為水族文化駐足，三都的鄉村振興，正在“體育賦能鄉村、產業振興文化”的賽道上，踏響屬于新時代的節奏。