旅游文創融入市場，“碰”出新火花

空竹、魔術盒、小鋼圈……這邊，一件件雜技道具，引得游客不時拿起來“耍?！薄Ｍ白?，外觀看似普通的木質筆筒，卻由榫卯結構制作而成，順著筒口向里望，內壁上，刻著“文房四寶”字樣。走進位于吳橋運河美食街最北端的文創體驗館，與別處不同的是，每件展品都好像一面鏡子，淋漓盡致地展現吳橋厚重的文化底蘊。

吳橋潤城建設投資集團有限公司副總經理李虹介紹說：“陳列展品的區域是美物空間，這里匯集了吳橋當地及滄州大運河沿線具有代表性的非遺、文創產品和土特產品。旁邊，是民藝工店，游客可以在那兒體驗一些傳統制作技藝。文創體驗館集文創產品展示、銷售和民間技藝體驗于一體，已成為展現吳橋文化特色的新景點。”

走進民藝工店，吳橋縣婦聯組織學生正在開展體驗活動。這邊，吳橋雜技剪紙傳承人梁蘭新一邊介紹雜技剪紙的淵源，一邊不住地給孩子們“打氣”：“雜技剪紙和普通剪紙最大的區別，是它將雜技文化與剪紙文化融為一體?？?，這幅作品中，頂著壽桃的老虎就是雜技中‘頂技’的原型。剪每一幅作品都沒那么容易，老師剛剛裁紙的時候，也不小心把紙裁破了。大家剪不好別灰心，堅持到底就是勝利?！?br/>

旁邊，民間藝人武虹正在手把手地教孩子們縫制布老虎?！跋葘⒉祭匣⒏鱾€部位的‘皮膚’裁好、縫好，別忘了在每個部位留個小口往里塞棉花。過去，老人們給孩子做虎頭鞋、縫虎頭枕，在一針一線間傾注了美好祝愿。咱們每個人動手縫只布老虎送給自己，祝自己虎年虎虎生威?！焙⒆觽兡憧p耳朵，他縫鼻子，最后將各個部位縫在一起，一只只憨態可掬的小老虎就成型了。

李虹告訴記者，吳橋是聞名世界的雜技之鄉，又位于大運河畔，運河文化和雜技文化的交融，賦予了吳橋得天獨厚的文化內涵。如何讓吳橋文化潤物無聲走進更多人的心里？是進行文創開發的出發點與落腳點。他們要以吳橋特色文化為根，研究年輕消費者的喜好，讓“指尖技藝”“活”起來，生動地講述“吳橋故事”。

本是一件普通的黑色T恤，卻因上面的圖案變得與眾不同。白鷺翩躚，河水潺潺，百花盛開，上方，“走運河”3個大字遒勁瀟灑?！罢嫦氪┲@件T恤，去吳橋運河邊實地轉轉。”正在參觀的一位游客突發感慨。

一旁，寫著“吳橋抻面”的包裝盒更具吳橋味兒。大運河畔，綠意蔥蘢，游客紛紛。周邊，江湖大劇院、雜技酒店、雜技大世界、運河碼頭……一座座吳橋地標式建筑鱗次櫛比。將細如絲般的抻面放入口中，味道才下舌尖，文化又入心間，那感覺，定會與眾不同。

翻開一本線裝書，每一頁上都有一句雜技行話；色彩斑斕的抱枕、靠墊上，皆是運河四季美景；就連小小的冰棍模具上，一面刻著“江湖”，一面刻著“有道”，也透著一股“江湖范兒”。記者在文創展柜前走走停停，著實被一件件“氣質”非凡的產品所驚艷。

李虹說，許多人常常把文創產品誤認為是旅游紀念品或土特產，其實不然。文創產品是一個地方的文化標簽。如何用文化和創意去展現一個地方的獨一無二？怎樣把好看的圖案，變成一個個好故事，給游客帶來深刻的文化體驗？這才是開發文創產品的立足點。

2020年6月，吳橋建投成立藝都文化旅游產業技術研究院，深度進行文創產品研究。藝都文化研究院將雜技文化和運河文化作為開發文創產品的突破點，定期邀請非遺傳承人及各界人士舉辦“文創沙龍”，工作人員奔赴國內各大旅游城市學經驗、找靈感，目前，共開發具有吳橋地域特色的文創產品30多種。

如今，人們來吳橋，看完雜技表演，來文創館挑選一套心儀的文創產品，賞心悅目之余，對吳橋雜技、運河文化的感悟將會長久于心。

騎獨輪車、晃圈、頂壇子、抖空竹……十余個高難度的雜技動作，被融合在一個小小的“福”字剪紙中；“牛角印”的印面，為雜技肖形印創始人、篆刻家龐國禎設計的“牛人”二字；喜慶懷舊的花布福袋里，放著一個小雜技環，并附有一張“妙技圖解”，讓你一分鐘學會變魔術……2021年春節前夕，藝都文化研究院精心打造的首件文創產品——“印記福?！卑槭侄Y，一經推出廣受好評。

與許多景區千篇一律的旅游紀念品相比，“印記福?！卑槭侄Y等系列文創產品，將吳橋特色文化與精妙的創意設計融為一體，成為雜技之鄉的新文化新文化“名片”。然而，每一款文創產品開發的背后，都經過許多次的“頭腦風暴”。

“文創無處不在，搞文創不能把目光局限于單一產品本身，可以嘗試讓一款產品拉起幾個企業的手，實現企業間互利共贏。”

“文創不應止于年輕時尚，如何在講好‘吳橋故事’的前提下，開發出更新穎、更有價值的文創產品？”

每一次“文創沙龍”現場，氣氛都非常熱烈，企業家、技術人員、非遺傳承人、民間藝人等與會人員，紛紛就文創產品開發的癥結和趨勢相互切磋，“碰撞”出一個個好建議、好思路。

如今，“文創沙龍”不僅是吳橋旅游發展的“智囊團”，還成了為企業間牽線的“紅娘”。

吳橋縣豐耀雜技魔術道具有限公司有很多項發明專利，但難以進行智能化升級。在一次文創沙龍上，藝都文化研究院當即與合作院校河北科技大學聯系，相關專家和智能產品生產企業很快來到吳橋，經過實地考察和面對面探討，與豐耀雜技魔術道具公司達成了合作生產智能蹦床的意向。

吳橋縣有很大的減速機產業集群，每家企業每年產出五六噸銅屑。在一次文創沙龍中，與會人員通過交流討論，為減速機企業提出一個好建議：可以將廢料利用起來，制成煙灰缸、牙簽盒、筆筒等文創產品。這個創意，得到多家企業負責人的一致肯定。

目前，藝都文化研究院注冊了“奕春典”“范閣老”兩個自主品牌，開發了一系列“抖小俠”形象和獨立知識產權的文創產品。據負責人張彥廣介紹，在當前疫情防控常態化前提下，文創產品已成為旅游市場新的增長點，他們要以打造內涵豐富、融入市場的文創產品為抓手，讓傳統文化“燃”起來，為文旅融合發展添一把“火。