洛陽博物館掀起“文創熱”

從“洛陽博物館的馬很綠”到“50萬網友跟洛陽博物館學化妝”，從研學盲盒到文創糕點……暑假期間，洛陽市各博物館迎來參觀高峰，文創產品頻頻出圈，屢屢掀起消費熱潮。近日，記者走進洛陽市各博物館，感受“小文創”為文旅融合注入的“大動能”。

近日，“50萬網友跟洛陽博物館學化妝”微博話題閱讀量破億，登上熱搜榜。此次活動邀請兩位雙胞胎模特分別用復原唐妝和現代改良唐妝演繹了上官婉兒的前世今生，洛陽博物館借著直播熱潮，讓洛陽文創又一次出了圈。

“這是一種全新的文創形式，通過‘文博 美妝’吸引年輕人眼球，從而推動文創產業發展。”洛陽博物館文創發展有限公司總經理李巖介紹，先讓大家感興趣，再以一種比較柔和的方式去推出文創產品，讓觀眾感覺到博物館直播不只是為了賣東西，它的確是輸出文化的。

“文博 美妝”是洛陽博物館推出的“洛博夜游記”系列直播活動之一。從今年5月開始，洛陽博物館通過直播與網友分享文物知識和古代文化，隨后與文物相關的文創產品順勢被展示：洛陽鼎帆布包、考古盲盒、青銅器眼罩、青瓷白玉杯……網友發彈幕表示：“博物館連帶貨都這么有情懷，必須支持。”

“中國文博文創消費調研報告顯示，1990年及以后出生的消費者占比超過53%，其中‘95后’占比達30%。”市文物局相關負責人說，如今的文創產品把文物與年輕人的興趣點相結合，具有實用性、趣味性、現代感，成為人們生活的一部分。

“我從盲盒里開出了一枚徽章，這正是我想要的，我還拿去與展廳展出的文物合影了，真的一模一樣。”近日，在八路軍駐洛辦事處紀念館舉行的研學活動中，游客李悅婷興奮地選擇了一個盲盒。

為拉近游客與文物的距離，八路軍駐洛辦事處紀念館開設“水井中的秘密——挖掘自制盲盒研學課程”，通過“文創 研學”的形式，以文物講故事，讓游客沉浸式感受抗戰精神。

近年來，洛陽市著力打造“東方博物館之都”，新模式、新玩法層出不窮。日前，洛陽博物館結合白云杯、石辟邪、三彩黑釉馬、獸面紋銅方鼎等4個代表性文物，首次推出了4種不同口味的文創月餅，讓市民在享受美味的同時，了解文創產品背后的特色文化內涵。

“一件優秀的文創產品，不僅具有紀念意義，還能引起更多人對博物館、對館藏文物的好奇心。特色文創產品能讓文物‘活’起來，使封存于博物館的歷史記憶‘走入’尋常百姓家。”上述負責人介紹，目前，洛陽市各博物館文創產業已初具規模，形成了系列化的文創產品體系。

目前，一些博物館的文創產品不僅具有功能性、實用性，還具有美學價值。洛陽博物館自主開發的“辟邪”系列文創產品在各級展覽和博覽會上斬獲榮譽，“夢幻奇珍”系列盲盒、“三彩”系列文創、文創雪糕等產品銷量可觀；二里頭夏都遺址博物館推出的綠松石耳墜、綠松石書簽等“綠松石”系列文創產品深受年輕人青睞……

河南科技大學旅游管理系主任祖恩厚說，博物館文創產品走紅的背后，一方面反映了群眾對美好生活的向往、公眾對中華優秀傳統文化的認同，另一方面也反映出博物館文物資源服務于經濟社會發展。

日前，文化和旅游部在“中國這十年”主題新聞發布會上指出，近年來，我國文化遺產不斷活化，“考古熱”“博物館熱”“非遺熱”“古籍熱”蔚然成風，國潮國風成為年輕人新時尚。

根植于“國潮文化”，故宮博物院一直走在前列。近日，故宮博物院推出《故宮的聲音》，通過“故宮的聲音”這個橫切面，把聲音當媒介，將故宮的歷史與現在、傳統與創新，從一個全新的維度呈現給大家。這種輕松有趣的方式，把更多有關故宮的知識傳遞給讀者，尤其是年輕人。

祖恩厚認為，博物館“文創熱”也需要更多“冷思考”。博物館文創同質化是文創產品開發的階段性瓶頸問題，不少博物館的重要藏品已被開發過一輪，后續需解決創意枯竭問題，挖掘新的內容、提升產品質量。

“洛陽博物館、二里頭夏都遺址博物館等屢屢火上熱搜，為全市文旅發展帶來積極影響。”上述負責人表示，期待更多的傳統手藝人能與博物館碰撞出火花，攜手打造傳統與現代相結合的文創產品，讓河洛文化得到更好的傳播；期待更多跨界嘗試，參與動漫拍攝及聯名推出大眾喜歡的游戲形象，通過多個賽道布局文創產業，推動文旅產業高質量發展。