數(shù)字藏品 文旅消費(fèi)的新引擎

一件撞臉潮玩Labubu的西周銅當(dāng)盧，正通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)生成唯一數(shù)字憑證，成為2025年盛夏最受期待的文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。洛陽(yáng)博物館“瞻彼洛矣”特展上，一件3000年前的西周銅當(dāng)盧因酷似全球火爆潮玩Labubu引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，點(diǎn)擊量近百億次。7月16日，這件網(wǎng)紅文物的官方數(shù)字藏品在“花藏”數(shù)字平臺(tái)正式發(fā)售。收藏者可通過(guò)3D技術(shù)高精度還原的數(shù)字化分身，多角度放大鑒賞文物細(xì)節(jié)。

這不是孤例。2025年清明假期，泰山景區(qū)首次推出四款數(shù)字藏品，包括“五岳獨(dú)尊”、“風(fēng)月無(wú)邊”、“如意”和“‘虎’字石刻”。游客通過(guò)手機(jī)掃描，就能詳細(xì)了解每處石刻的歷史背景和書(shū)法藝術(shù)解讀，仿佛置身于泰山文化的深邃時(shí)空中。

市場(chǎng)對(duì)文旅數(shù)字藏品的熱情早有先兆。四川旅投集團(tuán)打造的“川渝數(shù)藏”平臺(tái)自2025年2月5日試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，注冊(cè)用戶已達(dá)4.3萬(wàn)人，發(fā)售數(shù)字藏品8批次共計(jì)41244個(gè)。該平臺(tái)推出的“紀(jì)念幣·神鳥(niǎo)”、“紀(jì)念幣·芙蓉花”等藏品深受用戶喜愛(ài)，上線數(shù)秒內(nèi)即告售罄。

在第七屆中國(guó)品牌日上，“川渝數(shù)藏”平臺(tái)亮相上海“魅力天府”四川展館，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的數(shù)字藏品《成都矛》和《康熙題字》引發(fā)搶購(gòu)熱潮，持續(xù)兩天銷(xiāo)售火爆。數(shù)字藏品的市場(chǎng)吸引力已從單純的收藏行為，擴(kuò)展為文化消費(fèi)的新形態(tài)。

數(shù)字藏品作為文旅消費(fèi)新形態(tài)，為公眾建立了傳統(tǒng)文化認(rèn)知的新紐帶。敦煌莫高窟數(shù)字化項(xiàng)目即是成功案例，其數(shù)據(jù)采集效率提升了5倍，數(shù)字資產(chǎn)交易額年增長(zhǎng)達(dá)200%。在游客體驗(yàn)層面，AI導(dǎo)游系統(tǒng)采用多模態(tài)大模型與情感計(jì)算技術(shù)，能動(dòng)態(tài)生成故事化講解，使游客停留時(shí)長(zhǎng)提升40%。智能客服基于DeepSeekR1政務(wù)級(jí)模型本地化部署，實(shí)現(xiàn)響應(yīng)效率提升80%，人力成本降低60%。

泰山景區(qū)通過(guò)3D數(shù)字藏品技術(shù)，讓游客在手機(jī)端即可深度鑒賞原本難以近距離觀察的石刻細(xì)節(jié)。山東淄博聊齋宮景區(qū)則通過(guò)VR技術(shù)，將《聊齋志異》中的奇幻世界帶到游客眼前，結(jié)合全場(chǎng)景數(shù)字建模與裸眼3D視效，將經(jīng)典故事轉(zhuǎn)化為可持續(xù)傳播的數(shù)字資產(chǎn)。

虛實(shí)共生景區(qū)成為文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。道可云的合作景區(qū)“眾多元宇宙”上線首月，二次消費(fèi)占比即達(dá)到45%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目。游客通過(guò)XR眼鏡可觀看圓明園數(shù)字復(fù)原等AR歷史場(chǎng)景，結(jié)合LBS定位觸發(fā)劇情任務(wù)，大大提升了參與感和復(fù)購(gòu)率。

省級(jí)文旅數(shù)字化戰(zhàn)略為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了制度保障。2025年7月，浙江省文化廣電和旅游廳聯(lián)合浙江省數(shù)據(jù)局制定《浙江省“數(shù)據(jù)要素×文化旅游”三年行動(dòng)實(shí)施方案（20252027年）》。方案明確要求強(qiáng)化文化和旅游數(shù)據(jù)資源體系建設(shè)，建設(shè)“入浙游”行業(yè)大模型，探索“數(shù)據(jù)要素×智慧旅游服務(wù)”等八大應(yīng)用場(chǎng)景。

