農文旅融合繪就“甜蜜”新圖景

五月的汶川，岷江河谷兩岸的櫻桃林被染成一片彤云，紅瑪瑙般的果實墜滿枝頭，空氣中彌漫著清甜的果香。2025年5月24日，隨著“汶川甜櫻桃采摘季暨大禹文化農旅嘉年華”在綿虒鎮正式啟動，這座川西北小城再次成為川渝乃至全國游客的焦點。從傳統農業到文旅融合，汶川以一顆甜櫻桃為支點，撬動文化傳承、產業升級與農民增收，書寫了鄉村振興的生動篇章。

汶川甜櫻桃的“出圈”，絕非偶然。作為國家地理標志產品，其果大、色艷、甜度達20°以上的品質優勢，源于青藏高原東麓獨特的海拔落差與氣候條件。2025年，汶川甜櫻桃種植面積達2.74萬畝，產量突破1萬噸，品種以紅燈、美早為主，覆蓋全縣90%的市場份額，每年吸引超10萬川渝游客前來采摘。  

但汶川并未止步于傳統農業。2025年的采摘季，當地以“汶川之北有好果·甜櫻桃夏日采摘”為主題，打造了“采摘體驗+文化體驗+美食體驗+研學體驗+數字體驗”的五維沉浸式農旅盛宴。游客不僅能親手采摘櫻桃，還能參與羌族鍋莊舞、羊皮鼓舞、圍棋挑戰賽、無人機燈光秀等十大主題活動。夜間推出的“星空下的甜蜜收獲”，借助無人機燈光秀與夜間采摘結合，將農事活動轉化為藝術化的文旅場景。  

親子家庭則可在“櫻桃創意擺盤賽”中發揮創意，兒童通過百米畫布涂鴉記錄田園之樂，研學團隊則深入果園學習種植技術。這種全齡段覆蓋的體驗設計，讓農業采摘從單一的經濟行為升級為文化互動與情感共鳴的載體。

汶川的農文旅融合，始終以文化為內核。2025年的采摘季，大禹文化與羌族民俗成為活動主線。在綿虒鎮，羊皮鼓舞與羌笛演奏以原始粗獷的藝術形式再現大禹治水的傳說；威州鎮布瓦村的古羌碉樓群中，游客可參與“羌寨尋物”互動，在云端觀景臺俯瞰岷江峽谷的壯麗風光。  

文化IP的深度開發更顯創新。6月14日舉辦的“高山音樂會暨古蜀驛道定向越野賽”，將賽事場地設于海拔1970米的蘿卜寨景區，參賽者在千年羌寨中穿梭，完成“尋找羌王印章”任務，將競技運動與歷史文化探秘結合。此外，非遺展演、羌繡手作體驗等活動，讓游客在舌尖品味櫻桃的同時，感受羌族文化的獨特魅力。  

數字化轉型是2025年汶川甜櫻桃產業的另一亮點。活動首日，“汶川甜櫻桃”平臺云項目正式上線，整合全縣種植戶信息與采摘資源，游客通過小程序即可實現“線上預約、線下體驗、云端購果”的全流程服務。同步推出的“全蜀農旅網絡”發放數字禮包，包含20元采摘抵扣券與櫻桃文創盲盒，僅開幕式當天便吸引超5000人次領取。  

電商渠道的拓展同樣成效顯著。汶川通過與主流電商平臺合作，將甜櫻桃銷往全國，并開發果酒、果干等深加工產品，解決小果、裂果的滯銷問題。2024年數據顯示，當地車厘子深加工產業為1200余戶果農增收167萬元。2025年，汶川進一步強化品控，構建全鏈條監管體系，確保游客“吃得放心”。  

甜櫻桃產業的溢出效應，帶動了汶川全域旅游的升級。2025年夏季，當地推出三大主題系列活動：農旅嘉年華（5月24日6月28日）：涵蓋四大采摘區、夜間露天電影、文創市集等，日均接待游客超3000人次；運動消費融合：6月7日“無憂花果山開山節”徒步活動，參與者憑完賽券兌換采摘抵扣券，實現“運動+助農”雙向賦能；康養避暑季：7月在三江鎮啟動的“煙雨三江·樂活一夏”系列活動，結合熒光夜跑、民族服飾展演，延長旅游消費鏈。

此外，汶川借力“網紅經濟”，成立自媒會活動中心，邀請百名達人通過短視頻、直播等方式推廣櫻桃采摘與羌族文化，僅活動首周便產生超5萬條精準客群數據。  

甜櫻桃產業的蓬勃發展，直接惠及當地農戶。威州鎮雁門村村民余小勇介紹，自家70棵櫻桃樹年產量達1000斤，收入超3萬元，游客采摘還帶動了農家樂與土特產銷售。2025年，汶川甜櫻桃銷售額占全縣第一產業的41%，帶動人均增收3500元，成為北片區農民的主要收入來源。  

一顆甜櫻桃，甜了游客的味蕾，富了百姓的生活，更激活了汶川鄉村振興的“一池春水”。2025年的采摘季，汶川以農文旅融合為筆，以文化傳承與數字創新為墨，繪就了一幅“產業興、生態美、百姓富”的畫卷。不僅是一場采摘活動，更是一次以櫻桃為支點，撬動文化傳承、產業升級、農民增收的鄉村振興實踐。