“假日經濟”小城市撬動文旅“大市場”

“五一”假期，縣域市場成為假期旅游新選擇，小城市撬動“大市場”，縣域旅游為“假日經濟”帶來新增量，為國民經濟回升向好注入新動能。

初步統計顯示，5月1日至5日，全社會跨區域人員流動量約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長24.1%。今年“五一”假期，旅游市場涌現縣域旅游熱等新動向。數據顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預訂訂單同比大幅增長，跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。下沉旅游市場表現突出，“小城市”“小眾景點”更受青睞。旅游熱度持續走高，縣域旅游為“假日經濟”帶來新增量，為國民經濟回升向好注入新動能。隨著消費潛力持續釋放，有助于進一步擴大內需，助力經濟向好向穩發展。

游客足跡遍及全球千余城市

攜程5日發布的《2024五一假期旅行總結》顯示，今年“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國內游。在入境游方面，免簽政策效應顯著。攜程“五一”假期入境游訂單同比增長105%，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。去哪兒數據顯示，“五一”假期，中國旅客足跡遍布全球1035個城市。飛豬數據顯示，今年“五一”假期出境游酒店預訂量同比去年增長約1倍。泰國、日本、中國香港、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、美國、中國澳門、印尼等是今年“五一”假期游客出境游熱門目的地。

美團4日發布的“五一”假期“吃喝玩樂”消費數據顯示，假期前3天，全國本地生活服務消費同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國異地游客堂食訂單量前五城市。

“五一”假期是每年第一個最適合中長線旅游的小長假，其數據對全年的文旅市場乃至消費市場意義重大，尤其是今年在“新質生產力”概念的推進下，各地文旅企業積極備戰“五一”，通過多元化產品豐富供給。從旅游和生活消費平臺的“五一”數據看，強勁的文旅增長形成了一股強勁的“新質消費力”，為經濟增長注入了文旅端的信心。

旅游下沉化趨勢更加明顯

今年“五一”假期，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。途牛數據顯示，越來越多的年輕游客將目光轉向縣城，在遠離大城市和傳統熱門目的地喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗傳統工藝等方式，更加深度地體驗不同目的地的風土人情。

不同于資源豐富的大城市，小眾城市僅依靠一個“出圈”標簽，便能帶動成倍旅游經濟增長。

“夜游經濟”也是假期消費增長新引擎之一。美團數據顯示，“五一”假期發生在夜間時段的消費環比增長127%；夜間玩樂訂單同比增長60%。香港《巴士的報》5日稱，為了進一步增強夜間消費的活力和吸引力，內地許多城市努力以創新的方式將商業與文化、旅游相結合。

今年“五一”假期，“味蕾游”“縣域旅游”“沉浸式體驗”“新潮玩法”等彰顯個性的出行方式，體現了大眾旅游的理性，“只選對的”，選擇適合自己的旅游，錯開網紅城市、熱門目的地，選擇小眾城市和冷門旅行線路，從個性化消費視角，為目的地發掘和貢獻了一批新玩法，也讓游客從追景點、追網紅，開始向更加細分、更加多元化的旅游方式轉變，為未來旅游拉動目的地消費提供了更多可能。

小城的“蝶變”，讓人怦然心動。換句話說，縣域旅游之所以能火，說明小城在因時而變，無論是基礎設施還是本地風物，都越來越時尚化、年輕態。株洲醴陵素有“千年瓷都”“花炮之鄉”的美譽，這幾年來，醴陵主動出擊，將文旅與主導產業深度融合，通過“免費撿瓷”“淘瓷尋寶”等活動，躋身“新晉網紅城市”之列。每座城市都有獨一無二的文化IP，也都有打動人心的專屬魅力，關鍵在于有沒有展示出來，吸引住發現美的眼睛。

旅游“下沉市場”，本質上是小城與游客的“一拍即合”。這種“自己發掘”“自發打卡”的旅游行為，更具有持久性——通過動態競爭，有特色的縣城擁有更多“破圈出道”的可能，縣域文旅市場也能不斷實現優化升級。從淄博“趕烤”到天水麻辣燙、從貴州“村超”到泉州“簪花游”……一座又一座寶藏小城被“重新發現”，就是很好的例證。

假日的“小城樣本”，充分說明旅游市場發展的巨大潛力沒有變，旅游行業高質量發展的趨勢沒有變。而如何讓“縣域文旅熱”不止步于節假日，或許是未來發展更為重要的命題。

多項數據折射經濟活力

“假日經濟”火熱，背后折射出我國經濟的活力與潛力。近期，多部門披露多項經濟相關數據。5日，由中國物流與采購聯合會發布的4月中國大宗商品價格指數（CBPI）為115.4點，環比上升3%，同比下跌0.4%。據業內人士分析，4月CBPI環比上升3%，為連續兩月上漲，且漲幅擴大（3月環比上升0.6%），表明宏觀經濟調控政策對內需拉動作用正逐步顯現，企業生產恢復加速，國內經濟景氣水平擴張加快。

從“五一”假期消費情況來看，商品消費持續回升，服務消費也保持較高增長勢頭。全年來看，消費增長的潛力將得到更加充分的釋放，消費規模穩中有進，消費在國民經濟中第一拉動力的地位將得到鞏固。