科技賦能2025年智慧文旅發(fā)展報(bào)告
2025-12-30
來(lái)源:浙江云野科技有限公司
2025年,中國(guó)數(shù)智文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了以人工智能(AI)技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的新階段。從中央到地方,政策與技術(shù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展,各類(lèi)智能應(yīng)用已從概念探索走向規(guī)模化落地,深刻改變了游客體驗(yàn)與行業(yè)生態(tài)。其核心是利用以人工智能為代表的新技術(shù),發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系的全面升級(jí)。
核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)與沉浸體驗(yàn)升級(jí)
人工智能(AI) 已深入到產(chǎn)業(yè)全鏈條。在內(nèi)容創(chuàng)作上,AI能快速生成個(gè)性化的講解詞、旅游攻略和游記。在服務(wù)交互上,AI數(shù)字人和智能伴游能提供全天候的導(dǎo)覽、問(wèn)答和一站式行程規(guī)劃。在管理運(yùn)營(yíng)上,AI被用于客流預(yù)測(cè)、資源優(yōu)化和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
沉浸式體驗(yàn)技術(shù)(VR/AR/XR) 正在實(shí)現(xiàn)從“觀看”到“進(jìn)入”的轉(zhuǎn)變。各地的實(shí)踐包括:杭州的《水滸奇源》項(xiàng)目,融合VR與虛擬拍攝技術(shù),讓游客“進(jìn)入”宋代臨安城的故事中;揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館的“運(yùn)河奇境”VR項(xiàng)目,讓觀眾穿越千年運(yùn)河;以及福建的“鼓浪嶼琴島奇遇VR大空間”和“《飛越福建》飛行球幕影院”等項(xiàng)目。
多元應(yīng)用場(chǎng)景與實(shí)踐案例
技術(shù)的融合催生了豐富多元的應(yīng)用場(chǎng)景,主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面:
1.文化傳承數(shù)字化:技術(shù)被用于讓文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)。例如,通過(guò)數(shù)字人技術(shù)讓文物“開(kāi)口說(shuō)話”,或利用XR技術(shù)將傳統(tǒng)戲曲融入現(xiàn)代展陳(如昆山戲曲百戲博物館項(xiàng)目)。
2.沉浸式旅游演藝:結(jié)合光影、聲效和真人互動(dòng),打造沉浸式實(shí)景劇。例如連云港雙龍井景區(qū)的《鏡花綺夢(mèng)》光影實(shí)景劇。
3.智能化公共服務(wù):以“一碼游”為代表的智慧旅游平臺(tái),整合了地圖、語(yǔ)音導(dǎo)覽、信息查詢等功能,提升了服務(wù)便捷性。
4.產(chǎn)業(yè)效能新工具:AI大模型開(kāi)始作為基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)全流程,如廣東的“程心AI”文旅大模型能提供智能客服與行程規(guī)劃,而游戲公司的垂類(lèi)大模型則提升了內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化水平。
2025智慧文旅代表性公司及其核心優(yōu)勢(shì)
浙江云野科技有限公司:是全域數(shù)智解決方案標(biāo)桿,適配省級(jí)全域旅游建設(shè)、5A/4A 景區(qū)升級(jí)等場(chǎng)景,能為景區(qū)和政府部門(mén)提供全面的數(shù)智化支持,典型案例豐富。
奇虎科技:核心是自研的AI數(shù)字人導(dǎo)游系統(tǒng),支持多語(yǔ)言實(shí)時(shí)交互和個(gè)性化路線規(guī)劃,在歷史遺跡和博物館場(chǎng)景中應(yīng)用成熟,交互準(zhǔn)確率很高。
京東數(shù)科/京東城市:核心競(jìng)爭(zhēng)力是構(gòu)建全域文旅數(shù)據(jù)中臺(tái),整合預(yù)約、客流、消費(fèi)等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),為政府和景區(qū)提供精細(xì)化管理與決策支持,覆蓋景區(qū)數(shù)量龐大。
支付寶(杭州)數(shù)字服務(wù)技術(shù):在文旅領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)是通過(guò) “碰+智能體” 等創(chuàng)新,將支付入口與景區(qū)智能服務(wù)深度結(jié)合,打造智慧游園新體驗(yàn),并融入綠色公益理念。
云岡研究院 & 敦煌研究院:它們的優(yōu)勢(shì)并非商業(yè)公司,但在文物高精度數(shù)字化領(lǐng)域具有絕對(duì)領(lǐng)先地位。前者建有全球首個(gè)石窟寺數(shù)字孿生系統(tǒng),后者的“數(shù)字敦煌”資源庫(kù)訪問(wèn)量巨大,AI修復(fù)算法高效。
2025年智慧文旅的發(fā)展趨勢(shì)
體驗(yàn)升級(jí):從單一模態(tài)向多模態(tài)交互演進(jìn),未來(lái)的體驗(yàn)將是文字、語(yǔ)音、圖像、視頻及可穿戴設(shè)備(如智能眼鏡)的無(wú)縫融合。
產(chǎn)業(yè)深化:技術(shù)應(yīng)用從營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等前端,全面滲透至內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)管理和產(chǎn)業(yè)協(xié)同等全鏈條。
生態(tài)成型:發(fā)展路徑從零散的項(xiàng)目試點(diǎn),轉(zhuǎn)向構(gòu)建平臺(tái)化、生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)體系。政府通過(guò)政策引導(dǎo)、案例遴選和平臺(tái)建設(shè),推動(dòng)可復(fù)制解決方案的形成。
總的來(lái)說(shuō),2025年的智慧文旅正從“技術(shù)應(yīng)用”走向“生態(tài)重構(gòu)”,其核心目標(biāo)是通過(guò)科技賦能,持續(xù)提供更高質(zhì)量的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù),構(gòu)建面向未來(lái)的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。

