打破刻板印象 鄉村振興鎮村行

在五陽湖，“體育+文旅”是五陽湖尋求轉型的一條新路徑，從它“戰略性支柱產業”的定位里可見其之重視與迫切。這也構成了五陽湖文旅現狀的一體兩面：既有深厚的歷史文化底蘊作為先天優勢，又努力嘗試在文旅配套服務上突破固有短板。

近幾年，關于五陽湖文旅的敘事已經更新，博山區石馬鎮正努力打破“山水攬客”的傳統刻板印象，于內省中求變，以期呈現一個多樣、向新的文旅產業新貌。

體育賽事盤活閑置資產

9月5日，在淄博市博山區石馬鎮橋東村，一處投資700余萬元，占地5000余平方米的文化旅游項目，成了五陽湖新晉網紅打卡地。

從2017年開始，石馬鎮連續多年成功舉辦省公開水域游泳錦標賽、省鐵人三項錦標賽等高水平賽事。體育賽事作為集觀賞性、參與性、體驗性于一體的活動，吸引了大量觀眾和游客，有效帶動了五陽湖周邊住宿、餐飲等產業的發展。

2024年，隨著“好運山東”2024首屆戶外運動休閑季暨“齊風魯韻 悅動五陽”和美鄉村生態體育嘉年華啟動，淄博十公里精英賽、萬人游泳賽、“無攀登 不五陽”攀巖邀請賽等一系列賽事活動相繼舉辦，配套舉行體育賦能鄉村振興集市、“映山色 瀾湖光”皮劃艇表演、“飛躍齊魯 翱翔五陽”低空飛行體驗等周邊活動，吸引游客6000余人齊聚五陽湖，極大地提升了五陽湖運動休閑特色小鎮知名度和旅游吸引力，使持續火熱的賽事成為五陽湖“出圈”的助推器。

村子要想發展的長久，離不開產業振興。近年來，橋東村立足五陽湖良好的生態環境，以黨建引領促進村級發展，成功打造了玉境湖畔項目。項目整合了五陽湖運動休閑和體育賽事訓練等優勢，打造集旅游、培訓、研學、住宿、餐飲、運動于一體的體育綜合體。現一期項目已完成并投入使用，二期項目主體已完成，在保障參賽運動員訓練、休息等方面發揮著關鍵性作用。

依托各類高水平賽事，玉鏡湖畔項目每年可接待省市運動隊1.2萬多人次，各地游客10多萬人次，不僅為村民帶來了實打實的實惠，還有效帶動鎮域經濟社會高質量發展。目前，玉鏡湖畔項目三期工程計劃投資700萬元，新建“舉摔柔”訓練場館一處、標準化游泳館一處，預計每年可增加村集體收入50萬元。

令人期待的是，2024年下半年，石馬鎮還將舉辦五陽湖半程馬拉松、五陽湖山地自行車、五陽湖定向越野等賽事活動，并進一步盤活老舊工業資源，積極促進“體育+工業”融合，著力打造高質量、可持續發展的體育賽事體系，使持續火熱的賽事成為五陽湖“出圈”的助推“神器”。

戶外運動激活“效益河湖”

湖區煥發新顏，提升旅游顏值。近幾年，石馬鎮整合各類資源，逐步將五陽湖打造成國家級水利風景區。除舉辦各類體育賽事以外，同時大力發展旅游營地、帳篷宿營等新興產業，今夏日均接待游客超萬人。

石馬鎮是淄河的源頭，水資源十分豐富，五陽湖歷經多年打造，是一處非常成熟的旅游區，在這里投資建設露營地，事半功倍。露營地位于蘆家臺村，背靠臥虎山，依山畔湖風景秀麗。項目總占地面積為1.1萬平方米，目前已建設18處固定帳篷酒店和戶外天幕營地等配套設施，可提供休憩、餐飲、娛樂、團建等戶外娛樂服務，可接待人數100-300人。

利用戶外運動向河湖要效益，對露營地所在的蘆家臺村而言，一是全面“喚醒”沉睡資源，讓“閑”資源變身“活”資產，通過“就是玩”露營地承包租賃本村土地，每年繳納租賃費，有效增加村集體收入；二是通過發展“營地經濟”，進一步探索“營地+”新型鄉村經濟發展新業態；三是村莊知名度顯著提升，游客進來了，村子發展機遇多了，使得更多村民在家門口就端起了“旅游碗”，吃上了“旅游飯”。

2024年“五一”小長假期間，蘆家臺村共接待游客約2萬人次，“就是玩”營地游客接待量1.1萬人次，同比增長54.7%，旅游綜合收入達到70余萬元，激發了鄉村振興的新活力。

在五陽湖，“露營熱”吹開了文旅“繁花”，憑借文旅商融合實現“水岸聯動”的，還有讓人眼前一亮的飛行營地。這里不僅提供了專業的飛行體驗服務，如熱氣球、滑翔傘等，還融入了飛行競賽、演出表演等10余個多元化體驗項目。游客在空中俯瞰五陽湖的美麗景色，享受飛行樂趣的同時，也能親近自然、放松身心。

運動元素的加入，使得悅湖飛行營地成為五陽湖文旅新業態的一大亮點。這種將運動與休閑度假相結合的新模式，不僅滿足了現代人追求刺激與放松的雙重需求，也為五陽湖文旅產業開辟了新的增長點。自營地開業2個月以來，共吸引游客500余人，收入30余萬元，而這僅僅是五陽湖探索“低空經濟”的開始。

被評為省四星級民宿、市十佳民宿的“桂石山房”，是一家集精品民宿、特色餐飲、休閑聚會、商務會議、研學培訓、團隊建設、親子活動于一體的私家園林式民宿酒店。鮮為人知的是，這里曾是一家木漆加工廠。眼下，該項目不僅能同時接待400人就餐、130人住宿，還是當地奇石收藏技藝、桂花盆景技藝兩個非遺項目的重要“載體”。奇石收藏技藝被列為區級非遺項目，桂花盆景藝術則是市級非遺項目。他說：“發揚傳承優秀傳統技藝和文化，是桂石山房民宿項目的初衷，也是當地挖掘地域特色文化的心之所向。

9月的桂石山房民宿，桂花飄香，以非遺文化傳承聚力鄉村文化振興，不僅使五陽湖的文旅產業有了“辨識度”，也增加了橋東村鄉村振興的后勁。

在桂石山房民宿項目的帶動下，村莊搖身一變成了國家級視聽藝術培訓基地。各地游客紛至沓來，讓生活于此的百姓看到了許多變化，也明白了一些道理。

眼下，此番探索已作為可資借鑒的經驗在石馬鎮傳播開來。當地的石馬汲水泉等十大民間傳說、養蠶繅絲等十大傳統技藝、橋西鍋餅等十大特色小吃、五陽山古建筑群等十大歷史記憶，均被擺在了文旅產業發展最為“顯眼”的位置。石馬鎮正試圖將當地深厚的文化底蘊、歷史記憶與文旅產業相結合，助力文旅融合高質量發展。

這些年五陽湖持續在做文旅工作，但疫情重塑了文旅，市場需求發生了變化。旅游一業興百業旺，其關聯帶動性強，有助于拉動消費、增加就業，且主要是利民。把文旅視為“民生幸福產業”，將“體育+文旅”作為轉型發展的支柱型產業去培育和打造的原因。以前游客更多是觀光，但現在是由觀光轉向休閑度假，向沉浸式互動體驗轉化，這也是五陽湖目前正面臨的問題。五陽湖有自然稟賦，但各種休閑度假的業態不夠新、不夠豐富，服務仍有很大提升空間。