沉浸式旅游文創賦能數字文旅項目

景區提升的兩大路徑應立足于市場而非資源的“文創 科創”。體驗經濟下的沉浸式旅游需要“文化創意 科技創新”。基于體驗經濟下休閑度假旅游市場訴求的“文創 科創”也許是今后旅游項目和產品提升最現實、最科學、最重要的方法和路徑。

眼下，最緊迫的，是景區在戰略方向、經營理念、文化主題、景觀質量、產品業態等方面的全面提升。這個需求，可能不是全部景區都需要，但絕對是景區中的大多數。

國務院辦公廳《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》“鼓勵各地舉辦數字文旅消費體驗活動，引導文化和旅游場所增加參與式、體驗式消費項目，促進文化、旅游與現代技術相互融合，發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容”。

《“十四五”旅游業發展規劃》《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》提出了共同要求：《“十四五”旅游業發展規劃》提出“文化和旅游深度融合，旅游創新能力顯著提升，旅游無障礙環境建設和服務進一步加強，智慧旅游特征明顯”。《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》提出：“通過科技促進文化和旅游生產方式、體驗方式、服務方式、管理模式的創新，提高文化事業的保障能力，提升文化產業和旅游業的供給質量……科技創新貫穿文化和旅游發展全過程。

隨著文化旅游消費升級，游客對數字體驗類旅游產品需求增強。體驗經濟與休閑旅游背景下，在文化融入旅游后，科技也加速融入旅游，數字化體驗項目不斷涌現，新型數字文旅體驗服務在文旅項目的應用不斷深化。

沉浸式旅游需要“文化創意 科技創新”，文化創意和科技創新成為旅游產品體驗兩翼，場景化成為科技創新和旅游投資的新共識。而目前產業發展環境不斷優化，AR/VR/MR、3D全息投影、動作捕捉等數字技術的快速發展，為新型數字文旅體驗體驗提供了技術支撐。

文化要素的典型形態就是文化IP，中國文化資源博大精深，分類也較為多元，例如包括以非物質文化遺產為主要形式的傳統文化資源，以及具有文化價值的實物資源（藝術品、文物、歷史文物建筑等）等多種類別。數字經濟時代，借助于數字技術實現對于文化資源的IP化開發已成為常態，通過將文化資源進行數據化提取和原創性改編等數字化開發，形成IP化的文化要素，能夠推動文化資源的創新性發展和創造性轉化。

當下沉浸式體驗火爆的背后，實則是消費需求的更新換代。隨著人們消費水平普遍提高，消費需求漸趨多元，不少人已不再滿足于置身事外，更加注重文旅活動新鮮感、體驗感、互動性。體驗經濟應運而生。
長遠來看，沉浸式體驗項目仍有迭代升級的空間。大數據、云計算、物聯網、區塊鏈以及5G，北斗系統、虛擬現實、增強現實等新技術在旅游產品的體驗性、交互式和沉浸式方面的研發與應用越來越成熟，從服務模式到信息整合、技術應用、平臺建設、監管機制，從景區、度假區、集散中心到城市、街區，從企業到項目、產品、旅游服務，從旅游場景化到標識系統數字化、智能化，到營銷傳播，智慧旅游產品開始全過程融入、全體系覆蓋、全場景呈現。

以VR/AR/MR為代表的沉浸式旅游，通過物理世界和虛擬世界的融合共生，有望帶來全新的沉浸感和臨場感體驗，正在成為數字文化消費體驗升級的方向。

總之，智慧旅游為核心的現代旅游體系建設進程進一步加快，無論是環境和景觀，還是休閑和度假產品，抑或是旅游區和休閑街區，甚至是自然和人文場所、城市和鄉村、室內與室外、博物與研學、觀光與游樂，都在探索“文化 科技”。數字經濟時代，IP化的文化要素與實體產業或場景加速融合，不僅能夠延展IP產業鏈條，同時可形成實體經濟新的價值空間。科技 文旅，打破了表現形式和游客間的界限，使他們走進演出和娛樂場景中，并與演員或場景進行互動，文旅娛樂故事性、體驗性、參與性和互動性較高。以AR、VR等前沿技術為載體，融合數字技術、光影技術、文化創意、IP等打造的新型沉浸式文旅娛樂快速涌現，如：沉浸式主題公園、景區、街區，以及AR紀念品、VR酒店、購物商場等，“科技 文旅”已呈現新場景、新體驗、新氣象。

目前，數字文旅體驗服務覆蓋文旅“食住游娛購”等多個方面。主要包括全息餐廳、VR酒店、沉浸式旅游演藝、沉浸式主題公園、數字體驗展、AR旅游紀念品等形態。基于體驗經濟下休閑度假旅游市場訴求的“文創 科創”也許是今后旅游項目和產品提升最現實、最科學、最重要的方法和路徑。