菏澤牡丹 綻放文旅優勢

4月29日至4月30日，2024菏澤市文旅產業高質量發展大會在巨野召開。本次大會以“相約祥瑞巨野 共享花樣菏澤”為主題，旨在推動當地文旅產業高質量發展。

這場花城之約，彰顯出菏澤文化旅游業穩步快速發展的底氣。在“因地制宜、突出特色”的思路下，菏澤舉全市之力加快文化和旅游深度融合，既是挑戰，也是機會。

作為“中國牡丹之都”，菏澤最特色的文旅IP無疑是牡丹。

菏澤古稱曹州，自古便享有“曹州牡丹甲天下”的美譽。如今，菏澤已經是世界上牡丹種植面積最大、品種最多、產業鏈最長的核心區，是中國最大的牡丹及其產品出口基地。公開數據顯示，2023年，菏澤的牡丹芍藥鮮切花年銷量突破1.1億枝，產品遠銷20多個國家和地區；其牡丹產業的年產值達到108億元，從業人員突破10萬人。

何人不愛牡丹花，占斷城中好物華。眼下的菏澤，10余處牡丹觀賞園區星羅棋布，不僅可以看到400余歲的“明代牡丹王”，領略“姚黃一枝開，眾艷氣如削”的雍容華貴；還可置身千頃牡丹花海，感受“千片赤英霞爛爛，百枝絳點燈煌煌”的熱烈繁盛。菏澤牡丹的美令人心馳神往，而當地獨特的牡丹文化更是吸引越來越多的游客前往。無論是牡丹瓷、牡丹畫等藝術品，還是牡丹香、牡丹絲綢等文創產品，都在傳承與創新中煥發出勃勃生機。菏澤正在將牡丹這個IP做大做強，并通過不同的呈現方式將其傳播到世界各地。

以花為媒、以節會友。隨著33屆國際牡丹文化旅游節、6屆世界牡丹大會的連續成功舉辦，現如今，菏澤的牡丹節會已成為一方閃亮的文旅品牌，讓世界得以看到菏澤牡丹之美、感悟當地深厚的歷史底蘊和文化積淀。

菏澤歷史悠久、文化繁盛，享有“書畫之鄉”“戲曲之鄉”“武術之鄉”“民間藝術之鄉”的美譽，并且是山東省首個地方戲曲傳承發展示范區，國家級、省級非物質文化遺產數量居全省第一位。對其來說，大力發展文化和旅游產業優勢突出、機遇難得。

在菏澤，人們既能在被稱為“江北故道明珠”的浮龍湖上，感悟老子“上善若水”的哲學理念，又能去鄆城水滸好漢城，體驗一把水滸武術的魅力；既能在巨野的工筆牡丹畫中，一覽菏澤牡丹和傳統文化的藝術魅力，又能身著曹縣漢服佩戴牡丹簪花，感受穿越時空的奇妙之旅……

如何用好豐富的文旅資源，將其做大做強？菏澤的做法是通過打造夜經濟地標商圈、開發牡丹宴和水滸宴、推出景區劇場項目、打造鄉村微度假目的地等，用好當地特色資源，豐富多元產品供給。

不久前舉行的第33屆國際牡丹文化旅游節期間，菏澤重點打造了15條精品旅游線路。效果顯示，創新的路線策劃更好滿足了游客多樣化的旅游需求，備受歡迎。

彼時，菏澤還實行了對外地車輛的輕微交通違法行為只糾違不處罰、規范價格秩序等措施，點亮了當地良好的城市形象，使得菏澤的好人緣持續上漲。

這樣看來，菏澤文旅實現長足發展，既有“先天優勢”，也有當地的刻意為之。比如去年9月，2023菏澤市文化旅游發展大會在山東省鄆城縣開幕，大會主題為“相約好漢鄆城 共享花樣菏澤”，而今年的文旅大會定在了巨野。巨野作為全國唯一一個中國農民繪畫之鄉，其工筆牡丹畫已經享譽海外，此外這里還誕生過許多歷史人物和奇幻故事，也因此，今年的大會主題定為“相約祥瑞巨野  共享花樣菏澤”。

在每年一屆的文旅大會上推介菏澤的特色文旅城市，既是對當地豐富文旅資源的自信，也有著提升旅游吸引力的迫切需求，即通過深入挖掘“牡丹、黃河、非遺、水滸、祖源、紅色”等重點資源，高標準實施一批大項目、好項目，不斷提升菏澤文化旅游發展能級。

把文旅優勢激發出來，把發展動力釋放出來，把巨大潛力挖掘出來，菏澤加快文化和旅游深度融合，不斷增強核心競爭力、品牌穿透力和綜合帶動力，是實現文旅產業高質量發展的應有之義。