平遙：著力打造全域旅游“升級版”

來之前，以為平遙只是個古色古香的古城，來了之后，發現這里有燈光秀、快閃舞蹈，還有直升飛機空中游，配套設施很齊全，交通也很方便，既傳統又時尚，這樣的古城讓人不得不愛。”來自湖南的游客董玨說。

近年來，平遙縣以平遙古城為核心，全力創建國家全域旅游示范區，圍繞建設“大美古城、小康平遙、國際旅游城市”的定位，在體制機制改革、業態融合發展、旅游產品供給、公共服務優化、服務品質提升等方面，傾力打造全域旅游“升級版”，助力旅游提檔升級。

科學統領

打造全域旅游保障格局

按照晉中市全域旅游總體規劃，平遙縣明確把全域旅游作為統籌全縣旅游產業轉型的重要戰略，以“三縱兩橫”骨干路網架構為基礎，圍繞“五大板塊”“七個融合”，縱深拓展平遙全域旅游發展格局。

“五大板塊”指平遙古城核心板塊，以雙林寺為核心的雙林新城西部板塊，以鎮國寺為核心的東部板塊，以生態孟山為依托的南部鄉村休閑旅游板塊，以天鷺湖溫泉旅游度假區為核心的北部休閑度假板塊。“七個融合”指深度發展“旅游+農業、旅游+工業、旅游+文化、旅游+節慶演藝、旅游+資本拓展、旅游+鏈條延伸、旅游+互聯網”，走出了具有平遙特色的全域旅游發展路徑，取得了良好成效。

同時，為提升全域旅游公共服務功能，推進文化遺產保護和旅游基礎設施建設，平遙縣先后投入60余億元實施了旅游停車場、游客中心、景區咨詢點、旅游通道快捷化改造、古城環城地帶綜合整治等一批基礎性項目。

目前，全縣城鄉投入使用的旅游廁所達115處，基本實現“數量充足、干凈無味、實用免費、管理有效”的目標。總投資13億元的平遙古城基礎設施改造，對古城旅游的提檔升級和長遠發展產生了深遠影響。

創新驅動

引領全域旅游發展方向

近年來，平遙始終堅持開放合作，引進大型文旅集團，規劃布局了一批具有引領性、帶動性的旅游項目。與中車集團合作建設古城到雙林寺旅游小火車項目；與海航集團合作運營直升機低空旅游和通用航空項目；與徽商集團合作開發建設平遙國際會展中心項目；與華僑城集團展開深度合作，在景區托管合作順利進行的基礎上，推進重資產投資。這些經驗和做法為平遙發展全域旅游注入了新的活力。

在創新驅動、融合發展的戰略實施下，為緩解發展資金壓力，以平遙古城景區管理有限公司作為原始權益人，積極探索平遙古城景區運營管理費資產證券化（ABS）的有效途徑，開啟了文化類景區融資新模式。

在創新營銷方式方面，平遙縣依托古城世界文化遺產的金字招牌，成功打造了平遙國際攝影大展、平遙中國年、國際電影展等一系列有影響力的節慶品牌，不僅極大提升了平遙在國內外的知名度，而且在延長游客停留時間、推進產業轉型升級等方面發揮了重要作用。

“平遙縣依托深厚的文化底蘊，把全域旅游作為旅游轉型的重要理念，配套基礎設施、城市提檔升級，打造一批有影響力的文化品牌，我們就是要游客來到平遙，不僅覺得古，更覺得嗨。”平遙縣文旅局信息中心主任陳紅瑾如是說。

豐富產品

完善全域旅游供給體系

“平遙的變化令人驚訝，街道越發整潔，而且除了看古城，可參與的項目也多了。‘白天看景，晚上看秀’，平遙越來越好玩，一天根本玩不夠！”來自浙江的張潔是一名旅游從業者，此次平遙給她的感覺是，這里正在成為一個國際化旅游都市。

可以說，平遙縣成功打造了以世界文化遺產平遙古城為核心的景區品牌，以三大文化演藝——又見平遙、大戲堂晉商鄉音、晉商神韻街頭迎賓為骨干支撐的旅游產品供給體系。同時，在古城景區旅游的帶動下，平遙縣鄉村旅游呈現出加快發展的態勢，一批具有資源優勢和發展潛力的鄉村旅游點茁壯成長，5個村入列全國旅游扶貧重點村，六河村成為“中國鄉村旅游模范村”，橫坡村創建為省級休閑旅游度假區，“綠水青山就是金山銀山”的實踐在平遙全域旅游中得到充分體現。

持續完善全域旅游供給體系，平遙縣一直在努力。與故宮博物院合作落地故宮文創研發交流中心，開發旅游文創產品，發展特色旅游商品。推進中醫藥與旅游融合發展，打造了中醫藥康養旅游街。豐富多樣的產品供給體系，讓中外游客流連忘返。

省文旅廳改革發展處處長張曉表示，平遙縣以“古城為核心”創建國家全域旅游示范區的生動實踐，為國內古城鎮類人文景區所在地發展全域旅游，具有較高的示范帶動意義，走出了一條平遙特色的全域旅游發展之路。