做好文化與旅游融合發(fā)展文章

我國是文化大國，同時也是旅游大國，文化與旅游息息相關(guān)。

文化是勞動和智慧的結(jié)晶，其本身具有的物質(zhì)形態(tài)決定了它的旅游功能，而旅游是人們認識世界的活動，其本質(zhì)上是一種文化現(xiàn)象?？梢哉f，“文化為魂，旅游為體”，二者水乳交融、不可分割。

近年來，我區(qū)各地依托豐富的藏民族歷史古跡、文化遺存，積極開展文化保護和旅游開發(fā)，形成了一批諸如山南“中國西藏雅礱文化節(jié)”、昌都“三江茶馬文化藝術(shù)節(jié)”等知名的文化旅游項目或節(jié)慶活動，吸引了越來越多的區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外游客認識西藏文化、傳播西藏文化，并促進餐飲、住宿、文創(chuàng)、交通等多個周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取得了良好效果。

但是，仍要清醒地認識到，隨著社會主要矛盾的變化以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進，如何做好文化與旅游的深度融合，供給滿足游客需求的優(yōu)秀文旅產(chǎn)品，仍然是擺在我們面前的重要時代命題。

筆者認為，要從以下三個角度出發(fā)，創(chuàng)新方式、久久為功，做好文化與旅游深度融合發(fā)展這篇大文章。

文化旅游產(chǎn)品要力求創(chuàng)新。文化旅游作為“無煙工業(yè)”“朝陽產(chǎn)業(yè)”，全國各地都在搞，“你有我也有”的同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍。沒有吸引力的文化旅游產(chǎn)品，游客不會買單，只有加強創(chuàng)新，才能在文化旅游產(chǎn)業(yè)中“突出重圍”。因此，要通過深度挖掘文化內(nèi)涵，掌握游客訴求，加強包裝策劃，打造更具生動性和體驗性的文化旅游產(chǎn)品。

文化旅游的功能要重新定位。文化旅游不能簡單地定義為觀光、欣賞、了解、“打卡”、購買紀念品等層面，而要把它看作是社會生活的一部分，看作大眾交流交往、實現(xiàn)自我發(fā)展的一種重要途徑，對其功能、要素、屬性進行重構(gòu)。因此，要實現(xiàn)文化旅游從“吃喝玩樂”向“食、住、行、游、知、愉”的轉(zhuǎn)變，更加注重對游客高層次精神愉悅需求的滿足。

文化旅游要向全域化方向發(fā)展。文化與旅游的深度融合不應(yīng)僅僅是點對點、線對線的融合，而應(yīng)是面對面的融合、全域化的融合。全域旅游能夠為文化和旅游的深度融合搭建更為廣闊的發(fā)展平臺。這種平臺不是傳統(tǒng)意義上文化和旅游行業(yè)在旅游景區(qū)、文物保護單位或文藝演出場所等特定場所的簡單結(jié)合，而是全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動、全要素整合和全民化參與、全域化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。