文旅局：這杯奶茶不錯(cuò)哦

這個(gè)五一小長(zhǎng)假，不少地方茶飲品牌，和當(dāng)?shù)匚穆镁致?lián)手，拿捏住了一波又一波消費(fèi)者的心。盡管奶茶是近幾年才逐漸火成時(shí)尚單品，但在這不算長(zhǎng)的發(fā)展史中依舊產(chǎn)生了不同的特色，越來(lái)越多的奶茶品牌深耕于某一地域，成為獨(dú)具特色的地域奶茶品牌。比如那么多的年輕人去長(zhǎng)沙，就為了那一口“茶顏悅色”。

去年才誕生的西北地區(qū)茶飲品牌“蘭與茶”，憑借其弘揚(yáng)西北傳統(tǒng)飲食的特點(diǎn)而走紅，在這波“天水麻辣燙”流量中，“蘭與茶”邀請(qǐng)游客免費(fèi)品嘗甜胚子奶茶。甜胚子就是西北傳統(tǒng)飲食。如今的“蘭與茶”已經(jīng)在當(dāng)?shù)氐罔F、公交、高鐵等游客聚集的地方投放廣告，聯(lián)合當(dāng)?shù)匚穆枚ㄖ坡糜文昕ǎ摶顒?dòng)覆蓋多個(gè)甘肅旅游景區(qū)、景點(diǎn)及電影院，免票總價(jià)值超過(guò)15000元。

中部地區(qū)的“益禾堂”與洛陽(yáng)文旅在洛陽(yáng)市龍門(mén)古街舉行了戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，“益禾堂”把洛陽(yáng)文旅元素深度融入茶飲產(chǎn)品和IP文創(chuàng)周邊，精心研制洛陽(yáng)文旅聯(lián)名茶飲“牡丹香·輕乳茶”，取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量和口碑。

“霸王茶姬”在湖南推出了一款長(zhǎng)沙限定地標(biāo)透卡掛串盲盒，內(nèi)含太平老街、杜甫江閣、愛(ài)晚亭等特色地標(biāo)，還有隱藏款式，購(gòu)買(mǎi)雙大杯伯牙絕弦可得，利用年輕人對(duì)盲盒的好奇心，既拉動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量，同時(shí)也展現(xiàn)了湖湘文化的魅力。

跟著奶茶去旅游可行嗎？

出生于西安的“茶話弄”滿滿都是國(guó)風(fēng)特色，它將菜單設(shè)計(jì)成了長(zhǎng)安逛吃地圖，從美食到美景到唐風(fēng)體驗(yàn)都有標(biāo)注清楚，是初到西安旅游最好的導(dǎo)覽。“茶話弄”與西安文旅的這份搭配，就是最吸引消費(fèi)者的地方。

“阿刁奶茶”被譽(yù)為“西藏茶飲之光”。主營(yíng)的就是藏式奶茶，有蠔牛奶茶、手工酥油茶等，用牦牛奶搭配上青稞和高原土豆制成的小料，在門(mén)店中還可以體驗(yàn)“手搓茶”。這些都是游客在其他奶茶品牌喝不到的產(chǎn)品，因此這些單品就成了這些地域奶茶品牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，如今來(lái)西藏旅游，“阿刁奶茶”已然是人手一杯的標(biāo)配。帶有地域特色的大單品成功讓奶茶品牌與地域文化聯(lián)系的更深，地域奶茶品牌也無(wú)形中成為了城市招牌，吸引無(wú)數(shù)游客前來(lái)打卡。

創(chuàng)立于江西南昌的“鯤茶”，菜單上有30余款單品，出鏡率最高的是其招牌產(chǎn)品——瓦罐梔己雪山，以婺源綠茶為茶底，風(fēng)味清新自然，用當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的瓦罐盛放，一度成為游客打卡必備。

同時(shí)他們還推出多款文創(chuàng)印章，在門(mén)店設(shè)置蓋章點(diǎn)，迎合年輕人“集章打卡”的愛(ài)好。甚至有網(wǎng)友分享，為了蓋免費(fèi)套章，專(zhuān)程去了趟南昌。

“鯤茶”萬(wàn)壽宮店與消費(fèi)者的互動(dòng)也別出心裁。每當(dāng)夜幕降臨，高顏值小哥哥、小姐姐身著漢服，在門(mén)店二樓窗邊演奏民樂(lè)。靈感來(lái)源于白居易的《琵琶行》，再現(xiàn)‘猶抱琵琶半遮面，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)’的場(chǎng)景，希望為游客提供不一樣的風(fēng)景。

古風(fēng)環(huán)境 獨(dú)特產(chǎn)品 沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，讓不少游客把“鯤茶”作為一個(gè)打卡江西旅游的一個(gè)必備景點(diǎn)，“鯤茶”也成為江西文旅的宣傳素材，多次在官方號(hào)進(jìn)行曝光。還有網(wǎng)友整理出觀演攻略，分享最佳拍照機(jī)位。博主分享現(xiàn)場(chǎng)表演的視頻，最高收獲188萬(wàn)點(diǎn)贊量。

地域奶茶已經(jīng)成了當(dāng)代新式地方特產(chǎn)，盡管不像那些已經(jīng)上市走出國(guó)門(mén)的連鎖奶茶品牌那么有超高知名度，但因?yàn)槠鋷е鴿庥舻牡赜蛏剩⑶以谀滩璧某Ｒ?guī)操作上與當(dāng)?shù)仫嬍澄幕M(jìn)行了很好的融合，深深扎根于一片地域，牢牢地抓住了地方消費(fèi)者的心。

對(duì)于很多地方奶茶品牌來(lái)說(shuō)，變成承載地域文化的載體是一件好事，獨(dú)有的地方文化就是這些地域奶茶品牌最大的特色，所以未來(lái)地域奶茶品牌與文旅的合作必然會(huì)越來(lái)越密切，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，百花齊放的茶飲市場(chǎng)給予了更多的選擇，也帶來(lái)了更多截然不同的體驗(yàn)，自然會(huì)愿意為地域奶茶買(mǎi)單。