2019數字新青年研究報告：近9成的年輕人對傳統文化感興趣

從去年的故宮口紅、故宮服裝，到今年的西塘漢服文化節，再到《我在故宮修文物》《舌尖上的中國》《國家寶藏》等紀錄片、綜藝節目意外在年輕人群體中走紅，“國潮”正在成為年輕人眼中新的時尚潮流。

近日，在北京舉行的第四屆騰訊峰會現場，CGTN（中國國際電視臺）與騰訊社會研究中心聯合主辦的一場關于“數字新青年”的對話，將目光聚焦在了新一代年輕人身上，探討年輕人在數字化生活中如何與傳統文化、藝術、科學碰撞融合。

網絡是主要信息渠道

現場發布的《在數字生活中擁抱傳統——2019數字新青年研究報告》顯示，越來越多的年輕人對傳統文化產生濃厚的興趣。數據指出，在受訪的青年中，有近9成的年輕人對傳統文化感興趣，真正完全不感興趣的只占2.3%。在了解傳統文化的方式選擇上，80.5%的年輕人通過網絡媒介了解傳統文化。

毫無疑問，數字化在提升生活、改變娛樂方式的同時，也讓年輕人找到了親近傳統文化的另一個角度。

聽音樂、看影視動漫、玩網絡游戲、看短視頻和VR、AR沉浸式體驗，這些都能看到傳統文化與年輕人的身影。有67.7%的青年受訪者表示，對包含了故宮等傳統文化元素的游戲和動漫內容感興趣，其中有30.4%的人購買或擁有過相關的內容產品。

不過，當下很多年輕人雖然愿意“為愛買單”、為傳統文化貢獻購買力，但在文創產品購買上，年輕人更加注重產品的文化內涵、創意設計和實用性。數據顯示，56.7%的數字新青年們最看重的是價格因素。

《每日經濟新聞》記者注意到，從報告給出的數據不難看出，新一代數字新青年了解新事物的最大動力是興趣，與此同時他們對外界有著更加開放的態度，更喜愛跨界碰撞的文化形式。

新的社交文化正在構建

“‘CQY’就是處一個QQ上的朋友；‘養草’就是說我們在QQ上交朋友。”論壇現場，騰訊平臺與內容事業群社交娛樂產品部總經理賀飏舉例中提到的年輕人社交“暗語”，令全場嘉賓捧腹大笑。

事實上，不僅僅是傳統文化方面，新一代年輕人正通過信息技術展現自身獨特的社交屬性。如果說成年人使用社交平臺更多是進行一種信息交換，希望社交平臺簡潔有序，那么年輕人的社交平臺則更加豐富有趣。

那什么是數字新青年？他們又具有哪些特點？“數字時代具有新思維的青年人。他們與數字時代一起成長并形成了共生關系，面對新時代，他們并不焦慮。”故宮博物院院長王旭東如此定義。他認為，面對科技帶來的新機遇，無論是老一代人，還是數字新青年，都應該“與時代同頻共振”。

賀飏則認為，從互聯網產品反饋的信息來看，數字新青年的“新”主要體現在三個方面：新在社交語言，構建出一套全新的語言縮寫體系，這是一個父輩無法輕易逾越的“結界”；新在社交形式，即他們通過塑造虛擬形象，去探索自我、確立自我，實現理想自我和理想世界在數字世界的投射；新在社交文化，他們擁有更強的話語權，借助社交平臺迅速形成小圈子，創造花樣繁多的小眾文化。

比如“國潮熱”中的大白兔奶糖香水、瀘州老窖鐘雪糕、故宮雪糕、國風文化等深受年輕人喜愛，這些都體現了數字時代下年輕人與文化藝術的共生。

“信息技術最大的獲益者是年輕人，比如網絡視頻紅人耶果和馬克，他們不是嚴格意義上的藝術家，但因為有了數字化平臺，他們的一些創造、觀念可以得到傳播。在數字化時代，年輕人有機會為自己發聲，展現真實的自己。”科廷大學副教授李士林指出。