“攝影 旅游”激活文旅消費

如何證明自己抵達了“詩和遠方”？不少人竭盡所能只為拍出自己的“人生照片”。隨著旅游市場不斷發展，旅拍作為配套服務中的新型消費項目，當仁不讓成為旅游新風尚。旅拍已經成為旅游業中一個單獨的市場，市場規模正在不斷擴大。

在文化氣息濃郁、地域特色鮮明的城市中變裝打卡，這種體驗感滿滿的沉浸式旅游方式深受年輕游客青睞，在社交媒體上火爆出圈。

國內旅游業呈現持續升溫局面。數據顯示，2024年，國內出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。如今游客外出旅游，不僅能開闊眼界、放松身心，還能深度體驗并拍照留存。由此形成的旅拍市場日漸火熱，帶動了服飾租賃、化妝造型、專業攝影攝像等行業快速發展，成為新增長點。

可以說，旅拍市場供需兩旺。從需求端看，不少游客認為出游一趟不容易，所以不想“淺體驗”后匆匆離去，而是選擇深度“沉浸式”體驗。在不少景區，一些游客經過化妝并穿戴相應服飾，與風景“完美融合”，加之專業團隊提供拍攝服務，這種旅游體驗給人一種“沒有白來”的感覺，讓人回味無窮。

隨著社交媒體的普及以及人們對個性化體驗的追求，旅拍市場呈現爆發式增長。企查查數據顯示，國內已有5933家旅拍相關企業，近兩年伴隨文旅熱度飆升，旅拍作為一種消費新業態，相關企業注冊量迅猛增長，2023年增長最為明顯，達2117家，同比增長272.06%；2024年同比增長22.2%，至2587家。超七成相關企業成立年限在3年內，其中成立年限在1年內的相關企業占比最大。

從繁華都市的特色街區，到偏遠地區的小眾景點；從在景區一時興起的“打卡”拍照，到為了美美“出片”而專門前往一個景區；從萬年不變的比“耶”，到有專業攝影師指導拍照姿勢甚至專門設計情節意境……旅拍這一新興消費業態正改變著人們的旅游方式和消費習慣，也為休閑經濟注入了強大動力。

今年以來，“旅拍”的相關搜索量同比進一步增長。不論在跟團游還是自由行中，越來越多的游客青睞將旅拍作為旅途中的必備選擇，其中年輕人和銀發族的需求更為旺盛。同程旅行根據消費者需求，專門推出了獨立旅拍的旅游體驗服務，旅行旅拍套餐型產品基本覆蓋了游客全國熱門旅游目的地的旅拍需求。

春節假期，海南三亞天涯海角游覽區處處“紅妝”渲染出濃濃年味，不少妝發精致的游客身后跟著專業攝影師，在各地拍照。“春節假期我們共接待游客23萬人次。”景區相關負責人介紹，其中有不少“拖家帶口”來旅拍的游客，周邊旅拍工作室的數量也大幅提升。景區通過持續上新業態，兼顧游客在意的情緒價值和“打卡”需求，將消費體驗場景化，還推出游客在線上平臺購“0元”門票等優惠舉措，不僅推動了老牌景區實力出圈，還極大帶動了相關消費。

旅拍對景區消費的直接拉動作用顯著，也能借助旅拍以及旅游全產業鏈各個環節，提升游客對景區的總體體驗感和好感度。很多旅拍達人或者店鋪也會將優質的旅拍作品投放到各類平臺，吸引游客下單預訂，間接帶動了游客對固定景區的需求。例如西雙版納網紅告莊夜市旅拍，既讓游客體驗了東南亞風情的旅拍美照，也為當地特色景區帶去了大量游客。旅拍市場火熱，吸引了更多消費者“入圈”。

旅拍熱能不能持續？不少消費者評價不一，目前行業存在服務水平參差不齊、魚龍混雜的現象，需要進一步規范。

在“出片熱”創造多贏的另一面，也有消費者反映，旅拍中存在著從業人員水平良莠不齊、傳統文化被消解誤讀、虛假宣傳、隱形消費、不規范交易等亂象。這需要通過加強從業人員素質培養、規范旅拍服務、維護游客合法權益等針對性措施來解決，才能使“出片熱”長期熱下去，產生持久紅利。

規范旅拍市場發展，需要從業者、監管方和社會的共同努力。從業者應嚴于律己，提升自身專業素養和服務質量，樹立良好的行業口碑。監管方要加強對旅拍市場的監管，明確準入門檻，對從業者進行規范管理。例如，建立資質審核制度，對不符合條件的商家和個體予以取締；加強對旅拍服務質量的監督檢查，對違規行為進行嚴厲處罰。

只有通過各方共同努力，加強規范管理，提升服務質量，才能讓旅拍市場在“出片熱”的浪潮中持續健康發展，真正成為旅游經濟的強大動力。