文旅融合賦能雪域高原

曾經，西藏是許多人心中遙不可及的“世界屋脊”；今天，這片雪域高原已成為年接待游客超3000萬人次的全球旅游熱土。2025年8月，拉薩八廓街非遺體驗館內游人如織，游客們正親手填繪唐卡金線、揉制藏香、體驗氆氌織造等傳統工藝。

新中國成立初期，進出西藏主要靠人背畜馱。1954年，川藏、青藏公路建成通車，創造了人類公路建設史上的奇跡。進入新時代，西藏初步建立起涵蓋公路、鐵路、航空的綜合立體交通網絡。公路通車總里程達到12.49萬公里，所有鄉鎮和建制村實現100%通車。

民航事業迅速發展，全區機場數量由1965年的1座增加到如今的8座，航線由1條擴展至193條，通航城市達81個。航空網絡實現了國內主要城市及援藏省份全覆蓋，甚至延伸至尼泊爾、新加坡等國家。2021年，川藏鐵路拉薩至林芝段建成通車。拉林鐵路結束了藏東南不通鐵路的歷史，構筑起拉薩、山南、林芝三地間的“3小時經濟圈”。

硬件通達的同時，旅游服務設施也日臻完善。截至2024年底，西藏擁有國家級旅游度假區1個（林芝魯朗）、A級旅游景區174處（其中國家5A級旅游景區5處）。星級賓館飯店162家，旅行社459家，專職導游2725名。高原特色旅游飯店、汽車營地、旅游廁所等項目建設持續推進，旅游接待和服務能力顯著提升。為破解旅游旺季、淡季發展不平衡的問題，西藏自2018年起推出“冬游西藏”優惠政策，每年11月至次年3月對全區A級旅游景區實行門票全免等措施，大力推動“淡季不淡”。四季常游的實現進一步提高了旅游資源利用率，也讓游客能夠全年領略“醉美西藏”的不同風貌。

西藏深厚獨特的歷史文化，為旅游業注入了源源不斷的活力。黨的十八大以來，全區大力推進文化和旅游深度融合，通過實施“八大工程”等，切實使文化和旅游不斷交融，提升旅游的厚度和底蘊。

西藏重建、擴建了一批紅色遺址，新建了一批革命歷史紀念館、黨史館、軍史館以及博物館、展覽館等景區景點。截至2024年，全區各類博物館、陳列館、紀念館總數達43個。

各地富有民族特色的節慶活動也成為文旅融合的新名片，如2025年西藏林芝舉辦的第二十二屆桃花旅游文化節，帶動當地鄉村旅游和農牧民增收。豐富的非物質文化遺產正成為西藏旅游的新亮點。從珠峰腳下的定日縣到藏東南的林芝，西藏各地的非遺主題民宿如格桑花般綻放，吸引越來越多的游客走進村寨、體驗非遺項目。

在山南市乃東區昌珠鎮扎西曲登社區，藏戲元素隨處可見。這里被譽為“藏戲第一村”，雅礱扎西雪巴藏戲傳承600多年，是首批國家級非物質文化遺產之一。扎西曲登社區成立藏戲團，打造“藏戲第一村、高原漫生活”民宿群落，走出一條文旅融合發展之路。這里的民宿從最初7戶22張床位，發展到85戶744張床位。大型實景劇《文成公主》是西藏文旅融合的成功范例之一。截至2025年7月，這部在拉薩上演的歷史題材劇已演出超2200場，成為許多游客在拉薩的“必選項目”。

旅游業的蓬勃發展，直接帶動了當地經濟快速增長和農牧民增收致富。2025年上半年，全區接待國內外游客3128.48萬人次，同比增長11.67%，實現旅游總花費315.52億元，同比增長10.18%。同期，文旅產業整體產值達77.24億元，各類活動超5.3萬場次，增長21.2%。旅游業已經成為西藏經濟新的增長極和當地群眾增收致富的重要來源。

西藏大力發展全域旅游、鄉村旅游，吸引眾多農牧民吃上了“旅游飯”。截至2022年底，全區已有2377家家庭旅館（民宿），農牧民直接和間接參與鄉村旅游就業人數達到6.4萬。以拉薩市波瑪村為例，該村打造“德吉藏家”品牌，直接帶動200余名當地群眾就業，每人年均增收3萬元以上，間接帶動當地群眾500余人受益，每人年均增收1萬元左右。

截至2025年6月，西藏共接待國內外游客3128.48萬人次，實現旅游總花費315.52億元。文旅產業整體產值達77.24億元，各類活動超5.3萬場次。2377家家庭旅館、6.4萬農牧民因旅游而受益。

從青藏鐵路通車到“復興號”穿越雅魯藏布大峽谷，從外國探險家筆下的“禁地”到千萬游客踏足的熱土。西藏旅游用60年完成了一場震撼世界的嬗變。