上海市文旅局局長方世忠：為“五大新城”量身打造文旅品牌

“文旅是大民生、大產業、大展示，上海文旅必須要服務國家新發展格局和上海新空間布局，增強上海文旅的核心功能，抓好文旅轉型、文旅賦能和文旅民生，助力上海成為國內大循環的中心節點和國際國內雙循環的戰略鏈接。”上海市文旅局局長方世忠說道。

正在召開的上海市第十五屆人民代表大會第五次會議上，市人大代表、新任上海市文旅局局長方世忠在接受澎湃新聞記者專訪時透露，“十四五”開局，上海文旅將堅持卓越取向，發揚“比學趕超”，奮力跑出“加速度”，聚焦文旅轉型，豐富優質供給；聚焦文旅賦能，助力“五大新城”；聚焦文旅民生，提升服務效能。

方世忠表示，上海文旅將重點圍繞上海新空間格局，聚力一江一河和五大新城等的文旅賦能。特別是，按照獨立的綜合性節點城市定位，為“五大新城”量身打造文旅品牌。

抓住文旅數字轉型好機遇

疫情對文旅行業的沖擊是巨大的，但也加快了文旅行業數字化轉型。

過去的一年，上海在線文娛逆勢飛揚，銷售收入同比增長17%。其中，電子競技銷售收入同比增長68%，云展覽、云游園等3萬余場線上文旅活動，吸引超過2億人次。

上海將加快實施上海在線文旅發展行動方案，堅持線上線下融合、演出演播并舉，大力開發一批文旅新應用場景，培育壯大電子競技、網絡視聽、在線旅游、智慧廣電、數字文博等新技術、新業態、新模式，培育更多本土領軍數字文旅企業，以文旅數字化轉型助力國際數字之都的建設。

方世忠分析，上海的疫情防控有力，上海的營商環境優良，上海的消費人群優質，上海的文旅市場巨大，這是推動上海文旅投資和文旅消費的最大競爭力。即使在疫情的背景下，上海的國內游客數和國內旅游收入復蘇幅度也分別比全國平均水平高18%和20%，說明上海文旅投資消費市場潛力很大。

未來，上海將著眼文旅需求新變化和消費升級新趨勢，深化文旅融合高質量發展，大力促進文旅投資和消費，推動一批文旅重大項目、重大活動、重大工程落地，為建設國際文化大都市和世界著名旅游城市建設提供新動能。

賦能“五大新城”文旅新空間

“上海文旅將重點圍繞上海新空間格局，聚力一江一河和五大新城等的文旅賦能。特別是，按照獨立的綜合性節點城市定位，強化文旅品牌引領，為‘五大新城’量身打造文旅品牌，使其既能凸顯新城文旅稟賦特色，又能代表上海文旅品牌形象。”方世忠說道。

方世忠表示，十四五時期，“五大新城”文旅品牌建設專題研究的初步設想是，嘉定新城是“汽車文旅、魅力之城”，青浦新城是“江南水鄉、生態之城”，松江新城是“上海之根、人文之城”，奉賢新城是“東方美谷、創意之城”，南匯新城則是“世界海岸、未來之城”。

接下來，上海將圍繞品牌形象定位，充分集聚、科學配置市級優質文旅資源，創新設計具有標識度、知名度、美譽度的文旅活動和產品，實現“城在景中、人在畫中”，讓“五大新城”更具魅力、更具活力，增強新城對人才、知識、信息等要素資源的吸附能力，提升新城的服務輻射能級。

為聚力做好“五大新城”文旅賦能，上海還將聯手“五大新城”屬地區政府，共建五大機制，主要包括文化場館共建、展覽展示共辦、公共服務共享、文旅活動共推、人才隊伍共育，打造具有強大競爭力、影響力和輻射力的“五大新城”文旅品牌。

助推文旅民生高質量發展

方世忠表示，上海市文旅局將抓住《上海市公共文化服務保障與促進條例》1月1日正式施行的契機，著力推動公共文化服務高質量發展先行區建設，努力構建起上海文旅民生高質量發展的新“四梁八柱”。

“建筑可閱讀”就是上海文旅融合和文旅民生的好抓手。上海市文旅局將全面推出3.0版，實現方式數字化、服務體系化和參與社會化。

方世忠稱，上海將成立一個聯盟，出臺一套標準，搭建一個平臺，打造一支隊伍，推出一份套餐，實現服務體系化。同時，與在線文旅企業合作，共同打造“建筑可閱讀”的全民評、全民講、全民拍、全民游、全民創等系列活動，真正讓廣大市民游客體驗到建筑是可以閱讀的、街區是適合漫步的、公園是可以休憩的、城市是有溫度的美好生活。

此外，堅持均衡化和優質化標準，上海將加快推進上博東館、少兒新館等重大文化設施建設，推動基層公共文化設施更新提升，健全“家門口”的文旅好去處和好服務，積極推進“藝術商圈”、“非遺在社區”、“人文微空間”等。

關注老年人、未成年人、殘疾人、外來務工人員等特殊群體，著力破解“數字鴻溝”問題，將更多公共文化資源向基層傾斜，把“送”文化與“種”文化結合起來。以優質文旅供給服務人民，把最好空間資源留給人民，用詩意棲居環境滋養人民，以均衡優質服務溫暖人民，提高人民的獲得感、幸福感、安全感，助力上海打造“五個人人”的生動圖景。