打好“三張牌”引領高品質文旅融合發展

常州，地處長三角中軸樞紐，有著“一點居中、兩帶聯動、十字交叉、米字交匯”的區位優勢。憑借“勇爭一流”的創新精神與膽識，常州文旅走出了獨特的“資源創造型”發展之路。隨著城市文旅發展邏輯、產業邏輯、供給邏輯的全方位轉型，常州文旅消費呈現熱點快速輪動、場景加速融合、業態交叉協同等趨勢，文旅業日益成為城市消費新引擎、流量新入口，跟著演出去旅行、跟著博物館去旅行成為越來越多游客的選擇，成就文旅與城市、消費的多向賦能。

打“青春牌”，以年輕力引領文旅消費持續保鮮

聚焦年輕態、活力范、時尚感，推動“音樂+旅游”“演出+旅游”等細分領域的融合，促進文旅消費業態在更廣領域開花結果，充分釋放文旅消費潛力，演藝演出經濟成為帶旺城市旅游發展的重要力量。

當下，以90后、00后為主的Z世代消費崛起，常州持久火爆的演唱會、音樂節，成為年輕人“為一場演出，奔赴一座城”的不二之選。吸引近百萬的樂迷來常州縱聲逐浪，演出演藝經濟正與城市商業、文旅、體育等消費跨界融合，把流量變現為“文旅+消費”的持續性增量，成為當之無愧“行走的GDP”。

為打造最懂年輕人的“青春樂都”，常州按照“服務為先、內容驅動、流量為王”理念，積極探索“有為政府+有效市場”工作模式，推出專班抓總、快速響應、一網統籌、一日辦結等機制，引進具有強大市場號召力的演出演藝項目，為廣大樂迷提供免費公交、免費地鐵、免費游覽景區等增值服務，培育形成奧體、新龍、太湖灣等龍頭型演出陣地，不斷夯實演出演藝產業高質量發展基礎，凸顯“擁抱后浪”的年輕城市形象，全力建設“青年友好型”旅游目的地。

打“產品牌”，以場景力推動文旅消費熱度攀升

聚焦深度游、微旅行、慢生活，傳統旅游景區及縣域、鄉村憑借差異化的文旅資源，通過產品融合創新、加強科技植入、講好文化故事，加快煥新文旅場景、業態和產品，營造更加復合多元、更具沉浸感的文旅體驗。

中華恐龍園、天目湖、太湖灣、東方鹽湖城等主力景區緊跟暑期市場需求變化趨勢，推出“超新星企劃”“星野集市”“熱戀正當夏”“D漫盛典”“逍遙游”等爆款項目。溧陽龍豐村、桂林村舉辦“四季村晚”“村BA”等特色鄉村活動，滿足了游客對稀缺、休閑、舒適目的地的向往，帶動周邊門票、住宿、餐飲等消費全線飄紅。暑假期間，常州全市40家A級旅游景區接待游客1534.2萬人次，鄉村旅游重點村鎮接待游客386.21萬人次。

文化單位跨界破圈步伐持續加快。首家由國有文藝院團運營的207小劇場全新亮相，“龍城喜劇周”“大運河文旅戲劇周”等品牌活動深受追捧，多點高頻的演藝空間成為文藝愛好者的熱門打卡點，暑假期間累計接待觀眾超過15萬人次。

文化文博場館翻新服務舉措，推出創意展覽、非遺手作、藝術文創、音樂文玩、城市研學、實景表演等沉浸式活動，常州博物館“勇敢者之夜”夜宿活動、常州美術館“惲南田齊白石藝術展”等廣受歡迎，預約火爆。常州三杰紀念館等四家博物館新晉國家二級博物館，累計接待觀眾近150萬人次。

主打“新能源、新文旅、新消費”，“2024常州文化旅游節”全面啟動，整合市場資源開展100余項消費活動，營造房車營地、電音巴士、車載燒烤、帳篷酒吧等生活場景，文旅消費全面步入場景化、年輕化時代。

打“項目牌”，以供給力支撐文旅消費迭代升級

常州梳篦、留青竹刻、亂針繡、金壇刻紙展現了江南傳統藝術的玲瓏精巧；蔣塘馬燈、金壇抬閣、直溪巨龍，詮釋了江南風土人情的藝術造詣；季子典故、淹城傳說、蘇東坡傳說，勾畫了常州大地的人文群像。

在常州，“龍城小劇場”“實景演藝秀”遍布景區、街區、園區，一曲焦尾琴空靈悠揚，一段小熱昏滑稽諧謔，江南民樂、常錫文戲、評彈在歷史傳承中“聲生不息”。太湖

聚焦打造構建區域性消費中心，持續推進一批城市文旅標志性項目，舜山小鎮、藍海豚、大廟弄、萬象城等兼具煙火氣與生活味的新項目建成開放。天目湖動物王國文旅綜合體全面開工，“漣泉·又見延陵”“集裝箱夜市”“老字號奇妙夜”等體驗項目令人耳目一新，青果巷“青果物華集”、常州文化廣場“野生演唱會”吸引游客超百萬人次，促進“青春樂都”“樂園之都”等業態串珠成鏈、聚鏈成群，把更多“頂級資源”轉化為“頂流產品”。1—8月，常州重點文旅項目累計完成投資達95.15億元。

與此同時，常州加快打造人文與自然交融的文旅產業集群，積極謀劃推動一批具有引領性、支撐性的文旅新項目，加快推進長江國家文化公園、大運河文化帶節點性工程，以“中國園林藍本”為主題的止園及大觀樓工程方案正式發布，以“園林街區”為IP的青果巷三期工程即將啟動，季子文化展示中心將于年內建成，老城廂創建國家5A級景區工作也正在有序推進之中。

堅持文化引領、生態優先、城鄉融合、區域協調，持續優化文旅發展結構布局和要素保障，推動以“一核兩帶四極四片”為核心的空間體系協調發展，做深做透“左右逢源、南北貫通”文章,在全省率先實現省級全域旅游示范區全覆蓋，努力在長三角文旅一體化發展中當好重要支點、發揮關鍵作用。