發力康養游，北京首發9條中醫藥健康旅游路線

12月10日，在北京中醫藥健康旅游資源對接大會上，北京市文旅局聯合北京市中醫管理局首次發布了9條中醫藥健康旅游路線，記者在現場了解到，此次發布的旅游路線中不僅覆蓋了鶴年堂、同仁堂等老字號中醫藥企業，還包括故宮御醫藥館等今年新開放的景點。業內認為，此次北京發布旅游線路創新性地融合了中醫藥、健康等時下市場熱度較高的新概念，對熟悉北京傳統景區的游客來說，是一次新的嘗試，有利于豐富北京文化旅游產品供給，提升北京旅游品質。

據悉，此次最新發布的9條中醫藥健康旅游路線，包括：皇家中醫藥歷史文化游、高校中醫藥文化體驗游、北京中醫藥文化時尚游、北京中醫藥文化博物館一日游、舌尖上的中醫藥文化游、特色醫館體驗游、京城名醫文化之旅等。據了解，該線路均由相關團隊經過多次考察制定而成，具有較高的出行價值。此外，記者還從相關部門獲悉，本次大會結束后，9條中醫藥健康旅游路線將正式對接旅行社，進行宣傳推廣并投入使用。

此次整合的9條路線共包含21個景點，除了設有鶴年堂、同仁堂、中醫藥非遺、北京中醫藥大學中醫藥文化體驗館、鼓樓中醫院京城名醫館、廣譽遠、正安中醫、大誠針灸、中衛福膳等老字號中醫藥企業、景區的參觀內容，還納入了今年剛剛對外開放的故宮·永和宮等新景點。另外，據路線中包含的相關景區負責人介紹，此前景區主要對接大學考察團或相關學者進行，雖然也對散客開放，但散客數量相對較少。此次市文旅局聯合市中醫管理局進行路線整合、推廣，將有利于擴大部分專業性較強的景點知名度，形成聯動效應，加強本市中醫藥健康旅游的核心競爭力。

北京市文化和旅游局副局長王粵表示，融入中醫藥文化元素的旅游產品，被賦予了獨特的文化特色和附加值，將大大提高對海外游客的吸引力。此次通過挖掘中醫健康旅游產業鏈各板塊的具體內容，將具有特色的中醫藥健康旅游資源以多種方式呈現出來，進一步豐富北京文化旅游產品供給，有利于提升北京旅游品質，從而推動北京中醫藥健康旅游進一步發展。

對此，北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，此次串聯的部分景點，由于專業性較強，在游客中的知名度還比較低。但通過連接成旅游路線的方式，對接給旅行社進行宣傳，在一定程度上有利于加大景區的知名度，同時對景區客源做“增量”。“不可否認，旅行社一直是很多景區獲客的一個重要渠道。”吳麗云稱，旅行社有一定的游客號召力及影響力，適當的宣傳有利于為景區輸送客源。

此外，吳麗云也表示，9條中醫藥健康旅游路線正式投入使用后，景區也需要加強內部基礎設施建設，增加可觀賞內容及能夠實際參與的環節設計，在保證專業性的同時增加出行的趣味，有利于大眾了解和認識我國傳統的中醫藥文化。