湖北鄖西：借力全域旅游 讓風景變“錢景”

“一進入春季旅游旺季，每天都有2000多元的收入。”鄖西縣關防鄉(xiāng)沙溝村村民彭明霞的民宿收入也進入旺季。今年39歲的彭明霞，全家4口人，原本是村子里的建檔立卡貧困戶。2019年，該村在打造田園綜合體建設和民居改造時，她先后投入10多萬元，把自家3樓改造成兩間吊樓民宿。

近年來，湖北鄖西縣踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，著力實施“產業(yè)圍繞旅游轉、功能圍繞旅游配、形象圍繞旅游塑”全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，走全域旅游與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、產業(yè)融合、農旅融合的發(fā)展道路。

繪就全域旅游大藍圖

碧波蕩漾、綠樹成蔭、國旗招展……安家鄉(xiāng)4A級景區(qū)五龍河美景如畫，引來鄂陜眾多游客。

2014年，湖北省選取13個縣（市）為省級水生態(tài)文明建設試點，鄖西入選。2015年，天河生態(tài)修復工程啟動；2016年，確定發(fā)展全域旅游，明確天河流域為“龍頭”；2017年，天河水鄉(xiāng)景區(qū)規(guī)劃出臺，目標是建設“三產高度融合、生產生活生態(tài)相得益彰的鄉(xiāng)村振興先行區(qū)、全域旅游示范區(qū)”；2019年，鄖西獲評省級全域旅游示范區(qū)殊榮。

近年來，鄖西旅游業(yè)圍繞“一江兩河”（漢江、天河、金錢河）空間布局，編制《省級全域旅游示范區(qū)規(guī)劃》，推動鄖西旅游業(yè)建設由景區(qū)景點開發(fā)向全域旅游發(fā)展轉變，由單一門票經濟向綜合產業(yè)經濟轉變，由封閉自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展轉變，創(chuàng)造“一年一家A級景區(qū)”的輝煌，4A級景區(qū)數(shù)量位居十堰之首。目前，該縣已建成國家A級景區(qū)11家。

同時，以“文化旅游強縣”建設為目標，以“省級全域旅游示范區(qū)”為抓手，用“第一景區(qū)”“農家百坊”“景觀長廊”建設理念，積極推進“天河水鄉(xiāng)·百里畫廊”和“天子渡口·古塞上津”兩個國家5A級景區(qū)創(chuàng)建工作，全面推進水石門電站、夾河關電站、孤山電站等水利旅游景區(qū)項目，快速發(fā)展?jié)境剜l(xiāng)“淘寶小鎮(zhèn)”、關防鄉(xiāng)“田園沙溝”等旅游項目建設。

打造全域旅游大引擎

這幾天，城關鎮(zhèn)小河村村民胡廣峰在節(jié)假日和每個周末都嘗到了銷售甜頭，他通過網絡推介過土特產，沒想到節(jié)日里游客找上門來購買了5000多元野生葛粉。澗池鄉(xiāng)淘寶村村民梁思維的200多畝軟籽石榴也一銷而空。

鄖西堅持“外有形，內有魂”理念，在構建全域旅游格局基礎上，發(fā)揮旅游業(yè)拉動、融合、集成和催化作用，凸顯“旅游+”綜合聯(lián)動效應，實施“農業(yè)+旅游”“互聯(lián)網+旅游”“非遺+旅游”等工程，提升相關產業(yè)綜合價值，文農旅融合發(fā)展項目遍地開花。

以天河金街和商業(yè)步行街為基礎，創(chuàng)建商業(yè)購物旅游景區(qū)、湖北旅游名街，發(fā)展旅游購物形象店，完成澗池鄉(xiāng)“淘寶小鎮(zhèn)”建設，帶動全縣農特產品線上線下銷售。運用文化IP理念，賦予工業(yè)、農業(yè)產品旅游商品內涵，研發(fā)“鄖西記憶”旅游商品系列，每年推出具有地方特色的時尚性、實用性、便攜性的旅游商品、旅游紀念品、旅游工藝品100種以上。

不斷探索“非遺+旅游”創(chuàng)新發(fā)展之路，在保護中發(fā)掘七夕文化價值，激活縣域旅游市場，使七夕文化經濟效應、品牌效應、宣傳效應、社會效應在旅游開發(fā)中不斷放大。

釋放全域旅游大效應

“現(xiàn)在每個節(jié)假日到村里來的游客都是了為了重溫紅色記憶的和黨史教育學習，來的客人沒有一個空手回去的，這兩個月僅土雞和雞蛋就賺了3萬多元。”鄖西縣紅色文化旅游景點王家坪村做農特產品銷售生意的村民喻義慶說。

王家坪村是全國文明村。近年來，鄖西深挖紅色文化資源，創(chuàng)新旅游扶貧機制，打造“三區(qū)兩街”，大力發(fā)展紅色鄉(xiāng)村旅游，將王家坪村打造成紅色旅游示范區(qū)。

鄖西在推進全域旅游品牌項目建設過程中，按照“大節(jié)會、大營銷、大市場”思路。鄖西結合“與愛同行，惠游湖北”活動，組織了非遺傳承活動、特色文藝節(jié)目進景區(qū)演出。該縣文化館、縣七夕文化傳承中心先后在各景區(qū)舉辦幾十場文藝表演，表演特色節(jié)目50多個，展示非遺特色項目20多項。讓鄖西有良田沃土變成觀光熱土、農家宅院變成游客樂園，讓全域旅游散發(fā)出特別的韻味與厚重感。

鄖西是國家級貧困縣，也是秦巴山區(qū)易地扶貧搬遷大縣，搬遷人口達7萬多人。十三五以來，鄖西縣依托新農村建設，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游， 25884戶搬遷戶在居住條件改善的同時，在家門口通過旅游增收。2020年8月，鄖西七夕文化旅游節(jié)在上津古鎮(zhèn)舉行，他們依托金錢河，讓距今已近1800年的古鎮(zhèn)重煥生機，吸引了大批游客。一些異地搬遷戶們紛紛將新鮮的時令果蔬，純手工制作的農特產品拿出來售賣。從大山上搬遷下來的李大爺，如今就吃上了旅游飯，一天兩千多元的收入讓他樂呵得合不攏嘴。

鄖西縣文化旅游局局長姚超介紹，2020年，鄖西成功創(chuàng)建了省級全域旅游示范區(qū)，獲得了“中國最具魅力文化旅游名縣”和“十佳鄉(xiāng)村旅游目的地”稱號，“鄖西七夕”入選全國非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例，還上榜了“中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h市”名單。 全縣11家A級景區(qū)累計接待游客3364萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入222.58億元，年均分別增長12.46%、16.74%。