江蘇省早在2022年即出臺(tái)《江蘇文化和旅游領(lǐng)域數(shù)字化建設(shè)實(shí)施方案》，提出到2025年實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)通辦”、“一網(wǎng)統(tǒng)管”、“系統(tǒng)上云”、“數(shù)據(jù)共享”、“公共數(shù)據(jù)開(kāi)放”五個(gè)100%的目標(biāo)。方案還要求國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)、縣級(jí)以上文化場(chǎng)館“一卡通”實(shí)現(xiàn)率達(dá)到100%，國(guó)家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)、省級(jí)及以上旅游度假區(qū)智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)覆蓋率達(dá)到100%。

貴州則在演藝市場(chǎng)領(lǐng)域創(chuàng)新探索。2025年7月17日公布的《貴州省打造全國(guó)重要演藝市場(chǎng)三年行動(dòng)方案》提出建設(shè) “一體化”數(shù)智票務(wù)平臺(tái)，依托“貴演票務(wù)”和“一碼游貴州”平臺(tái)，推動(dòng)演藝資源整合、優(yōu)質(zhì)票源聚合、文旅休閑攻略等功能“一網(wǎng)打通”。

數(shù)字藏品為文化遺產(chǎn)提供了新型表達(dá)形式。花藏平臺(tái)已與洛陽(yáng)文旅建立戰(zhàn)略合作，提升洛陽(yáng)文博旅的品牌效益。該平臺(tái)與洛陽(yáng)市考古研究院、龍門(mén)石窟、洛陽(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心等機(jī)構(gòu)簽訂數(shù)字藏品運(yùn)營(yíng)合作，將洛陽(yáng)文博旅IP進(jìn)行高品質(zhì)高效率數(shù)字化轉(zhuǎn)化。

數(shù)字技術(shù)讓文物在元宇宙世界中擁有分身，可以隨時(shí)隨地分享給用戶，重構(gòu)文化傳承的時(shí)空坐標(biāo)。持有者可通過(guò)平臺(tái)展示藏品，并與全球收藏者交流鑒賞心得，形成新型文化社群。

文旅數(shù)字資產(chǎn)化也催生了新型文化傳播者。超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人成本已降至萬(wàn)元級(jí)，可擔(dān)任非遺傳承“推廣大使”，進(jìn)行24小時(shí)直播帶貨文創(chuàng)產(chǎn)品，其轉(zhuǎn)化率超過(guò)傳統(tǒng)電商300%

文旅數(shù)字資產(chǎn)化在經(jīng)濟(jì)效益之外，更有深遠(yuǎn)的文化安全保護(hù)意義。道可云方案設(shè)計(jì)了雙審核系統(tǒng)：AI生成內(nèi)容需通過(guò)人工專家+輿情風(fēng)控模型雙重校驗(yàn)，杜絕文化誤讀。所有數(shù)據(jù)部署于文旅部門(mén)政務(wù)云，符合《數(shù)據(jù)安全法》出境管制要求，優(yōu)先支持革命老區(qū)、邊疆地區(qū)文旅數(shù)字化升級(jí)。

數(shù)字技術(shù)為文物保護(hù)提供了新方案。江蘇省方案特別強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)利用，提高文保單位、館藏珍貴文物、非遺代表性項(xiàng)目等數(shù)字化保護(hù)水平。浙江則將“數(shù)據(jù)要素×文物保護(hù)利用”和“數(shù)據(jù)要素×非遺傳承薪火”列為重點(diǎn)場(chǎng)景。

文旅數(shù)字資產(chǎn)化正在創(chuàng)造“可感知、可參與、可永生”的中國(guó)文化數(shù)字生命體。當(dāng)3000年前的西周銅當(dāng)盧通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)獲得數(shù)字永生，當(dāng)泰山石刻通過(guò)3D掃描走進(jìn)普通游客的手機(jī)屏幕，文化傳承突破了時(shí)間與空間的藩籬，在數(shù)字世界獲得新生。對(duì)公眾而言，數(shù)字藏品建立了傳統(tǒng)文化認(rèn)知的新紐帶。洛陽(yáng)市考古研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將考古出土文物轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，推動(dòng)文物承載的“文化基因”實(shí)現(xiàn)永久存續(xù)與廣泛傳播。