白色經濟再升溫 今年國內冰雪游目的地客流爆發式增長

11月21日，北京商報記者梳理多家OTA數據發現，與 2017-2018 年度雪季相比，2018-2019 年度雪季國內滑雪場旅游熱度增幅明顯。越來越多的游客參與到冬季冰雪項目中，帶動了滑雪等相關旅游產品的銷量，其中，2018年滑雪一日游類產品銷量較去年同期漲幅約500%。與此同時，除了東北等老牌冰雪游目的地外，南方一些地區也逐漸成為新興滑雪場及冰雪游新熱點。

據馬蜂窩公布的數據顯示，11月雪季開始以來，與“滑雪”、“冰雪旅游”等相關的關鍵詞熱度上漲了21.7%。此外，境內各大滑雪場整體熱度上漲了111.9%。具體來看，國內目前滑雪熱門目的地分別為長春、崇禮、吉林、亞布力、長白山。此外，萬科松花湖、萬達長白山國際度假區等滑雪場均上榜國內熱門滑雪場前十。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，目前國內滑雪人群呈現爆發式增長，大量游客對滑雪表現出強烈的關注意愿，其中大多是初次嘗試滑雪的新手。馮饒還表示，“相比其他旅行方式，冰雪旅游的決策更加復雜，滑雪人群對旅游信息的需求度也就更高。從如何挑選滑雪目的地和雪場，到不同時間段雪場的雪況，再到如何租賃或購買裝備，人們都會希望提前查找相關內容，因此也帶動了冰雪旅游服務需求的增長。”

除了馬蜂窩，途牛等平臺冰雪旅游數據也呈現升溫的態勢。據統計，近半月以來，途牛有關“滑雪”、“冰雪”、“賞雪”等關鍵詞的搜索量也同比增長超過300%，截至目前，預訂12月至次年4月出游的冰雪旅游產品的人數大幅增加，相關跟團游產品在10月后便進入火爆的預售期。在境內冰雪游目的地中，黑龍江哈爾濱、吉林長白山、吉林北大壺等地熱度居高不下。

值得一提的是，除了東北等老牌冰雪游目的地外，今年不少南方地區也成為冰雪旅游的新興目的地。據馬蜂窩相關負責人介紹，南方近年來陸續建成的新雪場，熱度也迅速增長。據了解，今年6月15日，廣州融創樂園的雪世界就正式開業，該滑雪場還堪稱“華南最大室內滑雪場”；此外，有消息指出，復星旅文集團在太倉市投資開發的阿爾卑斯度假小鎮也已經正式動工開建，其中將包含室內冰雪世界等業態。

近年來，在冬奧會籌備契機下，中國冰雪產業也在蓬勃發展。借冬奧之勢，我國還提出了“帶動3億人參與冰雪運動”的目標，這也給我國冰雪產業帶來了更大的想象空間。中國城市和小城鎮改革發展中心首席經濟學家李鐵表示，“近年來滑雪不僅受到越來越多中國消費者的喜愛，也逐漸成為人們的旅行度假方式之一。”不過，北京聯合大學旅游產業經濟研究所所長張金山也表示，如今冰雪運動雖然得到了國家層面的大力支持，但在我國的群眾基礎普及率及意識相對西方發達國家還處于比較弱勢的狀態，隨著冬奧會籌備氛圍的帶動，相信未來我國冰雪產業及冰雪旅游市場將迎來更大發展。