寶藏煥新生 實力“圈粉”年輕人

精美別致的鳳冠冰箱貼、自帶夜光效果的天宮藻井冰箱貼、玲瓏剔透的“小粉爐”甜品……最近，不少博物館的文創產品走紅，供不應求，很多消費者甚至排隊搶購，“爆款文創”成為網絡熱門話題。這些歷經滄桑的文物寶藏，如今正在以另一種形式煥發新生。

“一貼難求”：“鳳冠”“藻井”火了！

以中國國家博物館的館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的兩款“鳳冠冰箱貼”，開售至今3個半月，共售出14.5萬個，一躍成為近20年來國博的文創“銷冠”。圍繞“鳳冠”這一IP，國博又陸續開發了筆記本、徽章等10余款系列產品，均得到廣大消費者的喜愛。

位于“古代中國”基本陳列明清展廳的明孝端皇后九龍九鳳冠，成為目前國博唯一需要排隊參觀的展品。暑期參觀旺季時，隊伍最長可達百米；國慶過后，國博觀眾預約需求依舊旺盛。數據顯示，10月8日至10月28日，國博參觀人數達34.9萬人，比去年同期增長10%。

在北京，同樣火爆的文創產品還有天宮藻井冰箱貼。這款產品的原型是北京古代建筑博物館的“鎮館之寶”萬善正覺殿天宮藻井，被網友稱為“天花板中的天花板”。天宮藻井冰箱貼共分為五層，每一層都按照藻井的真實結構設計繪制 。

文創產品的持續熱銷，進一步拉近了文物與觀眾之間的距離，吸引越來越多觀眾走進博物館，一睹文物本身的風采，進而加深對中國傳統文化的了解和喜愛。數據顯示，10月8日至10月28日，國博參觀人數達34.9萬人，比去年同期增長10%。

增長態勢：促進消費 帶動就業

近年來，各地博物館將傳統元素與現代審美相結合，運用現代化設計理念和技術手段，打造了一系列既符合當下審美、又具實用性的文創產品，品類也更加豐富。

例如，成都金沙遺址博物館參照太陽神鳥金飾等六個標志性文物推出的月餅禮盒，南京博物院結合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出的“小粉爐”甜品，河南博物院以商代“婦好鸮尊”為原型打造的立體拼裝積木……

這些文創產品的設計靈感都來源于各博物館內的“明星文物”，文物的“流量”帶動了文創產品的“人氣”，進而促進消費，帶動就業。

據介紹，河南博物院的文創產品種類從2019年的102款，發展至如今的2000多款；銷售額從2019年的200多萬元增長到2023年的4000多萬元，合作企業數量達到近200家，直接帶動就業2000余人，間接帶動就業15000余人。

在日前舉行的第十五屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會上，首次舉辦了文博IP授權展，眾多業內“頂流”組團參展。展會3天，累計3萬人次到場參觀互動，現場超2000多家品牌進行合作咨詢，戰略性合作交易額超過1個億。

在今年人社部新公布的19個新職業中，文創產品策劃運營師位列其中。數據顯示，當前文創從業人員已超百萬人。文創市場規模呈增長態勢，相關人才需求持續增加。

不斷創新：緊跟熱點 展創結合

甘肅省博物館文創團隊以中國旅游標志“銅奔馬”為原型打造的文創玩偶成為“網紅”產品。截至2023年年底，該系列文創產品銷售額達700萬元。今年，團隊緊跟“天水旅游熱”，圍繞甘肅地域和飲食文化，推出的“甘肅（不）土特產”系列毛絨文創產品，成為新款“網紅”。

甘肅省博物館文創中心負責人表示，未來的文創產品設計，會在兼具文化屬性、使用屬性、社交屬性以及趣味性的基礎之上，做更多的不同的拓展。

近日，“美的多元——古希臘的藝術與生活”展覽在國博面向公眾展出，并同步推出了多款文創產品，設計以“女神之美”等元素為主線，契合展覽主題，“展創結合”已成為趨勢。

文創產品涉及的消費屬性，需要復合式營銷策略以及多渠道引流，并針對產品的屬性進行消費場景搭建。人文價值、創意設計和使用價值是人們購買文創產品的主要動因，各地旅游主管部門應做好區域整合營銷，把當地的景區資源整合起來，組團打造區域文創品牌，通過城市或地區IP的打造彌補景區規模上的劣勢。