守護(hù)千年根脈 煥新文化品牌

2025年，敦煌這座絲路古城依然以其深厚的文化底蘊和獨特的文旅魅力吸引著全球游客。作為世界文化遺產(chǎn)地，敦煌不僅守護(hù)著莫高窟、玉門關(guān)、陽關(guān)等歷史遺跡，更通過文化品牌塑造和非遺活態(tài)傳承，讓千年文明在當(dāng)代煥發(fā)新生。本文將從文化根脈、文化品牌打造及非遺體驗三個方面，結(jié)合最新數(shù)據(jù)，展現(xiàn)敦煌文旅的現(xiàn)狀與發(fā)展。  

文化根脈：千年敦煌的守護(hù)與傳承  

敦煌的文化根脈源于其作為絲綢之路咽喉要地的歷史地位。莫高窟、懸泉置遺址、玉門關(guān)、陽關(guān)等文化遺產(chǎn)，共同構(gòu)成了敦煌的文化基石。

截至2025年4月，莫高窟現(xiàn)存洞窟735個，壁畫4.5萬平方米，彩塑2400余身，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的佛教藝術(shù)圣地。為減少游客對壁畫的損害，敦煌研究院持續(xù)推進(jìn)“數(shù)字敦煌”工程。目前，已有280個洞窟完成數(shù)字化采集，150個洞窟實現(xiàn)虛擬展示，游客可通過“云游敦煌”小程序在線欣賞高清壁畫。  

2024年，莫高窟接待游客215萬人次，較2023年增長18%，其中40%的游客選擇數(shù)字展廳體驗，有效緩解了洞窟的承載壓力。  

“羌笛何須怨楊柳，春風(fēng)不度玉門關(guān)。”玉門關(guān)和陽關(guān)作為古代絲綢之路的重要關(guān)隘，如今已成為敦煌文旅的重要IP。2024年，玉門關(guān)遺址接待游客86萬人次，陽關(guān)景區(qū)接待72萬人次，兩大景區(qū)通過沉浸式演出、考古研學(xué)等新形式，讓游客感受古代邊塞文化。  

2020年入選“考古中國”重大項目的懸泉置遺址，經(jīng)過多年保護(hù)性發(fā)掘，于2024年10月正式對外開放部分區(qū)域。該遺址出土的漢簡、絲綢殘片等文物，為研究漢代郵驛制度提供了珍貴資料。2025年第一季度，懸泉置接待游客12萬人次，成為敦煌文旅的新亮點。

文化品牌：從“敦煌IP”到“敦煌現(xiàn)象”  

近年來，敦煌通過文創(chuàng)開發(fā)、跨界合作、國際傳播等方式，打造了極具影響力的文化品牌。

截至2025年，敦煌研究院已推出1600余種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文具、服飾、家居等多個領(lǐng)域。2024年，敦煌文創(chuàng)銷售額突破2.3億元，其中“飛天”系列盲盒、藻井圖案絲巾等成為爆款。  

影視綜藝：2024年，紀(jì)錄片《敦煌：生而傳奇》第二季在央視播出，豆瓣評分9.1，全網(wǎng)播放量超5億次；游戲聯(lián)動：2024年，《王者榮耀》推出“敦煌·瑤”皮膚，首日銷量突破800萬份，帶動敦煌文化在年輕群體中的傳播；時尚跨界：2025年3月，某國際奢侈品牌在巴黎時裝周發(fā)布“敦煌靈感”系列，將飛天壁畫元素融入高定服裝，引發(fā)全球關(guān)注。  

2024年，“敦煌藝術(shù)大展”在法國盧浮宮舉辦，吸引42萬人次參觀。同年，敦煌研究院與英國大英博物館簽署合作協(xié)議，共同推進(jìn)文物保護(hù)技術(shù)交流。  

非遺體驗：讓傳統(tǒng)技藝“可觸摸”  

敦煌不僅是靜態(tài)的文化遺產(chǎn)，更是活態(tài)的非遺傳承地。近年來，敦煌通過非遺工坊、研學(xué)體驗、節(jié)慶活動等方式，讓游客深度參與非遺文化的傳承。

敦煌壁畫臨摹技藝是國家級非遺項目。2024年，敦煌畫院開設(shè)的壁畫臨摹體驗課接待學(xué)員3.2萬人次，游客可在專業(yè)畫師指導(dǎo)下，親手繪制飛天、菩薩等形象。敦煌彩塑以泥塑、木骨為胎，再施以彩繪，具有極高的藝術(shù)價值。2025年，莫高窟非遺工坊推出“彩塑DIY”項目，游客可參與制作小型泥塑，該項目日均接待500人次。  

敦煌舞源于壁畫中的飛天形象，2024年被列入甘肅省非遺名錄。敦煌大劇院常態(tài)化演出《絲路花雨》《敦煌盛典》等經(jīng)典舞劇，2024年觀演人數(shù)達(dá)45萬人次。此外，街頭“快閃飛天舞”也成為游客打卡熱點。  

“四月八”廟會：2025年4月8日（農(nóng)歷），敦煌雷音寺舉辦傳統(tǒng)廟會，吸引10萬游客參與，期間有社火表演、非遺市集等活動。  

2025年的敦煌，既堅守著千年文化根脈，又不斷創(chuàng)新表達(dá)方式。從莫高窟的數(shù)字化保護(hù)到懸泉置的考古發(fā)掘，從文創(chuàng)IP的破圈傳播到非遺體驗的沉浸互動，敦煌文旅正以更開放、更年輕的方式講述中國故事。未來，敦煌仍將是世界文化遺產(chǎn)保護(hù)的典范，也是文旅融合發(fā)展的標(biāo)桿。