佛山文旅融合促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)

近年來(lái)，文旅夜經(jīng)濟(jì)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中日顯重要，游客在景區(qū)逗留的時(shí)間更長(zhǎng)、夜間體驗(yàn)更豐富，" 夜游 " 變得比 " 日游 " 更精彩。近期舉辦的 " 深享  "" 夜間文旅 " 系列研討會(huì)，從廣東實(shí)際案例出發(fā)，對(duì)景區(qū)如何打造更具魅力的夜間文旅消費(fèi)體驗(yàn)展開新一輪探討。

由廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專業(yè)委員會(huì)策劃的 " 深享  "" 夜間文旅 " 系列專場(chǎng)自 2022 年 9 月至 11 月分期舉辦。作為面向國(guó)內(nèi)高校大學(xué)生和文旅業(yè)界人士開放的分享會(huì)品牌活動(dòng)，分享會(huì)邀請(qǐng)多個(gè)文旅消費(fèi)集聚區(qū)、夜間文旅項(xiàng)目及科技公司等相關(guān)行業(yè)專家分享優(yōu)秀夜間文旅案例，立足廣東市場(chǎng)，共析產(chǎn)業(yè)前沿。從中可對(duì)廣東文旅夜生活打造的創(chuàng)新實(shí)踐有新的了解。

文旅部近期發(fā)布的 2022 年國(guó)慶假期出游總結(jié)顯示，今年國(guó)慶黃金周，各地夜間文化活動(dòng)和旅游消費(fèi)活躍，" 夜經(jīng)濟(jì)助燃本地休閑和近程旅游煙火氣 "。根據(jù)直觀數(shù)據(jù)，首批 120 家國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)國(guó)慶累計(jì)夜間客流 3995.6 萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜客流量達(dá)到 4.76 萬(wàn)人次，可見夜間文旅消費(fèi)之火爆。

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（以下簡(jiǎn)稱“佛山創(chuàng)產(chǎn)”）在2021年被評(píng)為第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，園區(qū)占地180畝，由舊工廠改造而成。對(duì)旅游者而言，這里是集旅游休閑、都市觀光、文化體驗(yàn)、情感體驗(yàn)以及美食時(shí)尚等功能于一身的創(chuàng)新性旅游區(qū)，不少人都被其獨(dú)特的、鮮明的“年輕力”所吸引，其復(fù)游率較高。

根據(jù)禪城區(qū)各大商圈統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園夜間消費(fèi)客群的年齡主要在18歲-30歲，此外還包括一些心態(tài)年輕的30歲以上創(chuàng)業(yè)者。

在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游部副總經(jīng)理朱瑞芬看來(lái)，夜生活不僅是吸引年輕人留下來(lái)的手段，也是二三線城市經(jīng)濟(jì)彎道超車的重要方式。為此，佛山創(chuàng)產(chǎn)將年輕化運(yùn)營(yíng)貫穿在整個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)板塊，其夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品除最重要的旅游板塊，還包括 " 四街區(qū)   八公園 "、成長(zhǎng)研學(xué)等。

作為消費(fèi)聚集區(qū)，以往傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟(jì)中，酒吧往往是吸引客流的主要手段，不過(guò)在佛山創(chuàng)產(chǎn)，酒吧的位置退居其次，" 成長(zhǎng) " 成為夜生活的主要吸引力。" 包括社交平臺(tái)、情緒釋放以及創(chuàng)造力等成長(zhǎng)體現(xiàn)。這使得游客不再只為酒吧，而是為創(chuàng)意園而來(lái)。" 朱瑞芬說(shuō)。

" 夜間經(jīng)濟(jì)有其獨(dú)特價(jià)值，對(duì)人們有解壓、治愈、社交、學(xué)習(xí)甚至‘發(fā)夢(mèng)’等價(jià)值作用，這些在年輕群體中特別容易體現(xiàn)出來(lái)，尤其是在社交板塊。" 朱瑞芬認(rèn)為，很多年輕人給自己貼上 " 社恐 " 標(biāo)簽，缺乏社交技能，對(duì)景區(qū)而言，打造一個(gè)讓年輕人鍛煉社交技巧、結(jié)識(shí)志同道合的伙伴的社交平臺(tái)，并用年輕化的手段去運(yùn)營(yíng)，往往能激發(fā)更多創(chuàng)意。

據(jù)悉，佛山創(chuàng)產(chǎn)的園區(qū)原是 6 家舊工廠，有 36 棟老舊的廠房，鋼筋水泥的殘舊面貌經(jīng)過(guò)一番改造，充滿了潮流色彩——朋克風(fēng)的高大門樓以及全新的打卡點(diǎn)、網(wǎng)紅標(biāo)志地，勾起了年輕人前來(lái)拍照、社交消費(fèi)的欲望。

為舉辦有足夠吸引力以及明顯主題性的活動(dòng)，佛山創(chuàng)產(chǎn)舉辦了電音節(jié)。" 把文化跟夜間經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，使文化年輕化，并用年輕的手法展現(xiàn)出來(lái)。" 在朱瑞芬看來(lái)，街唱作為溝通平臺(tái)，能幫助有工作壓力或愛情煩惱的年輕人通過(guò)音樂的方式來(lái)宣泄情緒，這本身就是一種吸引。同時(shí)，將非遺文化、本土文化融入夜間經(jīng)濟(jì)中，把傳統(tǒng)的粵劇、舞獅功夫、陶瓷和剪紙等融入到街唱和體驗(yàn)活動(dòng)中，更容易讓年輕人感受到文化的魅力。

通過(guò)引入 VR、AR、密室逃脫、劇本殺等玩法，將 " 體驗(yàn) " 年輕化，佛山創(chuàng)產(chǎn)目前聚集了多達(dá) 16 家密室逃脫和劇本殺店。

青年創(chuàng)業(yè)者對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)還起到了搭建交流平臺(tái)的作用，尤其是其帶來(lái)的文創(chuàng)作品。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，青年創(chuàng)業(yè)者在夜間以市集的參與形式較多，主要售賣像冰箱貼這類帶有本土地域?qū)傩缘奈膭?chuàng)或手工產(chǎn)品。

對(duì)想要投身夜經(jīng)濟(jì)的青年創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，擁有可以讓他們將市集開到凌晨?jī)扇c(diǎn)的平臺(tái)非常重要，包括要有足夠的燈光以及人身安全保障。

佛山創(chuàng)產(chǎn)作為一個(gè)商圈、街區(qū)，需要找到與文旅相匹配的核心和內(nèi)容，才能彼此結(jié)合。所謂沉浸式就是讓游客的身心都放到景區(qū)或街區(qū)中。除了滿足吃喝拉撒等基本需求之外，還要迎合更多元化的實(shí)際需求，包括戶外音樂等一些不太需要花錢的活動(dòng)，也包括需要花錢體驗(yàn)的劇本殺、密室逃脫、酒吧、餐飲等體驗(yàn)，當(dāng)這些全部組合起來(lái)，實(shí)際上是滿足了 " 吃住行游購(gòu)?qiáng)?" 的旅游六要素。對(duì)景區(qū)或街區(qū)來(lái)說(shuō)，把旅游六要素做好，消費(fèi)者自然會(huì)有沉浸式的享受。