“三色”融合，為山東文旅發展賦能增效

黃色文旅帶以“國山、圣城、母親河”為主線，彰顯齊魯文化的歷史厚度；藍色文旅帶突出“仙境海岸”特色，聚力打造世界級濱海旅游目的地；紅色文旅帶定位于講好中國共產黨精神譜系中的“山東故事”，弘揚革命文化，傳承紅色基因。

《中共山東省委關于制定山東省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出“構建以‘好客山東’為引領的文化旅游品牌體系，建設山水圣人、仙境海岸、紅色文化等文化旅游帶”的山東文旅發展目標。

山水圣人、仙境海岸、紅色文化三大文旅帶，就是以黃河、大運河、長城國家文化公園建設等為契機，打造中華民族文化共同體的黃色文旅帶、世界級濱海旅游目的地藍色文旅帶和彰顯中國共產黨精神譜系的紅色文旅帶，以并聯發展、互聯融合、高品質提升為路徑，形成具有鮮明標志性、強大輻射力和深遠影響力的黃藍紅文化旅游合作圈，推動山東文旅產業高質量發展。

黃色文旅帶定位于打造中華民族文化共同體。以黃河干流文化旅游融合發展軸、齊魯優秀傳統文化兩創示范帶、黃河故道生態文化協同發展帶“一軸兩帶”文化保護傳承區為核心，以“國山、圣城、母親河”為主線，建設中華民族文化共同體的鮮明標識，形成世界級文明交流互鑒的平臺和高地，彰顯齊魯文化的歷史厚度，推進文化山東國際形象塑造。

藍色文旅帶定位于打造世界級濱海旅游目的地。按照“立足城市、做強岸線、依托海濱、海陸統籌”的思路，突出“好客山東·仙境海岸”特色，以國際化、前瞻性視野，整體布局、系統開發、科學串聯日照、青島、威海、煙臺、濰坊沿海各市優質濱海旅游資源，打造濱海景觀、休閑度假、健康養生、海洋文化為主題的精品旅游線路，形成世界級濱海文旅目的地，促進藍色山東文旅產業提速上檔。

紅色文旅帶定位于講好中國共產黨精神譜系中的“山東故事”。根據習近平總書記關于“沂蒙精神與延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國家的寶貴精神財富，要不斷結合新的時代條件發揚光大”的重要指示，保護好、建設好、管理好沂蒙、膠東、渤海、魯西四個紅色文化保護利用片區，充分利用沂蒙黨性教育基地、濟寧干部政德教育基地、膠東黨性教育基地、魯南鐵道大隊紅色教育基地，打造全國紅色革命文化研究、弘揚和踐行的高地，堅定文化自信，弘揚革命文化，傳承紅色基因。

新時代山東文旅發展新格局的開創，要在國家發展戰略大局、生態文明建設全局、區域協調發展布局中高點定位、高標謀劃、高效推進，重點在設施、品牌和平臺三方面凝聚黃藍紅文旅帶的發展合力。

設施融合。以山東省“一群兩心三圈”高質量發展區域經濟布局為指引，深度融入黃河、大運河、長城國家文化公園建設，重點推進千里黃河旅游公路、魅力海濱旅游公路、紅色革命旅游公路的新建、翻建、串建，實現“城景通、景景通”旅游交通網絡布局。同時，做好旅游驛站、露營基地、房車營地等旅游公共服務場所建設，推進紅黃藍文旅帶基礎設施提檔升級。

品牌融合。在“好客山東”文旅主品牌之下，推動山水圣人、仙境海岸、紅色山東文旅子品牌的跨區聯動、組團宣傳、協調發展，引領和構建覆蓋全省、譽滿海內外的黃藍紅文旅品牌體系。同時，做好借勢打力，重點在康養、研學、文創、民宿等方面推進黃藍紅文旅品牌從形象化到產業化的進程，實現品牌到企業、進項目、見效益。

平臺融合。搭建黃藍紅文旅發展引導基金，制定相關金融優惠政策，發揮財政資金和國有資本的杠桿和引導作用，通過市場化方式，引入更多的社會資本參與山東黃藍紅文旅帶建設。另外，打破地區界限和景區壁壘，搭建政府牽頭、市場主導的山東黃藍紅文旅帶合作聯盟，開創資源共享、產品互補、市場互動、客源互送的協同多贏發展格局。

推動黃藍紅文旅帶高品質提升，為我省現代文旅產業體系建設賦能增效，要在“新”上著手，在“質”上用力，培育旅游消費新熱點、壯大新型旅游業態、發展智慧旅游，全面提升山東文旅的核心競爭力。

培育旅游消費新熱點。打破門票依賴和低價思維，推進供給側結構性改革，加強與在線旅行社和旅游服務平臺的深度合作，以繁榮夜間旅游、開拓淡季旅游、搞活鄉村旅游為重點，拓展研學 旅游、非遺 旅游、演藝 旅游、影視 旅游、攝影 旅游等消費熱點，推出更多高品質、個性化、定制型文旅產品，打造“全方位、全時空、全要素”產品體系。

壯大新型旅游業態。針對目前消費者需求個性化、目的地IP化、消費多元化的特征，深入推進山東黃藍紅文旅資源與互聯網、農業、工業、信息技術、體育競技、黨建教育的互動融合，重點推進體驗型、創意型、科技型、文化型、復合型旅游綜合體建設，促進新型旅游業態的高效孵化和智能升級。

大力發展智慧旅游。加強互聯網、5G、大數據、人工智能、虛擬現實技術、區塊鏈等在黃藍紅文旅帶建設中的應用。搭建以文旅大數據為支撐的智慧旅游管理、營銷、服務平臺，實現旅游管理向精細化、過程性、實時性轉變，實現游客與旅游目的地信息的精準對接,促進旅游服務資源整合及與相關產業要素的協同發展。

(作者單位：山東社會科學院文化研究所)