游戲產業回暖收入破2300億元 5G等新技術賦予旅游演藝新生

2018年至今，因為版號等相關政策影響，游戲行業經歷一段相當長的調整期，業績也受到了影響。然而隨著版號放開，2019年，中國游戲產業已經呈現出了明顯的回暖跡象。

12月19日，中國音數協游戲工委（GPC）和國際數據公司（IDC）聯合發布的《2019年中國游戲產業報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2019年中國游戲產業實際銷售收入達2308.8億元，較2018年增長164.4億元，同比增長7.7%。

2019年，A股游戲公司一方面注重長線運營，另一方面也紛紛嘗試新風口云游戲，試圖卡位5G時代新賽道。而另一個不得不注意的行業現象是，隨著游戲行業精品化程度提高，游戲行業大批公司在這波大浪淘沙中被淘汰。

同樣在2018年~2019年，旅游演藝市場遭遇了市場增速下滑，也給一向繁榮的市場蒙上了一層陰云。未來，旅游演藝應該如何發展，什么樣的演藝產品才能抓住廣大年輕群體，成為從業者共同關心的話題。

游戲用戶規模6.4億人

“行業發展逐漸回暖是不爭的事實，7.7%的增長速度相比去年5.3%的歷史最低增長速度已經有了較為明顯的提升。”一位游戲行業分析師匿名向每經記者表示，版號帶來的消極影響正在逐步消散，同時促進中國游戲行業走向精品時代。

從細分市場觀察，移動游戲占整體營銷收入近七成，處于主導地位。客戶端與網頁游戲占比分別降至26.6%和4.3%。2019年網頁游戲營銷收入98.7億元，同比下降22.0%。與之相應，2019年用戶規模下降至1.9億，同比下降15.2%，下滑趨勢極為明顯。移動游戲依然保持較好的增長速度，但是端游和頁游發展疲軟較為明顯。

根據《報告》，中國游戲用戶規模達到6.4億人。不過也應該看游戲行業經過多年高速增長后，用戶紅利已經逼近天花板，目前，行業用戶規模增長放緩明顯。2019年較2018年僅增加0.1億人，同比增長僅2.5%。

過去一年，游戲版號下發數量急劇減少。在剛剛過去的海南游戲產業年會上，官方公布僅有1468款游戲拿到版號。不過記者注意到，即使下發的版號數量不如往年多，但是游戲行業收入并未縮水。

國信證券認為，受版號發放數量等多方面限制，新手游上線數量亦呈現出顯著下降的趨勢。在終端需求依然旺盛的背景下，存量機構有望獲得更高市場份額。國信證券在研報中指出，上游內容景氣周期持續向上，優選優質內容研發商。持續推薦優質內容研發商世紀華通、游族網絡、三七互娛、掌趣科技、吉比特等標的。國信證券對這些公司的投資評級均為“買入”。

在行業人士眼中，中國游戲公司進入到了一個強者恒強的時代。從營收來看，除了騰訊、網易這兩大巨頭，A股游戲公司里，三七互娛、世紀華通及完美世界是營收最高的幾家公司。一個可以佐證的具體數據是，根據易觀的一份盤點數據，僅從今年上半年來看，20強公司營收合計高達1136億元（由于各公司間存在合作關系，因此營收的算術合計不可等同于市場規模），占據了市場收入的絕大部分。

Wind數據顯示，截至目前，已披露2019年度業績預告的上市公司數量達563家，約占A股公司總數的15%。而2018年歸母凈利潤超過1億元的公司中，32家公司預計2019年凈利潤同比增長50%以上，其中僅有三七互娛歸屬傳媒行業。

業績增長對比的另一面則是大量游戲公司出局，據《新京報》報道，過去五年間，注銷、吊銷的游戲公司數量急劇增加，2015年，注銷、吊銷的游戲公司為1122家；2016年，這一數字增長至3019家，2017年增至5336家，2018年，進一步增長至9705家。2019年，注銷、吊銷的游戲公司達到18710家，較2018年增長了92.79%。

旅游演藝在下沉

而在對于大文娛行業中的另一個細分市場——旅游演藝市場。不久前，北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎曾表示，隨著大眾文旅消費需求大幅增長，旅游目的地正進入體驗時代，而隨著文旅融合新勢能逐步釋放，旅游演藝正成為目的地新標配。據預測，2018年至2021年，旅游演藝市場的年均復合增長率約為8.94%，2021年中國旅游演藝行業市場規模將達到269億元，亟待市場開發與拓展。

不過，經過了持續數年的高增長后，旅游演藝市場在2018年迎來了增長放緩期，由2015年34.9%的增速下降到13.3%。到了2019年，也引發行業的新思考。“2019年，整個市場處于比較跌宕的狀況。”艾媒咨詢集團創始人CEO張毅告訴記者，從整體來看，各大旅游演藝的營收和利潤并不完全同步。“旅游演藝項目平均的回報周期都在6~7年，這個周期對本來營收不是特別大的企業來說，很難支撐下去。”

張毅認為，旅游演藝市場一直就有投資回報周期長的特點，這在過去并不會成為困擾，“因為過去企業對地價的增值預期比較高”。“但在這兩年，地價增值空間放緩，而過去動輒5億~10億元的投資，很大因素是為了圈地，項目本身是否賺錢不重要，賺錢更好，不賺錢也沒關系。”

經過了喜憂參半的2019年，旅游演藝在即將到來的2020年，又將走向何方？隨著5G時代到來，新的演藝場景不斷涌現，這個行業將呈現怎樣的發展態勢？

易觀智庫旅游行業研究中心總監姜昕蔚認為，沉浸式演出崛起，或成為下一個藍海。“尤其是5G商用落地后，VR、AR、三維實景、多通道交互等技術的進一步提升，都會使沉浸式演出的整體質量大幅提升，帶給觀眾更好的體驗感。”

“隨著5G技術不斷成熟，快速傳播和多維度觸感技術會快速發展，這對于旅游演藝市場來說是個機遇。”姜昕蔚說，到那時，旅游演藝可以出圈到更為廣闊的觀眾面前，“讓更多觀眾能夠感受到身臨其境的觀看體驗”。

張毅也認為，5G新技術最直接的特點是物聯網，以及隨之而來的視頻社交爆發，會成為旅游演藝市場重要的爭奪點。“爭奪主要圍繞年輕人展開。”張毅說，短視頻主要的使用群體是年輕人，而目前的旅游演藝受眾則主要是60后和70后。如果不能利用新技術作為營銷手法，以此抓住年輕人，未來可能會面臨觀眾斷檔。

不過，姜昕蔚也提醒說，新技術的應用同樣也是挑戰。借助高新技術就可以體驗到“身臨其境”，現場觀看的優勢如何擴大？如何吸引觀眾達到現場，將成為旅游演藝市場的共同挑戰。