旅游文創的發展趨勢：不只是旅游紀念品
2021-09-07
來源：文旅空間
文創是指為基于具備廣泛受眾并系統化的文化主題，通過創新的方式進行再解讀與創造(即創意轉化)的行為過程與相關產物。
文創產品又有廣義與狹義之分，狹義文創產品是符合文化主題 創意轉化 市場價值三特點的物質化產品，而廣義文創產品同樣符合文創產品定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務。
狹義地講，文化即指受到某群體廣泛認知，并形成群體思想與行為系統的精神與物質內容，“創意”是創造意識或創新意識的簡稱，以創新的方式(主要以美術、文學、音樂等藝術方式)對原有內容進行再解讀與創造”。
文創產品不只是旅游紀念品，“一體型”文創產品以文創內容、產品載體、結合方式的融合作為核心點。“一體型”文創產品指的是：某種文創內容與其對應的產品載體及結合方式，以特定的關系結合為一體。
同時，其中的文創內容脫離此種關系的產品載體后無法獨立存在，或無法再次與其它廣泛的產品載體進行結合，因此內容、載體、方式三種條件形成了特定一體化關系。
此類文創產品，多以產品載體特性出發，其中文創內容則需根據載體特性以特有方式融入載體，其所體現的文創內容與結合方式的創意，作為此類“文創”價值核心。而此類產品中的“文創內容”往往難以展現在其他領域進行拓展應用。
例如：杭州G20期間，杭州文化主題的文創餐具“西湖盛宴”。
以杭州西湖文化為背景，創作出工筆兼寫意的畫面形成文創內容，再以創意方式巧妙應用于餐具結構上，并將“三潭映月”中的石塔形象創意設計在半球形的尊頂蓋結構上。
通過中國獨有的江南文化與瓷器產品進行創意的藝術結合，整體展現了中國江南的文化氣韻。
但是，西湖盛宴這套文創產品中的文創內容與結合方式很難以同樣方式應用于其它產品載體上，因此歸類于“一體型”文創產品類型。
“IP衍生型”文創產品以文創內容為核心，輔助結合方式作為核心特點。闡釋“IP衍生型”之前，需要對文創IP加以定義。IP，即知識產權，指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利。
因此，IP特指以文創的方式所創造的文創IP。那么IP衍生型即從文創IP創作內容特色出發，衍生應用于市場現有產品載體上。
結合方式基本以在產品載體原有形態上進行表面結合(如通過印刷、雕刻等工藝)，應用方式不改變產品載體原有特定結構。
如故宮貓主題品牌文創中以皇帝與貓的形象進行重構，以國際性流行的配色，設計成IP形象，進而以此IP形象作為文創內容的公仔、文具、手機殼等。
文創產品在包裝設計上要緊隨時代潮流，充分利用數字印刷等技術進步帶來的諸多紅利，更新設計理念，釋放“創意 技術”的的最大市場能量，達到1 1>2的效果。
文創產品包裝設計過程中除了考慮產品運輸等固有情境的功能以外，還要思考固有情景以外的功能，充分發揮包裝的可持續利用潛力，延長包裝重復利用的周期，是營造文創產品利用的多元情境，有助于文創產品的形象展示，延長文創產品的生命周期。
極簡主義不是簡單主義，從視覺上以較少的元素排列整合，給到最極致的用戶體驗。文創產品包裝設計時過程中，形式上的極簡往往要蘊含著復雜的內在設計，由表及里，每一個細節都需要設計師反復推敲、磨合、嘗試的過程，充滿考究。
特色文創產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。
文化創意產業和文化旅游產業的發展可以提高國家文化軟實力。有利于弘揚中華文化，推薦文化創新，增強文化發展活力。