消費者愿意買單的才是好文創

因為各方關注，文創這幾年儼然成為自帶流量的“網紅產業”。也因為處于起步階段，文創的開發目前仍存在不少短板。其中，最突出的問題之一，是如何讓依托傳統文化的靈感火花與生活有機結合、與消費者的需求有機結合。

筆者近日在調研中發現，在部分城市的文博單位文創商品店，賣得最多的是一些兼具藝術性與實用性的物品，比如借用傳統花色圖案設計的口紅、背包、鼠標墊等。同時，一些看似“藝術價值頗高”的文創擺件，銷量并不是很好。部分消費者也反映，在當今講究實用性、快節奏的時代背景下，作為文創消費主力的年輕人，追求的是商品的多元價值，既要有實用性，還要有一些藝術情調。

這種現象給當下的文創開發人員提了一個醒：文創是藝術品嗎？批量生產的產品很難被看成藝術品。一件文創商品要想大賣，需要賦予其更多元化的價值。也就是說，不能做成擺件。

筆者的一位朋友曾講了這樣一件事：某次他去外地出差，主辦方給與會人員贈送了一份伴手禮。因為他對文創很有興趣，于是坦言，如果伴手禮稱心如意，他愿意出錢訂購一批贈給客戶。但當他收到伴手禮后，心里卻五味雜陳。伴手禮由竹簡制作而成，寬半米、長一米，內容是當地畫家的一幅山水畫，看似精致的產品包裝卻大而無用，他說：“這東西有什么用呢？掛起來不像那么回事，攜帶很不方便，放在書櫥又非常占地方?！彼f，這樣的文創產品真是“留之無用，棄之可惜”。

因此，一件看似精美的文創伴手禮，明知它的制作成本不低，但就是讓人喜歡不起來。

今后，文創產品開發的市場潛力會越來越大。筆者認為，站在風口上的文創開發企業與從業者，是時候靜下心來仔細研究現代消費者的需求了。這種需求包括兩個層面，一是審美需求，到底消費者對哪些優秀的文化元素感興趣，愿意買單；二是生活需求，哪些生活必需品或消費品，可以用文創理念加以提升。畢竟，檢驗一件文創產品是否成功，做得是否精致固然重要，但關鍵還要看消費者是不是愿意為其買單。