冬季旅游如何“火”一把？ 還要靠產品

各地要想在冬季旅游市場分得更大一杯羹，最需要加強冬季游新產品、新業態開發，滿足消費者多元化需求。

景區門票降價了！冬季是傳統旅游淡季，許多景區為了增加人氣，最近推出了不少門票優惠政策。比如，武當山景區從11月1日起執行淡季票價，進山門票由130元/人降至65元/人；莫高窟景區也宣布門票半價優惠政策將執行長達4個月；大連棒棰島景區也向游客免費開放……

中國旅游研究院博士戰冬梅表示，淡季門票降價是刺激消費的常用手段，再加上相關政策引導，能夠在一定程度上達到吸引游客的目的。有統計顯示，去年西藏推出了景區門票免費、降價等冬游西藏系列優惠活動，取得了不錯的效果，2018年1月份和2月份累計接待游客77.5萬人次，同比增長45.9%。

受天氣等因素影響，春節前一段時間往往是旅游市場“低谷”。除了景區門票優惠，占旅游消費支出大頭的酒店、交通等也常常有打折活動，對于消費者來說，不失為一個錯峰出游“撿便宜”的好時機。北京游客朱明熙不久前去云南旅游了一周，“我一直關注旅游信息，現在不僅價格實惠，景區人也少，請上幾天年假避開春節出游高峰，體驗感不錯。”

不久前，四川省文化和旅游廳發布了發展冬季旅游三年行動計劃，宣稱將實施“123計劃”和“六大行動”，近期還將推出9項冬季旅游活動、8條冬季旅游精品線路、30個冬季旅游重點投資項目。山東省則宣布從今年11月初至2020年2月底舉辦“冬游齊魯·好客山東惠民季”活動，在全省范圍內開發系列冬游產品，并推出節事活動，出臺一批惠民政策和措施。

專家表示，長期以來，冬季并非傳統旅游旺季，但隨著生活水平提高和觀念轉變，很多人現在都愿意把“貓冬”變成旅游出行。以往，可供消費者選擇的冬季旅游產品并不豐富，主要品類無非“冰雪游”和“避寒游”等。可喜的是，這兩年越來越多地方開始發力冬季旅游市場。

冬季旅游如何“火”一把？戰冬梅建議，各地要想在冬季旅游市場分得更大一杯羹，最需要加強冬季游新產品、新業態開發，比如有冬季特色的夜間游、將文旅結合的民俗游等，以滿足消費者多元化需求。