文旅局：這杯奶茶不錯哦

這個五一小長假，不少地方茶飲品牌，和當地文旅局聯手，拿捏住了一波又一波消費者的心。盡管奶茶是近幾年才逐漸火成時尚單品，但在這不算長的發展史中依舊產生了不同的特色，越來越多的奶茶品牌深耕于某一地域，成為獨具特色的地域奶茶品牌。比如那么多的年輕人去長沙，就為了那一口“茶顏悅色”。

去年才誕生的西北地區茶飲品牌“蘭與茶”，憑借其弘揚西北傳統飲食的特點而走紅，在這波“天水麻辣燙”流量中，“蘭與茶”邀請游客免費品嘗甜胚子奶茶。甜胚子就是西北傳統飲食。如今的“蘭與茶”已經在當地地鐵、公交、高鐵等游客聚集的地方投放廣告，聯合當地文旅定制旅游年卡，該活動覆蓋多個甘肅旅游景區、景點及電影院，免票總價值超過15000元。

中部地區的“益禾堂”與洛陽文旅在洛陽市龍門古街舉行了戰略合作發布會，“益禾堂”把洛陽文旅元素深度融入茶飲產品和IP文創周邊，精心研制洛陽文旅聯名茶飲“牡丹香·輕乳茶”，取得了不錯的銷量和口碑。

“霸王茶姬”在湖南推出了一款長沙限定地標透卡掛串盲盒，內含太平老街、杜甫江閣、愛晚亭等特色地標，還有隱藏款式，購買雙大杯伯牙絕弦可得，利用年輕人對盲盒的好奇心，既拉動了產品銷量，同時也展現了湖湘文化的魅力。

跟著奶茶去旅游可行嗎？

出生于西安的“茶話弄”滿滿都是國風特色，它將菜單設計成了長安逛吃地圖，從美食到美景到唐風體驗都有標注清楚，是初到西安旅游最好的導覽。“茶話弄”與西安文旅的這份搭配，就是最吸引消費者的地方。

“阿刁奶茶”被譽為“西藏茶飲之光”。主營的就是藏式奶茶，有蠔牛奶茶、手工酥油茶等，用牦牛奶搭配上青稞和高原土豆制成的小料，在門店中還可以體驗“手搓茶”。這些都是游客在其他奶茶品牌喝不到的產品，因此這些單品就成了這些地域奶茶品牌最核心的競爭力，如今來西藏旅游，“阿刁奶茶”已然是人手一杯的標配。帶有地域特色的大單品成功讓奶茶品牌與地域文化聯系的更深，地域奶茶品牌也無形中成為了城市招牌，吸引無數游客前來打卡。

創立于江西南昌的“鯤茶”，菜單上有30余款單品，出鏡率最高的是其招牌產品——瓦罐梔己雪山，以婺源綠茶為茶底，風味清新自然，用當地標志性的瓦罐盛放，一度成為游客打卡必備。

同時他們還推出多款文創印章，在門店設置蓋章點，迎合年輕人“集章打卡”的愛好。甚至有網友分享，為了蓋免費套章，專程去了趟南昌。

“鯤茶”萬壽宮店與消費者的互動也別出心裁。每當夜幕降臨，高顏值小哥哥、小姐姐身著漢服，在門店二樓窗邊演奏民樂。靈感來源于白居易的《琵琶行》，再現‘猶抱琵琶半遮面，千呼萬喚始出來’的場景，希望為游客提供不一樣的風景。

古風環境 獨特產品 沉浸式消費體驗，讓不少游客把“鯤茶”作為一個打卡江西旅游的一個必備景點，“鯤茶”也成為江西文旅的宣傳素材，多次在官方號進行曝光。還有網友整理出觀演攻略，分享最佳拍照機位。博主分享現場表演的視頻，最高收獲188萬點贊量。

地域奶茶已經成了當代新式地方特產，盡管不像那些已經上市走出國門的連鎖奶茶品牌那么有超高知名度，但因為其帶著濃郁的地域色彩，并且在奶茶的常規操作上與當地飲食文化進行了很好的融合，深深扎根于一片地域，牢牢地抓住了地方消費者的心。

對于很多地方奶茶品牌來說，變成承載地域文化的載體是一件好事，獨有的地方文化就是這些地域奶茶品牌最大的特色，所以未來地域奶茶品牌與文旅的合作必然會越來越密切，而對消費者來說，百花齊放的茶飲市場給予了更多的選擇，也帶來了更多截然不同的體驗，自然會愿意為地域奶茶買單。