旅游文創(chuàng)產(chǎn)品需要打造創(chuàng)意產(chǎn)品

有人認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)品天然就是旅游商品；有人認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)包含了旅游商品；還有人認(rèn)為，發(fā)展旅游商品只需發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品。日前，文化和旅游部發(fā)出的《文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》中提到幾個(gè)重要概念：旅游商品、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品等。其中“文創(chuàng)產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，“文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，各概念既相關(guān)聯(lián)，又有差別。

同一件生產(chǎn)出的物品，在家里、在工廠、在倉庫、在商店……沒有銷售出去之前，應(yīng)被稱為產(chǎn)品。從銷售出去的那一刻起，應(yīng)被稱為商品。

各行業(yè)均有創(chuàng)意產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品；旅游業(yè)的創(chuàng)意部分就是旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品是旅游創(chuàng)意產(chǎn)品；科技業(yè)的創(chuàng)意部分就是科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品是科技創(chuàng)意產(chǎn)品；農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意部分，就是農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品……

從市場(chǎng)角度看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)別于其他創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)鍵是：有沒有文化內(nèi)涵。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化傳達(dá)為首要目的。理想的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是既具精神屬性，又具商品屬性；既可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，又有社會(huì)效益。而旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，是以滿足旅游者需求為首要目的，更注重實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括影視片、圖書等；旅游創(chuàng)意產(chǎn)品包括服務(wù)、線路等。無論是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，還是旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，只有其中的可帶走的實(shí)物產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售，被旅游者帶走，才能被稱為旅游商品。因此，是實(shí)物嗎？能帶走嗎？是銷售給旅游者嗎？是文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品成為旅游商品的關(guān)鍵。因此，只有一部分文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品可能成為旅游商品。非實(shí)物且無法被旅游者帶走的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，不可能成為旅游商品。

旅游商品涵蓋各行業(yè)銷售給旅游者的、可以帶走的實(shí)物商品。文化產(chǎn)品被旅游者購買后，就成為文化旅游商品；文化創(chuàng)意產(chǎn)品被旅游者購買后，就成為文化創(chuàng)意旅游商品；依此概念，還有科技旅游商品、科技創(chuàng)意旅游商品、農(nóng)業(yè)旅游商品、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意旅游商品等。

各行業(yè)要想把自己的產(chǎn)品賣出去，就要分析消費(fèi)者。當(dāng)下的各地社會(huì)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)是：當(dāng)?shù)鼐用瘛⒉灰娒娴木W(wǎng)民、外地來此的旅游者。三種社會(huì)消費(fèi)者的需求有差異，也有共同點(diǎn)。相比之下，旅游者的需求最高，產(chǎn)品如能達(dá)到滿足、引導(dǎo)旅游者需求的程度，則另外兩種消費(fèi)者的需求也可以滿足。于是，對(duì)旅游商品進(jìn)行開發(fā)，自然成為各行業(yè)個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的目標(biāo)，同時(shí)也是難題。

無論是文化產(chǎn)品、科技產(chǎn)品，還是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，科技創(chuàng)意產(chǎn)品等，銷售額的大小是檢驗(yàn)各行業(yè)產(chǎn)品是否成為成功的旅游商品的重要指標(biāo)。當(dāng)下的很多創(chuàng)意產(chǎn)品，尤其文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在開發(fā)時(shí)沒有考慮消費(fèi)者的需求，一方面孤芳自賞，另一方面銷售艱難。當(dāng)看到各方面重視旅游商品，就把自己的產(chǎn)品說是旅游商品，除了可以蹭熱點(diǎn)，蒙點(diǎn)兒扶持資金外，毫無意義。現(xiàn)在，一年一度的中國特色旅游商品大賽和中國旅游商品大賽已將銷售額作為重要的參考條件，有些省已經(jīng)將銷售額作為本省旅游商品大賽獲獎(jiǎng)的必要考核條件。

旅游商品的研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造、銷售營銷，涉及文化、旅游、科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)等各行各業(yè)。各行各業(yè)的實(shí)物產(chǎn)品被旅游者購買，有利于擴(kuò)大本行業(yè)的市場(chǎng)范圍。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)而言，文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品助力旅游商品創(chuàng)意提升有利于旅游商品的發(fā)展。同時(shí)，旅游商品創(chuàng)意提升也有利于推動(dòng)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。對(duì)其他行業(yè)而言，各行業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品助力旅游商品創(chuàng)意提升，有利于旅游商品的發(fā)展。同時(shí)，旅游商品創(chuàng)意提升也有利于推動(dòng)各行業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。