新標簽推動海南文旅高速發展

今年前三季度三亞、海口等海南主要目的地總體熱度在春節、“五一”、暑期、國慶等重要節點均位居全國前列，全省1至10月份的過夜游客分布總體均衡，旅游熱度持續性較好；前三季度海南旅游消費呈現出傳統文旅與新文旅消費多點開花的格局，以文藝演出、體育賽事等為代表的新文旅消費吸引了更多年輕游客，核心客群中“00后”和“90后”合并占比接近六成；在大型體育賽事和文化演出的帶動下，預計今年冬季海南將吸引更多年輕游客前往度假或旅居。

近年來，海南依托其獨特的自然風光不斷推進旅游業供給側結構性改革，持續優化旅游產品供給，推出一批具有海南辨識度的旅游新產品，海口“演藝之都”聲名鵲起、三亞文旅創新獨樹一幟、萬寧運動勝地人潮涌動……新名片新業態不斷涌現，并堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合發展，為游客提供更加多元化和高質量的旅游體驗，旅游發展邁出新步伐，進入快車道。2023年，海南接待國內外游客9000.62萬人次，旅游總收入1813.09億元。今年1月份至10月份，海南三大機場進港旅客達到2024.85萬人次，同比增長4.6%。

多國免簽凸顯國際范

當前，海南自貿港建設已進入全島封關運作攻堅期，政策效應不斷顯現。零關稅、簡稅制、航權開放、59國免簽、144小時港澳中轉入境免簽等政策，為海南開展國際文化交流提供了得天獨厚的條件。

海南還推出“文旅+演出”，打造高人氣、高流量的演藝經濟。海口近年來持續創建“演藝之都”品牌，擦亮“跟著音樂去旅行”城市主題，撬動“吃住行游購娛”的粉絲經濟。2023年至今，共舉辦演唱會、跨年晚會等大型演出活動27場，引進精品演藝演出473場。

海帆賽已經成功舉辦13屆，截至2023年底，海南有16家游艇碼頭，已經投入運營的泊位有2300多個，同時在海南開展帆船帆板水上運動的俱樂部有52家，全省有955艘各類帆船，2023年出海參與帆船運動人次達75萬，其中有27000多人次參加了專業的帆船培訓。

新業態不斷涌現

走進三亞海棠灣畔，一處海南版的“寬窄巷子”正在孕育——海棠故事項目以“國家海岸人文會客廳”為定位，規劃了海棠巷子、宴饗八方、海棠幻夜、藝術中心4個商業主題。從空中俯瞰，一座座形似船帆的建筑別有一番味道。

在海棠灣21.8公里海岸線上建成亞特蘭蒂斯等22家國際品牌酒店，LV等26家國際高端消費品牌首店落地三亞，將加快建設太古里·中免棠畔、寬窄巷子·海棠故事、DFS迪斐世項目等一批重大文旅綜合體項目，將海棠灣、亞龍灣、中央商務區打造成國際旅游消費中心引領區。

走進三亞大東海景區，碧海藍天、青山綠椰令人陶醉。海域被劃分為浴場區、機動艇通道區、高速活動區、低空活動區等7個區域，有摩托艇、大飛魚、香蕉船、彩虹拖傘等16個水上娛樂項目，潛水和沖浪私教課程及套餐產品18項，目前每日潛水接待量約為600人次，滿足了不同年齡客群的潮玩水運動需求。

低空旅游興起，海南依托低空空域政策優勢以及空中能見度高、年飛行日長等得天獨厚的自然條件，推動直升機觀光、熱氣球、滑翔傘、跳傘等低空涉旅項目發展，2023年接待游客總人數約2.8萬人次，年度總產值約9000萬元。

拓展“旅文體+”空間

萬寧則利用綿延109公里的海岸線發展“文旅+體育”。萬寧市旅游和文化廣電體育局局長楊澤豐表示，萬寧分布著石梅灣、日月灣等10多個海灣，為海上沖浪、槳板等體育旅游項目提供了優質空間。如今，“一灣一品”發展戰略已初見成效，越來越多的“海陸空”體育項目落戶萬寧。

萬寧圍繞沖浪、僑鄉、咖啡三大優勢，融合打造“沖浪+旅游”“僑鄉+美食”“咖啡+旅游”“海灘+音樂”“運動+影視”等多維度、多樣化的旅游消費場景；引入沖浪板、滑板等免稅體育用品，并利用“有稅+免稅”的經營模式打造全島最集中的體育戶外運動品牌聚集地王府井國際免稅港。

“海南放心付”產品將傳統POS（銷售終端）機移植到手機App上，通過NFC（近場通信）揮卡支付，即可實現手機POS功能，進而簡化刷卡手續，為消費者和商戶提供便利。該產品還通過打通投訴渠道、保障數據安全等功能，為境外游客提供高質量、高效率的文旅消費支付體驗。

萬寧將多維度打造“海陸空”立體旅游業態，進一步拓展“旅文體+”消費空間，推動體育文化旅游產業融合發展。以沖浪為切入點做大水上運動，持續打造“活力海岸”；發揮“萬寧沖浪”的IP效應，延伸發展玩海、徒步、低空飛行等全民參與的海陸空新潮業態，加快推動“體育+旅游”融合發展，進一步提高旅游黏性。

相關調查顯示，2024年上半年旅瓊國內過夜游客人均每天花費1218元，較2019年增長37.6%；平均停留天數為4.32天，較2019年增長13.1%；人均花費5262元，較2019年增長55.6%，經濟指標位于全國前列。從人均每次消費水平看，2024年上半年旅瓊游客（含過夜游和一日游）人均每次旅游消費2148元，較2019年增長68.9%，高于全國平均水平。

不久前，海南省旅游和文化廣電體育廳定制了30條海南省旅游行業暖心服務措施，涵蓋提升入境旅游便利化、完善便民公共服務、優化行李寄存、強化節假日停車保障、落實門票“免減優”政策等，各條措施從今年11月起陸續啟動，將長期全面實施。