虛擬景區扎堆上線催熱智慧旅游新市場

2月13日，北京商報記者梳理發現，截至目前，國內已有至少20余個城市、1000多家景區開通了線上游覽服務，江西、黑龍江、山東、江蘇、寧夏等地景區與在線旅游平臺、科技企業合作，采用VR推出全景虛擬旅游項目，部分景區還開設了語音講解服務。在業內看來，疫情防控的需要讓許多景區不得不按下線下旅游的“暫停鍵”，但這也倒逼失去了門票收入的傳統景區加速突破原有經營方式，利用線上科技挖掘更多新的消費增長點，快步邁入智慧景區的行列。

具體來說，寧夏推出的“全域寧夏”線上旅游專題，可讓游客足不出戶體驗360度或720度VR影音資料，營造“身在寧夏”的瀏覽體驗，其中，線上VR資料中展示了銀川、石嘴山、中衛、固原、吳忠等寧夏主要旅游目的地人文旅游資源和沙坡頭、鎮北堡、巖畫博物館、金沙島等當地知名景點的720度視頻資料。而江西則開放了省內300多個景區的在線VR導覽和語音講解。日前，黑龍江省文化和旅游廳也發布消息稱，在疫情期間當地取消一切密集場所活動，同時采用VR(虛擬現實技術)推出全景虛擬旅游項目，百余家景區、展館均可宅在家中免費體驗，部分景區配有真人語音導游。

實際上，近期我國接連掀起多輪重點景區降價潮，已經將過度依賴門票收入的傳統景區們推到了轉型發展的岔路口，而新冠肺炎疫情的出現，更讓它們必須開始正視不斷變化市場新形勢。截至目前，已有多家經營景區的上市企業發布公告稱，受疫情影響、景區暫時關閉，企業業績可能也會有所波動。比如黃山旅游發展股份有限公司就在公告中表示，雖然目前無法準確預估疫情影響的時間和成都，但預期會對公司短期經營業績產生一定不利影響；揚州瘦西湖旅游發展集團也在上海清算所公告稱，因新型冠狀病毒疫情影響景區閉園至今，導致基礎資產的運行情況或產生現金流的能力發生重大不利變化。

有專家分析稱，從全國范圍來看，春節假期乃至整個第一季度，我國有不少地區的景區原本都處于旅游熱點區域之中，北方城市黑龍江、吉林、新疆、內蒙古的冰雪旅游；南方的海南、廣東、福建、廣西等地的濱海旅游，都擁有季節性、氣候性強的旅游熱點。然而，在疫情之下，全國景區近期接待游客量、旅游收入幾乎“歸零”，部分地方甚至會損失全年一半左右的份額，著實會給景區經營者帶來不小的壓力。“在這種情況下，繼續循著老路‘等風來’，已經不夠了。”專家表示。

進入蟄伏期，不少景區將線上服務、智慧旅游當作了轉型的一大主要方向。“景區全面關閉，也就意味著全面停業，然而，在此期間，景區仍然會涉及到龐大的財務費用和人工成本。”中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安提出，地方和企業需要通過延長產業鏈、擴大產業面等方式來應對變化中的市場。上述專家還進一步表示，景區在探索線上景區、云旅游新概念時，首要的任務就是要根據自己的資源特色尋找適合自己的形式，避免出現新一輪的同質化競爭，同時給未來形成新的消費增長點留出空間，甚至可以跨領域尋找合作伙伴開發新產品。