銀川打造文旅融合新品牌

賀蘭山東麓銀川產區，一望無垠的葡萄藤織出一幅綠色圖景，26.2萬畝的集中連片釀酒葡萄基地縱貫南北。

近年來，隨著全域旅游理念的不斷深化，旅游新業態的探索不斷深入，銀川加快推進“葡萄酒 文化旅游”融合發展，完善公共服務設施，開發酒莊休閑旅游產品，打造賀蘭山東麓世界級葡萄酒旅游目的地，全力打造“葡萄酒 文旅”融合發展新樣板。

近年來，銀川市主動與國內有影響力的高端民宿中衛黃河宿集對接，達成在銀川選址建設賀蘭山宿集項目。該項目依托賀蘭山自然景觀資源和文化遺產，引入國內外頂級的民宿、營地、餐飲、美術館、書店、文創、生活方式類品牌，創新賀蘭山民宿集群發展模式和商業模式，實現“葡萄酒 文旅”高度融合。

“項目以一個村落式宿集，賦能中國高端葡萄酒產業，將賀蘭山東麓打造成中國葡萄酒莊旅行度假代名詞?！便y川市葡萄酒產業發展服務中心相關負責人表示，下一步，銀川市將把賀蘭山宿集打造成為“強首府”“強文旅”“強產業”的標志性項目，破局賀蘭山旅行度假市場。同時，銀川市將成立項目工作專班，建立項目協調推進機制，始終以企業需求為導向，健全完善服務保障體系，確保項目快速推進。

“親子采摘、研學體驗、自釀酒體驗、品鑒休閑、觀星露營……”在賀蘭山東麓，葡萄酒文化旅游打開了酒莊的多棱面，釋放了銀川文旅業態的更多可能，成功吸引中外游客的目光，成為銀川熱門打卡地之一。

酒莊游的品鑒環節是游客最感興趣的一個體驗?！斑@種對葡萄酒有感情、有溫度的訂購，客戶粘性強、回購率高，而且1個游客可以帶動圈內若干個消費者，實現葡萄酒1 N的銷量?！敝据x源石酒莊總經理袁園分析說，“當前我們的葡萄酒70%-80%的銷售量都是由文旅帶動銷售的，我們已經從最傳統的經銷商銷售模式轉變為現在的文旅帶動銷售模式。”

近幾年，銀川市大力推動葡萄酒莊完善公共服務設施，開發酒莊休閑旅游產品。先后支持漫葡小鎮建設完善“葡萄酒品鑒 溫泉養生 文化演藝 休閑度假”復合型產品，指導支持閩寧鎮完善游客服務中心，吸引社會投資建設圖蘭朵葡萄酒小鎮等文化旅游融合發展項目，充分釋放“葡萄酒 文化旅游”特色資源優勢。

“我們將持續打造新的消費熱點、培育新的消費需求，在吸引游客的同時吸引更多企業和流量齊聚賀蘭山東麓，輻射帶動賀蘭山東麓旅游資源‘活’起來、‘熱’起來。”銀川市文化旅游廣電局相關負責人說。

深挖酒莊特色 實現品牌發展良性互動

這幾年，銀川市文旅立足賀蘭山東麓旅游資源豐富、氣象條件良好的星空優勢，將葡萄酒品牌與星空品牌完美融合，推出星空主題線路產品，在沿線酒莊布設最佳觀星點，配備觀星裝備，開設星空講堂，吸引更多觀星愛好者選擇在酒莊觀星空、品美酒。

同時，將葡萄酒元素融入非遺旅游品牌打造，以賀蘭山東麓具有代表性的賀蘭硯、泥哇嗚、葫蘆刻畫、剪紙、刺繡、麻編等傳統工藝和葡萄酒為重點，打造伴手禮盲盒，進一步講好銀川非遺故事，擦亮葡萄酒旅游品牌。

與此同時，各大酒莊向內發力，深挖酒莊特色，主動融入文化旅游，文旅產業發展為酒莊所帶來的人流量、曝光量，使葡萄酒產業的發展煥發勃勃生機。

如今，作為寧夏二十一景之一的“寧夏酒堡”散發著迷人的光彩，它將與賀蘭山東麓其他景點“珍珠”串成“項鏈”，融入到文旅產業發展的產業鏈中，在“酒旅融合”之路上，讓銀川的紫色夢想綻放的更加燦爛。

銀川文旅品牌融合發展所產生的蝴蝶效應，實現品牌發展的良性互動，從而使酒莊游迎來發展機遇期的風口，在賦予銀川文旅發展更多能量的同時，將帶來更多經濟效益和社會效益。