依托良渚IP助推文旅融合大發展

在良渚古城遺址公園，網紅小鹿們正優雅地散著步；在良渚博物館，考古隊長正帶領上萬名“云上”觀眾一起領略良渚文化的無窮魅力；在中國（良渚）數字社區，因良渚文化而生的游戲、動漫、劇本正接續醞釀、靜等花開；在京東在淘寶，世界各地的人們挑選著帶有良渚文化符號的絲巾、耳環、玉器和茶具......

一年前，良渚古城遺址以成功列入《世界遺產名錄》之姿站上世界舞臺，迎來高光時刻。一年后，良渚文化正逐漸“飛入”尋常百姓家，更“活”更“年輕”。

正如在申遺成功之時許下的“愿景”：后申遺時代，努力將良渚古城遺址建成大遺址保護利用典范和文旅融合發展樣板。

文化為核，助力招商引資

良渚文化距今5300-4300年，是我國長江下游環太湖流域一支重要的考古學文化，于1936年最先發現于良渚鎮（良渚街道），1959年正式命名。良渚文化的權力與信仰中心位于杭州市余杭區，擁有反山遺址、莫角山遺址、匯觀山遺址、良渚古城、良渚古城外圍水利系統等重要遺存。

2019年7月6日，在阿塞拜疆首都巴庫舉行的第43屆世界遺產大會上，良渚古城遺址入選《世界遺產名錄》。

后申遺時代，作為全國乃至全世界的文化瑰寶，杭州市委常委、余杭區委書記張振豐表示，在深耕遺產保護的同時，余杭將積極探索文化遺產“活態”利用的有效路徑，努力打造大遺址保護利用典范和文旅融合發展樣板，為杭州和余杭在新時代實現高質量發展，注入強大的人文精神動力。

瓶窯鎮是良渚古城遺址核心區與古城外圍水利系統所在地。瓶窯鎮黨委書記李華表示，瓶窯鎮是一個綜合發展型鄉鎮，申遺成功之前很少有文旅發展概念。

申遺成功不到一年，良渚古城遺址的輻射效應、集聚效應日益凸顯，瓶窯老街開街，全民練攤、鄉村音樂會等活動持續不斷，酒店也有了。僅2019年，瓶窯鎮新增旅游餐飲住宿22家，招引相關企業、文創單位9家；吸引游客207萬人次，增長12.59%。

據統計，今年“五一”期間，瓶窯鎮接待游客5萬人，有這樣的數據堪稱難得。李華期望未來以文化為核，通過招商引資，把大量文旅項目扎根在瓶窯，把文化做深做大，致富百姓，讓老百姓獲得收益，提升幸福感。

良渚北面是古城，南面是新城。良渚街道黨工委書記費躍建認為，以前地方發展是挖自然資源的礦，如今，良渚古城的發展挖的是良渚文化礦藏。

數據顯示，申遺成功帶動2019年良渚全街道游客總接待量增長23.5%、達431萬余人次，文旅項目的招商引資進入高峰期，良渚民居文化村、良渚玉雕研究院等多個項目正穩步推進。

“目前招商談項目，底線就是文化”，費躍建對記者說，堅定地走文旅融合發展之路，良渚街道的定位就是文化為基、產業為本，發展高品質、高顏值的文旅產業集群。

串珠成鏈，“組團”發展文旅產業

2019年7月7日，規劃總面積達14.33平方公里的良渚古城遺址公園開園，成為展示良渚文化最重要的載體。如今，借助申遺成功的東風，以良渚古城遺址、良渚博物館為重要節點，一個個美麗的景點串珠成鏈，形成一條條旅游精品路線。

“五一”期間，良渚街道推出的港南村、杜城村風情旅游線路，讓更多人走進良渚，了解良渚文化。費躍建表示，申遺成功以來，良渚街道積極推動歷史文化遺址、歷史建筑等景觀點，大力實施旅游全域化措施，串點成線、串珠成鏈，精心設計打造以世界文化遺產為主線的精品旅游線路。

串珠成鏈的不止景點。李華說，“這一年，瓶窯鎮建立了文旅融合發展聯盟，聯動商戶、企業、村社、政府等各方力量，實現互聯互通、資源共享、共同發展，同時與20多家旅行社簽訂文旅推廣合作協議，成立文旅融合產業發展聯盟，還把瓶窯老街內分散的商家串珠成線，實現了商戶間互惠互利、共享共贏。”

良渚遺址管理區管理委員會旅游開發部副部長王剛表示：“很多游客奔著良渚來，往往先到良渚公園或者博物院，但之后就不知道周邊還有什么吃喝玩樂的地方?！蔽磥碛媱澊蛟?.0平臺，把周邊的旅游景點以及吃住行全部放在同一個平臺，以此帶動周邊消費。

數字賦能，讓良渚文化“活”起來

在良渚古城遺址公園，有一面“魔鏡”：只要游客站在“魔鏡”前一揮手，立刻頭戴羽冠、腰系玉帶、長袍加身、手持權杖玉器，化身5000年前的良渚王。

通過5G+AR試衣鏡、5G+MR全息文物、5G+MR沙盤、5G+MR眼鏡、5G+VR博物館等全新應用，5G全覆蓋的國家遺址公園——良渚古城遺址公園讓體驗者感受了“活著的”良渚文化。

良渚遺址管理區管理委員會文化產業局局長馬東峰表示，良渚古城遺址是典型的土遺址,與其他土遺址一樣，存在可看性不足和展示手段困難的問題。依托余杭區數字經濟先發優勢，利用5G、VR、AR、AI等現代科技手段，全景式展現歷史文化遺產，能讓游客更容易理解良渚文化。

不僅“活”，“良渚文化”正以青春時尚之姿展露世人面前。

在中國（良渚）數字文化社區，以游戲、動漫、影視等數字文化產業作為核心發展方向的綜合產業體系正在形成。開園不到100天，這里已聚集60余家優質企業，其中，淘寶、網易、創夢天地、游卡、競界電競、爆笑蟲子、早晚讀書等細分領域龍頭企業和優質項目達30余個。

良渚數字文化社區運營負責人劉佩直表示，這里的創業者大多是90后，甚至95后。吸引這些擁有高學歷的年輕創業者來到良渚，除了宜居的環境、優厚的政策扶持、“媽媽式”的服務外，“良渚”這塊金字招牌是重要因素。

前不久，淘寶直播牽手良渚博物館，利用現代數字技術手段進行了網絡云直播；高顏值的良渚文化金融產品也在工商銀行杭州分行重磅亮相。劉佩直說，未來，融入良渚文化元素的動漫、電影、游戲等也將不斷出現?！爱?000歲高齡的良渚文化來到數字化時代，遇到一群年輕人，這是一場古老和現代的對話和交融?！?/p>