重慶“賞花經濟”促農文旅融合

春風送暖，巴渝大地，萬物復蘇，花團錦簇。

三年疫情，讓多少賞花地的花兒“靜悄悄地開”。如今，游園、踏青、賞花……各地“賞花經濟”快速回暖復蘇，文旅市場春潮涌動。

尤其是，重慶各地以花為“媒”、以節“圈”粉，以鄉村振興為核，不斷延伸產業鏈，玩出新花樣，促進農文旅加速融合，美麗鄉村正迸發出蓬勃動力。

三月的潼南，花海“繪”春光，景致如畫。

相比往年“云賞花”的無奈，今年潼南圍繞“巴蜀福地 花漾潼南”主題，打造出多個“花樣”名場面：在陳摶故里·崇龕花海景區，打造了直徑236米的太極圖、仙鶴騰飛、錦鯉戲水等大地藝術景觀，讓花景更美;在蘆壩花海公園，栽種了2萬平方米郁金香、太陽花等觀賞花卉，讓花類更多;在陳摶山、睡仙山、睡仙樓、風雨廊橋等景點，布置了燈飾亮化景觀，讓花燈更亮。

不僅如此，為了讓游客更好玩，潼南更是積極拓展新消費場景，新增了熱氣球、彩虹滑道、水上飛船、步步驚心、大馬戲等游樂項目;舉辦了沙灘音樂節，邀請知名音樂人、樂隊帶領游客走進音樂世界;設置了美食集市、推出了“涪江夜游”精品水上項目等，為游客帶來“夜游、夜享、夜嗨”的全方位體驗。

“目前，效果非常好，客流量同比大幅增長，帶動鄉村振興效果明顯。”潼南文化旅游委相關負責人稱。

不只潼南，巫山在“三峽里的春天·第五屆長江三峽(巫山)李花節”中，也讓“花經濟”多了些“花樣”：摒棄傳統的舞臺搭建，轉而引入“條條大路通巫山”的多元互動概念，在巫山高鐵站、巫山機場、巫山游客中心、巫峽·神女景區推出高規格迎賓儀式，包括《我的家鄉巫山美》古裝快閃、文藝演出、民航最高禮儀“過水門”等，點燃文旅消費的想象力，游客接待量比2019年疫情前的高峰時凈增17%。

涪陵則依托美心紅酒小鎮景區舉行了第二屆菜花旅游文化節，設置了“花海寫生區”“花田美食區”“花樣拍照區”“花式演藝區”四大區域，讓游客與五彩油菜花海零距離接觸。賞花之余，游客還可以聆聽古箏、小提琴、薩克斯等器樂奏響的春天協奏曲，欣賞花海龍騰獅躍表演、花海舞蹈變裝秀，采買正宗鄉村土貨、新鮮果蔬以及春日限定野菜，免費品嘗“鄉愁小吃宴”以及優質紅酒，可謂玩法多多，花樣多多。

“文化節舉辦期間，游客同比增長30%以上，市場回暖明顯。”美心紅酒小鎮景區相關負責人稱。

旅游熱，得益于供給新。

今年來，重慶搶抓旅游消費強勁復蘇的契機，持續創新旅游產品、業態和模式，推動旅游與多產業融合發展，從單一景點觀光向深度體驗度假轉型。

全市共推出200余項文旅活動，涵蓋賞花踏青、露營音樂節、民俗文化節、體育賽事等，為游客提供了多樣化選擇。其中，“文體旅”融合就是一大亮點，3月至5月，全市各區縣陸續開展系列賽事活動，包括馬拉松、定向越野賽、羽毛球賽、籃球賽等，如第三屆重慶墊江牡丹馬拉松、長壽湖半程馬拉松、第二屆智跑重慶城市定向賽、2023“丁山湖杯”環湖長跑比賽等，進一步激發市民春游熱情。

值得一提的是，“真金白銀”推文旅惠民，用“政策包”激活大市場。如，渝中區等多個區縣“走出去”，在全國多個目標客源地市場舉辦推介會、路演等，招攬外地游客，讓重慶的花不再“孤芳自賞”，進一步提升“含金量”。

此外，重慶各區縣還推出大量惠民措施，如石柱廣寒宮景區門票五折優惠、大風堡景區門票八折優惠、千野草場門票八折優惠;涪陵美心紅酒小鎮景區推出春季恵民觀光索道18.99元(原價60元)套票價;渝北推出一日游、二日游“春季踏青專享季”團購優惠產品等，進一步刺激消費者的消費熱情。

飛豬發布《春季出游快報》顯示，近一個月，春游相關商品預訂量快速增長，已超過2019年同期，其中近一周飛往重慶的機票預訂量同比增長161%。重慶園博園、重慶歡樂谷、潼南崇龕油菜花、墊江牡丹櫻花世界、重慶之眼等為重慶的春游熱門景點。而預訂五一假期重慶高星級酒店的訂單量同比增長139%，解放碑步行街、觀音橋步行街、重慶江北國際機場、重慶北站等地周邊的酒店是預訂的熱門。

攜程數據也顯示，3月以來，國內賞花景區的門票預訂量環比增長近3倍，同比增長150%。年輕人帶火了“賞花潮流”，90后人群以35%占比領先，其次是80后人群占比30%，00后人群排名第三占比20%。

攜程推出的“國內20大賞花勝地”口碑榜，重慶也位列其中。

不過，花無百日紅。

要持續放大“花經濟”優勢，挖掘生態“顏值”的經濟社會價值，重慶還面臨諸多挑戰。

如，油菜花、李花、桃花等，成了“大路貨”，各區縣幾乎都有，爭相舉辦“賞花節”，由于花期集中、產品單一，同質化競爭激烈。

再如，受制于花期短暫，一些地方出現“忙時人山人海，閑時門可羅雀”的情形，賞花熱隨花期“曇花一現”，延長產業鏈，讓“流量”變成“留量”，讓“到此一游”變成休閑游、度假游，尚需下大功夫。

對此，南川的對策是：在大觀鎮、木涼鎮、黎香湖鎮、河圖鎮和興隆鎮五個鄉鎮，重點打造30平方公里產城景、農文旅融合的田園新城，通過規劃布局，增加花卉品種，讓好花“次第開放”;通過海拔落差，延長花期等。

“從3月到5月，游客來我們這里都能賞花。”南川區文化旅游委相關負責人稱，除了“花開常在”，南川還將圍爐煮茶、湖畔泛舟、燒烤露營、飛拉達體驗等元素，以及金佛山、山王坪、東街等景區景點，融入賞花游線路，進一步延伸產業鏈，目前市場效果較好。

“踏春賞花，古往今來，一直是人們探春的主要方式，積淀了豐厚的文化內涵。因此，市場需求不會改變。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏表示。

那么，如何讓賞花經濟的“花期”更持久?

在他看來，首先還是要破解花期短板、做長產業鏈之困，可利用農業科技中的溫室技術、地膜技術等，有效延長花期。此外，增加品種，混合種植，讓不同品種的花開花時間錯開，同時發展“花海 ”產業，提升游客賞花體驗，做長產業鏈。

其次，要精細化、品牌化、景區化開出“四季花”，目的地應依托產業優勢，以景區化的高標準對“賞花節”進行精細化營造，做實做細現場、景觀、消費產品等諸多細節，真正實現提質升級。

最后，要片區式、抱團式、跨區域發展，以全域旅游視角，集中區域內的各種花卉優勢資源，抱團出擊，創立品牌，互利共贏。