暑期文旅市場(chǎng)被“情緒價(jià)值”點(diǎn)燃

“為一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)奔赴一座城。”2025年盛夏，數(shù)萬(wàn)名年輕人涌入江蘇鹽城中華海棠園。汗水浸透的T恤、隨節(jié)奏揮舞的手臂、此起彼伏的大合唱，構(gòu)成了這座海濱城市的新風(fēng)景。7月的這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)吸引了6.28萬(wàn)人次參與，其中超過(guò)六成來(lái)自外地，為鹽城帶來(lái)綜合消費(fèi)超2.5億元。而在兩個(gè)月前，鹽城另一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)已吸引5.4萬(wàn)人次，貢獻(xiàn)1億元收入。

同樣的故事在全國(guó)各地上演：貴陽(yáng)觀山湖音樂(lè)節(jié)兩天聚集9.5萬(wàn)人，帶動(dòng)消費(fèi)5億元；海南陵水音樂(lè)節(jié)線上話題播放量突破5.6億。這些數(shù)字背后，是文旅消費(fèi)從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向情緒驅(qū)動(dòng)的深刻變革。

2025年夏季的中國(guó)文旅市場(chǎng)，音樂(lè)節(jié)成為最耀眼的明星。鹽城兩場(chǎng)音樂(lè)盛會(huì)共吸引近12萬(wàn)人次參與，直接帶動(dòng)消費(fèi)3.5億元。7月的中華海棠園音樂(lè)節(jié)上，60%的外地游客占比，印證了跨城觀演已成主流趨勢(shì)。

在貴陽(yáng)觀山湖公園，8月2日至3日舉辦的銀河左岸音樂(lè)節(jié)創(chuàng)造了更驚人的數(shù)據(jù)。短短兩天時(shí)間，9.5萬(wàn)樂(lè)迷從全國(guó)各地奔赴而來(lái)，在清爽的夏夜里盡情狂歡。這場(chǎng)音樂(lè)盛宴不僅滿足了樂(lè)迷的耳朵，更點(diǎn)燃了周邊經(jīng)濟(jì)——帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等消費(fèi)約5億元。

音樂(lè)節(jié)的消費(fèi)帶動(dòng)能力呈現(xiàn)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。在鹽城音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，潮玩市集匯聚50余個(gè)品牌，燕舞集團(tuán)旗下酒店因門票聯(lián)動(dòng)訂單激增，融合本土IP“呼呼”的限定文創(chuàng)品被搶購(gòu)一空。這種瞬時(shí)客流轉(zhuǎn)化為持久消費(fèi)力的能力，讓音樂(lè)節(jié)成為城市經(jīng)濟(jì)躍升的強(qiáng)勁引擎。

音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)收益，更在重塑城市形象。以生態(tài)聞名的鹽城，憑借音樂(lè)節(jié)成功吸引了大量35歲以下青年群體，為城市注入年輕活力。“當(dāng)人潮散去，年輕人帶走的不僅是音樂(lè)記憶，更是對(duì)鹽城的新認(rèn)知——一座深諳青年文化、充滿活力的現(xiàn)代都市。”鹽阜大眾報(bào)在報(bào)道中如此評(píng)價(jià)。燕舞集團(tuán)以“呼呼”IP煥新品牌，將音樂(lè)節(jié)打造成面向全國(guó)的“有聲名片”，推動(dòng)鹽城向“青年樂(lè)迷向往的音樂(lè)之城”邁進(jìn)。

在陵水，科技藝術(shù)季以“海洋藝術(shù)美學(xué)”為核心，將地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知的交互體驗(yàn)，推動(dòng)城市文化從地理標(biāo)簽升維至情感連接場(chǎng)域。這種情感連接，正在成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的新維度。

音樂(lè)節(jié)的成功背后，是城市精細(xì)化治理的集中體現(xiàn)。鹽城調(diào)動(dòng)全城資源保障樂(lè)迷體驗(yàn)，130輛免費(fèi)公交徹夜接駁，“呼呼樂(lè)迷專列”壓縮步行距離至1.3公里。高溫天氣下，工作人員發(fā)放冰塊、增設(shè)霧炮，醫(yī)療點(diǎn)與女性友好空間覆蓋多元需求。7月海棠園音樂(lè)節(jié)進(jìn)一步升級(jí)服務(wù)——650名警力與無(wú)人機(jī)協(xié)同布防，710輛接駁車高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

服務(wù)細(xì)節(jié)處見真章。阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了獨(dú)立的女性衛(wèi)生間，這一溫暖貼心的設(shè)計(jì)獲得眾多女性樂(lè)迷贊許。陵水音樂(lè)節(jié)則以“慢節(jié)奏、沉浸式、輕享化”為理念，通過(guò)五大感官互動(dòng)藝術(shù)展，為觀眾提供深度沉浸的海洋美學(xué)體驗(yàn)。

2025年暑期音樂(lè)節(jié)的火爆，標(biāo)志著中國(guó)文旅消費(fèi)邏輯的深刻轉(zhuǎn)變——從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向情緒驅(qū)動(dòng)。面對(duì)越來(lái)越“挑剔”的年輕人，2025年暑期音樂(lè)節(jié)紛紛推出創(chuàng)新玩法，打造差異化體驗(yàn)。海南陵水的“五感藝術(shù)展” 成為沉浸式體驗(yàn)的典范：2000平方米的互動(dòng)藝術(shù)區(qū)內(nèi)，觸覺(jué)空間的海浪紋理、礁石質(zhì)感與海沙觸感帶來(lái)真實(shí)的大海體驗(yàn)。

味覺(jué)空間的海洋主題扭蛋糖果藏著驚喜；巨型萬(wàn)花筒組成的視覺(jué)空間呈現(xiàn)奇幻光影；聽覺(jué)空間收錄6段自然之聲；嗅覺(jué)空間則讓觀眾親手調(diào)配專屬海洋香水。

陜西宜君彭祖藥谷將音樂(lè)與潑水結(jié)合，打造出獨(dú)特的夏日狂歡。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的大型水池成為“清涼樂(lè)園”，水槍大戰(zhàn)、潑水互動(dòng)讓大人小孩盡情嬉鬧。“太解壓了！和孩子一起打水仗，仿佛回到了童年！”來(lái)自西安的游客李女士笑著說(shuō)。

線下狂歡的同時(shí)，線上傳播成為音樂(lè)節(jié)影響力的倍增器。海南陵水科技藝術(shù)季在快手站內(nèi)同步上線活動(dòng)專屬會(huì)場(chǎng)，集結(jié)藝術(shù)展導(dǎo)覽、音樂(lè)會(huì)精彩內(nèi)容及用戶抽獎(jiǎng)活動(dòng)，帶動(dòng)線上作品量超7萬(wàn)，相關(guān)話題播放量破5.6億，活動(dòng)總曝光量超10億。

在陵水，科技藝術(shù)季的線上話題已超5.6億播放；在貴陽(yáng)，9.5萬(wàn)樂(lè)迷兩日創(chuàng)造5億消費(fèi)。文旅局長(zhǎng)們看著數(shù)據(jù)大屏露出笑容——當(dāng)年輕人為了蝦米音樂(lè)節(jié)的日出專場(chǎng)徹夜守候，為了宜君藥谷的潑水大戰(zhàn)開懷大笑，他們帶走的不僅是體驗(yàn)，更是與城市的情感連接。

文旅消費(fèi)的邏輯已被重寫。資源稟賦不再是唯一王牌，情緒價(jià)值正成為新的貨幣。