夜經濟點亮文旅發展新“夜”態

在海南自貿港建設多年的征程中，各地不斷創新，用新業態、新創意構建文旅消費新場景，以文塑旅、以旅彰文，讓“流量”變“留量”，讓“網紅”為“長紅”，以文旅融合新供給激發文旅消費新活力。近日，海南省人民政府辦公廳正式印發《海南省創建夜間文化和旅游消費集聚示范區工作方案》，海南省將堅持市場主導、政府引導、對標國際、包容多元的原則，重點依托海口、三亞、儋州三個地級市，用兩年時間打造夜間文化和旅游消費集聚示范區，以夜經濟點亮文旅發展新“夜”態，全面助力建設海南國際旅游消費中心。

地處熱帶地區，三亞不管是冬天還是夏天，氣候都比較適宜人們夜間的休閑和旅游，冬天晚上不太冷可以外出活動，夏天晚上可以消夏避暑，資源是三亞發展夜經濟的最大優勢。近年來，海南省在頂層設計研究、基礎設施建設等方面持續發力，積極打造夜間經濟品牌。目前，海南省已成功創建6個夜間文化和旅游消費集聚區，其中三亞3個、海口2個、陵水1個，分別是三亞市海昌夢幻海洋不夜城、三亞千古情、三亞鹿回頭風景區、海口市觀瀾湖新城、海口騎樓—外灘文化街區、陵水黎族自治縣海南海洋歡樂世界。

經過這么多年的建設和發展，三亞積淀了大量的基礎，旅游商業環境和公共服務已經起來了，有助于提供高品質的夜間旅游消費產品；此外，作為海南旅游重鎮，三亞都得到相應的政策支持。

三亞堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，聚焦新消費熱點、新消費業態、新消費場景，以豐富多彩的旅游產品滿足游客需求。隨著市場規模不斷擴大，吸引越來越多的資本、技術和企業家進入三亞夜間旅游和夜間休閑領域，又進一步促進產品研發、內容創新和業態發育。

人們日益增長的旅游文化消費需求，對夜間經濟提出的要求則不僅是時間上的延伸，不能簡單把白天的活動延長到夜間。作為三亞旅游轉型升級的代表之作，亞特蘭蒂斯今夏推出了全球奇幻旅行展、復游雪、C秀等項目，并開辟水世界的夜場活動，一系列夜間泛娛樂類旅游產品的孵化、內容激活和優惠活動，不斷攪熱夜間旅游市場。海南省將在海口、三亞、儋州三城選取六個區域作為夜間文化和旅游消費集聚示范區創建的核心，包括海口沿海甸河兩岸、府城地區；三亞的大東海—鹿回頭—三亞灣、荔枝溝片區、海棠灣，以及儋州海花島等。其他市縣結合實際，打造本市縣的夜間文化和旅游消費集聚核心區域。在加強規劃布局和頂層設計方面，海南省將高起點規劃、高標準建設一批夜間文化和旅游消費集聚區、消費地標、商圈和生活圈，加強各類設施配套，結合屬地用電負荷情況，因地制宜亮化城市夜景。

在打造文化和旅游夜間經濟消費載體方面，將打造一批夜間文化和旅游消費集聚區，建設一批夜間旅游休閑街區，升級改造一批夜間文旅消費商圈。在加大培育推出夜間旅文體消費業態和產品方面，將積極培育和引入夜間游覽、夜間餐飲、夜間演藝、夜間體育、夜間購物、夜間閱讀、夜間非遺展示等各類夜間消費業態，不斷豐富夜間旅文體產品供給。

在打造文化和旅游夜經濟品牌活動方面，將支持舉辦音樂節、藝術節、美食節等夜間活動，形成品牌效應，激發市民游客夜間消費熱情。

在完善文化和旅游夜間經濟功能配套方面，將推進夜經濟消費集聚區周邊停車設施建設。具備時段性停車條件的周邊道路，因地制宜設置夜間動態路內停車位。同時健全金融基礎設施服務體系，提高國際支付便利度，實現夜間消費便利化支付與結算。

今年以來，海南省推出新的旅游形象宣傳片并在央視等平臺播放，展現了海南文旅的全新形象。成功舉辦海南旅游六省巡回宣傳推廣和自貿港旅游推介會等活動，有力提升了游客對海南旅游新形象的認知。開展國外重點市場新形象宣傳，完成赴新加坡、馬來西亞、意大利、西班牙等地新形象的宣傳工作。開展港澳市場的新形象宣傳，海南承辦“藝海流金·陽光海南”內地與港澳文化和旅游界交流活動，很好展示了海南文旅新形象。

當前海口夜經濟總體呈現出高質量發展態勢，具體體現在物理空間逐年增加、業態日漸多樣、文化內涵凸顯等三個方面。海口夜經濟多點開花、多種形式并存，業態更多元豐富，更具本土特色和文化內涵。但他也指出，相比夜經濟發達城市，有關部門還應在夜經濟消費配套方面發力，同時強化地方文化主題的提升，注意社區底蘊的挖掘，加快沉浸式等互動形式的創新，為充分釋放夜經濟的活力和潛力提供更加有利的條件。未來，海南省將形成一批特色鮮明、業態多元、規模發展、有吸引力的夜間文化和旅游消費目的地，繁榮全省文旅夜經濟，助力旅游業高質量發展。