跟著悟空游山西 山西文旅全面發(fā)力

8月20日，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，公開信息顯示，游戲在國(guó)內(nèi)的36個(gè)景點(diǎn)中，有27個(gè)是在山西取景。隨之而來(lái)的，是網(wǎng)友對(duì)山西這塊旅游寶藏地的熱烈關(guān)注。

《黑神話：悟空》游戲核心內(nèi)容基于《西游記》原著世界觀創(chuàng)作，意在使用現(xiàn)代技術(shù)還原一個(gè)真實(shí)可信的西游世界。此外，游戲中大量高度還原的中式古建筑呈現(xiàn)，也成為游戲一大亮點(diǎn)。根據(jù)已公布的部分取景地列表，《黑神話：悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等。隨著游戲上線，山西、北京等各地文旅賬號(hào)也紛紛上線“悟空”大片，發(fā)布當(dāng)?shù)孛谰埃W(wǎng)友直呼“各地文旅上大分的機(jī)會(huì)來(lái)了?！?/span>

地上文物看山西，山西古建筑從唐到清，時(shí)代序列完整，品類眾多。據(jù)了解，山西共有古建筑28027處，是全國(guó)古建筑數(shù)量最多的省份。在“悟空”游戲中出現(xiàn)了大同云岡石窟、懸空寺，忻州五臺(tái)山佛光寺，朔州崇福寺、應(yīng)縣木塔，平遙鎮(zhèn)國(guó)寺、雙林寺，臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺，晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等山西旅游景區(qū)，吸引不少網(wǎng)友尤其是年輕人前來(lái)打卡，讓虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

8月21日，話題#游客呼吁山西一定要接住潑天的富貴#沖上百度熱搜第一。

攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月20日0點(diǎn)至12點(diǎn)，山西省搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過(guò)10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)二成，例如，山西小西天的門票訂單量同比去年增長(zhǎng)了236%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀羌娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日16點(diǎn)，山西旅游搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。

山西省是全國(guó)古建筑保留最多的省份。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，山西現(xiàn)有不可移動(dòng)文物達(dá)53875處，其中古建筑就有28027處，約占全國(guó)十分之一；全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位531處，居全國(guó)之首。其中元代及元以前木構(gòu)古建筑509處，約占全國(guó)80%以上。

游戲IP如何帶動(dòng)文旅出圈？

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年1—6月游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長(zhǎng)0.88%，再創(chuàng)新高。中國(guó)旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報(bào)告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根據(jù)專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數(shù)高達(dá)3次以上。

中國(guó)旅游研究院在《游戲IP賦能文旅實(shí)踐報(bào)告》指出，游戲IP對(duì)于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳播城市文化品牌具有重要作用，通過(guò)創(chuàng)造新內(nèi)容、構(gòu)建新場(chǎng)景、觸發(fā)新消費(fèi)、融合新需求等形式，游戲IP正在為文旅行業(yè)開啟技術(shù)賦能、內(nèi)容賦能、流量賦能與體驗(yàn)賦能。

此次《黑神話：悟空》的爆火，也釋放出游戲IP賦能文旅的信號(hào)。取景地山西、重慶、襄陽(yáng)、閬中等多地文旅已借勢(shì)展開傳播。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，攜程研究院認(rèn)為，游戲IP可助力打開文旅營(yíng)銷的新局面。一方面，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度；另一方面，游戲IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問(wèn)，幫助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戲線上線下聯(lián)動(dòng)，吸引玩家線下打卡，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螣岫鹊奶嵘?/span>

在8月22日舉行“2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)”上，“跟著悟空游山西”活動(dòng)將正式啟動(dòng)，活動(dòng)包括主題線路發(fā)布、線下通關(guān)文牒發(fā)放、主題周邊發(fā)布等。同時(shí)，還會(huì)邀請(qǐng)全網(wǎng)博主線下探索打卡山西，邀請(qǐng)游客參與內(nèi)容創(chuàng)作贏取免費(fèi)主題周邊。

近幾年，隨著各省文旅不斷出圈，山西文旅也一直在尋找流量密碼，先后推出“山河四省聯(lián)動(dòng)”“重走梁林路”等。這次與游戲成功聯(lián)手，吸引大量年輕消費(fèi)群體的同時(shí)，也找到了山西文旅新的打開方式。