沉浸式體驗游推動高淳全域旅游高質量發展

在素有“日出斗金，日落斗銀”的江南“蟹鄉”南京高淳，國內全新白鹿主題親子度假區——南京固城灣日益火爆。自今年7月開園以來，入園人次和營收情況位于高淳旅游景區前列，儼然成為南京新晉的網紅打卡地。

南京固城灣景區契合親子客群暑期出游熱潮盛大開園，景區深入挖掘高淳

千年瀨渚文化，倡導傳統與生態融合的三生理念，以“三湖繞城”為主要格局，重現了南京高淳歷史上“城在湖中，家住壟上”的圩田景觀，將江南園林景致與現代美學造景唯美呈映。憑借人氣萌寵親密互動、江南風韻游船體驗、夜間光影水秀、扎染陶瓷制作、創意兒童手作，給廣大市民及游客朋友帶來了與眾不同的新鮮感和高品質的沉浸式游玩體驗，園內游客絡繹不絕，更是華服愛好者們的出片“圣地”。依托高淳高品質時令食材，固城灣還推出了金秋“頂級全蟹宴”，打造了冬日潮流美食聚集地，不僅讓游客“有眼?！?，更有“口福”。

年末歲暮，為促進冬季淡季景區客流與消費，在豐富游客新年游園體驗的同時，充分為園內外商戶提供展示及促銷的平臺，在12月底至元旦期間，固城灣景區推出了“迎新年·食在固城灣”美食嘉年華系列活動，以美食為抓手，激發固城灣文旅商圈整體活躍度。據悉，活動自12月25日開幕式開始，覆蓋圣誕、元旦兩個周末。推出萌寵巡游、華服走秀、萌娃拉丁舞、美食街外擺特色小吃、景區特色商業推介會、景區特色餐飲及園外餐飲商戶推介等一系列游客互動活動，帶來味覺與視覺的盛宴?；顒悠陂g景區人氣爆棚，現場熱鬧非凡，聚集了眾多愛好美食的市民游客紛紛前來打卡，掀起年末歲尾狂歡。

沉浸式體驗游的魅力往往在于文化的魅力，拉近了與游客之間的情感距離。作為2021年南京夜間新秀項目，固城灣景區的光影水秀基于本土的春秋文化，采用“文化+光影”的新技術，使春秋文化和江南水鄉美景相互融合，深受南京本地和周邊地區游客的青睞。為增加游客沉浸式、場景化互動體驗，自2021年12月25日至元宵節期間，每周五、周六固城灣景區還上新了“迎新祈福·點燈問燈儀式”。游客們可以在點燈“女神”的帶領下，放燈祈福，伴著春秋閣唯美的光影水秀，賞春秋煙雨的絕美夜景。

固城灣景區商業休閑板塊更加注重消費場景與氛圍營造，讓游客在購物之外，享受更多的休閑體驗，吸引人們靜靜度過美好的慢時光，以達到留人、聚人的效果。固城灣景區商業集創新零售、休閑玩樂、運動健身、特色餐飲等于一體，古今相應，百態云集。其中特色餐飲是景區園內外的重要組成部分，中餐、西餐、東南亞菜、創意融合菜等多種美味佳肴匯集于此，形成高淳時尚地標與潮流美食打卡點。

2021年，在疫情常態化文旅產業受到沖擊之時，“迎新年·食在固城灣”美食嘉年華的成功舉辦，擴大了景區內外餐飲業態曝光度，滿足了游客年末假期游玩需求、為周邊游客就近就地出行提供新選擇。加深了“長三角高凈值親子度假目的地”與“高淳美食體驗首選地”的標簽。

疫情對旅游業是挑戰與磨礪，也是提質升級的契機。消費者更加注重“周邊游”和“全家游”，消費行為變得更加理性，聚焦服務與產品是爭奪存量市場最重要也最有效的手段，固城灣景區以創新的內容、優質的服務、適配的產品為目標，經半年的開園運營，逐漸形成專業的文旅商綜合體運營機制。

展望2022，南京固城灣景區將逆流而上，順應文旅消費轉型升級新趨勢，落實供給側結構性改革，不斷在夜游產品的題材、形式上進行突破，實現游玩體驗多樣化，繼續“加碼”夜經濟的發展。同時，作為南京高淳全域旅游的集散地，固城灣景區將依托良好的自然景觀、酒店住宿、休閑娛樂等資源優勢，與高淳老街、椏溪國際慢城、固城湖水慢城、游子山等高淳特色景點形成聯動，推動高淳全域旅游高質量發展，釋放更多效能。

此外，南京固城灣景區還將深度挖掘市場，開拓客源半徑，完成景區產品營銷與全市旅游產品營銷的融合發展，打造成為南京乃至華東片區的“親子度假目的地”和休閑度假文旅名片。