微山湖打造5A級智慧景區

為了這一新身份，微山縣自2019年啟動微山湖旅游區5A級旅游景區創建工作，累計投入7億多元，高標準實施了基礎設施完善、景點改造提升、環境綜合整治、智慧旅游等27個重點創建項目，打造“微笑微山、無微不至”的旅游服務品牌體系，旅游區環境持續改善，服務品質明顯提升。

因為疫情一度讓旅游業按下“暫停鍵”，微山湖的創5A之路走得并不輕松。目前疫情防控常態化，要求景區加強客流量管控，促使景區擺脫“門票經濟”和單純對客流量的依賴，加快從觀光型旅游消費向綜合性旅游消費轉型升級。同時，游客的消費需求也在升級，人們更加注重旅游體驗和文化品質，這就要求景區在景觀之外提供高品質的文化體驗內容，倒逼景區轉型升級。

7月13日，攜程發布《2022年暑期旅游市場趨勢報告》，報告顯示：機票暑運搜索指數已追平2019年;酒旅市場回暖至去年7成，暑期跨省游酒店占比有望過半。截至7月12日，近半個月通過攜程預訂暑期旅游產品的訂單總量，環比上漲超過9倍。在更為科學精準的疫情防控措施和各類促消費舉措推動下，國內旅游市場加快邁入復蘇進程。

旅游又熱起來了，微山湖晉身5A級旅游景區，并不意味著可以高枕無憂，因為5A級旅游景區資質也是動態管理。山東省自駕車旅游協會會長謝英民認為，5A級旅游景區代表了高質量的旅游產品供給，保持這一質量等級，是景區一項長久的功課。要想抓住暑期旅游高峰，用好用足5A這張名片，就要適應市場，往精品化、高質量的方向轉變。

這種變化，正在我省各旅游景區發生。濟南大明湖畔有百余年歷史的南豐戲樓，如今已經化身國風文化創意館，除了“華服盛典”“劇本殺”等活動，戲樓還推出了根據大明湖美景和故事精心設計的下午茶，裝在傳統中式蓋碗里的拿鐵咖啡、“超然樓慕斯”等甜品頗具中國風特色，吸引不少游客來打卡拍照。入夏以來，隨著尼山夜游的重啟，曲阜尼山圣境再次刷爆朋友圈，游客們齊聚尼山腳下，在繽紛夜色、光影流轉中，感受傳統文化與科技融合迸發出的魅力。

6月，在濟南市文化和旅游局發起的2022年濟南露營季啟動儀式上，18家露營地正式亮相。其中，九如山是山東最早籌建露營產品的旅游景區之一，主打精致露營，通過營造美好生活的場景為游客創造儀式感，從目前到8月2日的所有帳篷營地都已訂滿。

“未來露營品牌的建設要從知曉度、辨識度、美譽度三方面入手，不同景區要做出有差異化的產品，不僅是外觀的不同，更要有形式以及景區理念展現的不同，同時要重視產品口碑?！本湃缟叫蓍e旅游度假區副總經理梁彥濤說。

景區產品怎樣才能不斷創新?山東大學管理學院副院長、文化和旅游學系主任黃瀟婷認為，在橫向上，景區可以對市場作細分，分別抓市場群體當中的男性、女性、兒童等，以他們的需求為主導打造不同類型的產品?？v向來說，景區可以在產業鏈不同的環節嵌入，憑借各自的資源形成各種獨有的場景。

“疫情大考之下，景區的靈活變革，更多是靠游客用腳投票倒逼實現的?！币晃粯I內專家直言，盡管5A級旅游景區是我國景區的“天花板”，但景區的創新，永遠沒有天花板!《山東省精品旅游景區建設三年行動方案》提出，打造智慧景區，優化游客體驗;豐富景區業態，延長產業鏈條;完善配套設施，提升綜合功能等重點任務，加快推進景區提檔升級，鼓勵景區做大做強，推動景區在強化資源保護利用、引導旅游消費、促進就業、帶動區域經濟發展等方面發揮更強的作用，全省旅游景區在國內外知名度大幅提升，游客滿意度達到90%以上。5A的微山湖景區，仍走在升級的路上。