打造文旅康養業融合發展模式

文旅康養最復合的形態包括傳統旅游業務、健康服務業務和健康產品科研等延伸業務。圍繞“康養山西、夏養山西”品牌的重大戰略部署，結合山西省促進經濟轉型發展、鍛造黃河、長城、太行三大旅游板塊、實施康養產業帶動、開展重大項目謀劃和支持民營經濟發展等工作要求，我們應以“旅游”和“健康”為出發點和歸宿點，將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成生態環境較好的特色小鎮。 

“文旅+康養+農業+科技”小鎮。依托生態資源，打造健康養生、生態休閑、文旅度假三大健康產業體系于一體的小鎮。通過健康商業文旅、產城融合、配套先行，構造全季體驗、全時體驗，引領多元化度假時代。這個小鎮引領現代特色農業、城郊農業、休閑農業轉型升級，帶動山西文旅康養業的發展，打造城鄉互動的縮影，將成為“文旅+康養＋農業+科技”的典范，助力鄉村振興繁榮發展。山西處于漠北和中原交匯之處，境內邊塞文化、農耕文化與中華傳統文化在此碰撞。這里不僅風景秀麗，還擁有各種豐富人文景觀。舒適、自然、健康是當下人們的休閑需求，具有農耕文化和健康綠色的田園體驗成為人們青睞的對象，將原態生活和健康養生相結合，以融合產業、研究、旅游、文化的實踐方式，打造一個萬物和諧的大健康養生體系，在這里你可以感受田園生活的愜意，品味壩上果蔬的香甜，記錄農耕文化的傳承，體驗現代科技的魅力。可以在康養小鎮開設農業公園、智慧果蔬工場、生產示范基地、康養體驗小館、農耕研學基地等。 

“研學+康養+生態”小鎮。以豐富旅游資源，綠色生態為核心，以現代化生態農業為主導，以健身、休閑、養老、養生為理念，將“研學+康養+生態”三大IP融入大健康、大旅游產業，深入推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業的深度融合，同時整合山西旅游康養資源，打造研學、康養、度假休閑三大板塊。同時，以黃金距離、國際研學、身心康養、全齡段康養度假、生態舒居、時尚文娛六個維度，在山西各地搭建起文旅康養小鎮。具體可以打造研學營地，開展山西歷史、地質科學、煤海探秘等課程活動體系，針對6-18歲的青少年提供研學營、周末營、假期營、夏冬令營等服務。康養板塊，將打造湯泉康養中心、精品民宿、科技大棚結合起來，為都市中人提供休憩身體、放松心靈的空間。度假板塊，則以越野營地、星空露營地等為載體，為廣大文旅愛好者提供全時全季全齡的度假之旅。 

“文化+國學+康養”小鎮。深度挖掘山西各地獨有的宗教、民俗、歷史文化，將傳統文化的健康理念與旅游居住相嫁接，充分利用文化、藝術、自然等元素，在樸質的鄉村生活和喧囂的城市生活之外，營造“詩酒田園”的環境特征和精神內涵。此類項目一般為新舊建筑結合，主要強調“健康是身心平衡”的理念。一些著名的國學修身度假地，其課程包括修身理念的解讀和傳統文化對人生的啟迪，而國學經典則具有凈化心靈、啟迪人生、陶冶情操的作用。結合市場需求及現代生活方式，運用創意化的手段，打造利于養心的精神層面的旅游產品，使游客在獲得文化體驗的同時，能夠修身養性、回歸本心、陶冶情操。在小鎮中開發古村古鎮、傳統文化、國學文化、名人勝跡、歷史傳說等課程。 

“長壽+藥膳+康養”小鎮。依托長壽文化，大力發展長壽經濟，形成食療養生、山林養生、氣候養生等為核心，以養生產品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養生度假等功能的健康養生養老體系。將中醫“藥食同源”的理念與旅游中的美食體驗充分結合，形成獨特的藥膳美食之旅。食物不局限于藥膳，更多的是體現在健康食品的享用。健康食品的開發，可以與休閑農業相結合，通過發展綠色種植業、生態養殖業，開發適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態健康食品，同時結合生態觀光、農事體驗、食品加工體驗、餐飲制作體驗等活動，推動健康食品產業鏈的綜合發展。在小鎮中開發針灸拔罐、中醫藥膳、中醫診療、中草藥種植、健康食品、草藥養生等項目。 

“醫療+康養”小鎮。以高端健康產業集群為核心，將旅游、商務、休閑等作為配套，形成的大型健康醫療城。將醫療、氣候、生態、康復、休閑等多種元素融入養老產業，發展康復療養、旅居養老、休閑度假型“候鳥”養老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業態，打造集養老居住、養老配套、養老服務為一體的養老度假基地等綜合開發項目，為老年人打造集養老居住、醫療護理、休閑度假為主要功能的養老產品，同時帶動護理、餐飲、醫藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產業的共同發展。在小鎮中建設養老社區、社區醫院、康復中心、康體理療、健身中心、健檢中心、康復保健、養生中心等。 

“體育+度假+康養”小鎮。以旅游為基礎，同時向健康康復、健身運動、休閑度假等拓展，形成綜合類度假小鎮。依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養生運動、極限運動、傳統體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養生產品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業態的深度融合發展。以健康養生為理念，以度假地產開發為主導而形成的一種健康養生方式。這種養生居住社區向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態、環境良好、食品健康等特點外，它還提供全方位的康療及養生設施及服務，并為人們提供冥想靜思的空間與環境，達到在恬靜的氣氛中修身養性的目的。在小鎮里修建度假村、度假山莊、養生小鎮、度假地產、教育培訓。同時開展山地運動、戶外徒步、水上運動、垂釣、素質拓展、露營活動、球類運動、跑馬場、滑雪場、卡丁車等娛樂項目。（作者為山西財經大學晉商研究院副教授；本文系山西省社會科學界聯合會項目：歷史視角下山西在“絲綢之路-環渤海經濟帶”發展中的戰略升級研究的階段性成果。）