創新打造數字文旅品牌，讓旅游文創產品更多彩

云上劇院、數字展覽、智慧景區……近年來，大批數字文旅項目涌現。文旅產業與科技相遇，催生出許多新業態、新產品。專家表示，未來會有更多科技創新融入文化和旅游場景，讓人們的生活更精彩。

通過5G網絡，在家中欣賞8K超高清電視實時傳輸的音樂會；戴上VR眼鏡，在虛擬劇院里沉浸式觀看精彩演出……廣州大劇院與科技公司合作，借助5G、超高清視頻等技術，共同打造“5G智慧劇院”，給線上觀眾帶來沉浸式的良好體驗和視覺盛宴。據悉，“5G智慧劇院”是廣州大劇院在全國率先發起的新業務形態，成為傳統舞臺藝術積極擁抱科技并進行探索創新的范例。

傳統文化實現創造性轉化、創新性發展，需要科技的融合與助力。國家圖書館推出5G全景VR《永樂大典》，將虛擬現實技術應用與古籍文獻閱讀服務結合，立體化展示書本中的文字及場景，讓傳統文化資源煥發新的生命力，也為更多古籍文獻等傳統文化的模式創新、技術創新、服務創新提供參考。

推動線上線下融合，能有效增強文化的傳播力。基于AR、VR技術，中國國家博物館精心打造《復興之路》云端展覽，利用虛擬展廳技術，再現歷史情景，延伸觀賞空間，拓展文物內涵。通過云端展覽，觀眾可以查看展品的文字、圖片、多媒體影像等。

《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，加快信息化建設，推進文化和旅游數字化、網絡化、智能化發展，推動 5G、人工智能、物聯網、大數據、云計算等在文化和旅游領域應用。

專家表示，應大力發展云展覽、云閱讀、云視聽，推動公共文化服務走上“云端”、進入“指尖”。豐富公共數字文化資源，推動將相關文化資源納入國家文化大數據體系。同時，加強公共文化機構和數字文化企業的對接合作，拓寬數字文化服務應用場景和傳播渠道。

文旅產業與科技的結合日益緊密，開辟出更廣闊的發展空間，以“一機游、一碼游”等為代表的智慧旅游平臺有效助力旅游產業轉型發展。

杭州近年建設“城市大腦”工程，打造數字文旅新名片。據悉，文旅智慧系統是杭州“城市大腦”的核心板塊。“跟著‘城市大腦’游杭州”“多游一小時”“10秒找空房”“20秒景區入園”“30秒酒店入住”等場景應用極大改善游客體驗。

科技賦能，傳統文旅產業加速迭代創新。例如，山西文旅數字體驗館以“華夏古文明，山西好風光”為主題，讓游客通過VR、AR、體感交互等超現實體驗研讀華夏文明。該館以數字技術創造獨特視角，結合人工智能、混合現實、大數據、全息成像、動作捕捉等技術應用，將山西文化旅游資源精彩呈現。游客沉浸其中，壯美山河盡收眼底。

目前，5G技術已應用于旅游場館的數字化平臺建設、資源整合、服務應用等方面。在中國（海南）南海博物館，觀眾可以通過5G VR直播，身臨其境欣賞海島的日升月落等。據了解，該館的5G創新項目包含5G VR全景直播、5G AR文物修復助手、5G AI游記助手、5G 客流統計分析、5G 智慧安防等，安保、管理、服務領域的智慧化水平顯著提升。

河南省文化和旅游廳信息中心主任李全民提出，應把握文旅發展新趨勢，加快數字化轉型。通過互聯網、大數據、人工智能技術，開發有特色的產品，創新熱門資源，盤活冷門資源，有效促進文旅全產業鏈條融合互通。如基于大數據的洞察預測、決策分析，能助力實現旅游管理服務的精準化。

“加強旅游信息基礎設施建設，深化‘互聯網 旅游’，加快推進以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游發展。”業內人士建議，加快智慧旅游相關標準建設，推進預約、錯峰、限量常態化，建設景區監測設施和大數據平臺。以提升便利度和改善服務體驗為導向，推動智慧旅游公共服務模式創新。培育云旅游、云直播，發展線上數字化體驗產品，鼓勵定制、體驗、智能、互動等消費新模式發展。

山西財經大學文化旅游學院副教授王慧嫻說，數字時代改變了人們的旅游消費形態，旅游產品的呈現方式更加多元、創新，游客通過移動終端設備就能實現“吃住行游購娛”的線上一站式服務。

提振文化和旅游消費，數字化是不可逆轉的發展趨勢。借著政策的利好和互聯網時代的東風，文創產品迎來了發展的黃金時代。文化和旅游部等8部門近日聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，提出搭建展示推廣和交易平臺，鼓勵搭建面向全社會的產品開發、營銷推廣、版權交易等平臺。支持文化文物單位通過在電子商務平臺開辦旗艦店、進行網絡直播等形式開展優秀文化創意產品營銷。提升文化創意產品開發科技應用水平，鼓勵開發數字文化創意產品，加大文化創意內容和技術裝備協同創新，加強大數據、物聯網、人工智能等技術在文化創意產品開發領域的應用。

為加快文創領域創新發展，業界也在積極行動。國家版權交易中心聯盟聯合央視動漫集團、京東科技、阿里拍賣、騰訊云等多個機構日前發布《數字文創行業自律公約》，倡導共建良性的數字文創行業發展生態，助力中國文創行業發展。《數字文創行業自律公約》提出，為數字文創作品流轉提供創新解決方案，讓創作者的作品能更好觸達市場，促進原創文化行業繁榮發展。據悉，這是國內首個面向數字文創領域的行業公約，包括賦能實體經濟、弘揚民族文化、促進行業發展、堅持原創正版、保證價值支撐、保護消費者權益、維護網絡信息安全等內容。

國家版權交易中心聯盟相關人士表示，希望通過《數字文創行業自律公約》的發布和實施，邀請更多的機構與社會力量參與到數字文創行業的規范發展中來，共同為文化產業發展營造一片干凈、公平、健康的發展環境。

業內人士指出，面對信息化數字化發展大趨勢，應充分運用新技術，創新中國文化傳播和發展方式，充分展現中華歷史之美、文化之美。要加大挖掘和培育具有鮮明中國文化特色的原創IP，打造具有廣泛影響力的數字文旅品牌，讓各類文創產品更豐富多彩。