被文創帶紅的博物館：要做“知時雨”，不搞“一陣風”

“這是博物館文創產業發展的春天，也是博物館融入經濟社會發展主流的春天。”在今年5月舉辦的第十四屆中國北京國際文化創意產業博覽會(以下簡稱“中國文博會”)上，中國國家博物館館長王春法說。

據不完全統計，2017年全國博物館文化創意產品開發總收入超過35億元，開發文化創意產品逾4萬種，博物館在經濟社會發展中的作用越來越突出，而且已經成為持續提升公眾生活品質的重要動力。

文創助力博物館走進尋常百姓家

一座博物館就是一本立體的百科全書，囊括了歷史、藝術、科學、美術等不同的學科門類，有著豐厚的文化資源和歷史底蘊。博物館是一座城市的“窗口”和“客廳”，在城市發展和公共文化服務中占有重要地位，但由于歷史的原因，我國博物館的發展相對滯后，在相當長的一段時期，許多博物館用“門可羅雀”來形容并不為過。

2008年，我國開始推行博物館免費開放,博物館的觀眾數量逐年增長。2014年3月27日，習近平主席在聯合國教科文組織總部的演講中指出，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，讓中華文明同世界各國人民創造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力。從2015年起，我國先后出臺了《博物館條例》和《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》等一系列政策，明確博物館可以從事商業經營活動，與文化創意、旅游等產業相結合，助推博物館發展進入“快車道”。

如何讓沉默的文物生動起來?如何讓古老的物件現代起來?2016年6月，國家博物館和上海自貿區簽訂戰略協議，啟動了“文創中國”項目;2016年7月，故宮博物院與騰訊達成長期合作關系，博物館運營全面進入文創時代。

故宮博物院文創產業的發展無疑是國內博物館中最成功的案例。從傳統的明信片、書簽到糕點、口紅，衣食住行面面俱到的文創產品，在歷史和現實之間搭建了一個穿越時空的平臺，以其強烈的帶入感，助推故宮“走”進了千家萬戶。公開數據顯示，截至2017年底，故宮博物院的文創產品共有萬余種，為故宮帶來超過10億元的收入。

“創意讓館藏文物變得親切。”2018年，國家博物館參觀人數達861萬人次，位居世界第二，最高單日參觀人次達7萬，創造了單日參觀的最高紀錄。王春法認為，博物館的每一件藏品都有獨特的歷史價值、文化價值、審美價值、科技價值和時代價值，通過文創開發，把文物自身所蘊含的獨特價值深入挖掘出來、充分呈現出來，這本身就是讓文物“活起來”的重要方式。

“互聯網+中華文明”培育產業融合新模式

在今年5月召開的第二屆數字中國建設峰會上，國家文物局副局長關強公布了《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》。關強指出，構建數字時代文物事業創新性發展、高質量發展的藍圖，必須要構建文物事業開放式發展格局，進一步促進文物“活起來”，打通文物行業聯通社會的道路，引導社會各種要素、多方力量的有序參與。

中國經濟導報記者了解到，2016年，國家文物局、國家發展改革委、科技部、工信部、財政部聯合印發《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》，國家文物局建設了全國文物信息資源數據庫，大力推廣“智慧博物館”。同時，推進與騰訊、百度、網易、阿里、中國移動等企業的戰略合作，大力促進融合發展。

事實上，在高科技、新媒體的賦能下，“文物+旅游”、“文物+教育”等博物館融合發展的新業態、新模式已逐漸培育形成。博物館與旅游的結合，早已遍地開花：去西安，“標配”除了兵馬俑、大雁塔，還有陜西省博物館;去長沙，怎能不去博物館一睹辛追夫人的芳容……而博物館的教育功能，也已結出碩果。

2005年開館即實現網上預約功能的首都博物館，在教育方面已經樹立起了自己的品牌。“現在我們的教育活動基本上都是秒殺。”首都博物館宣教部主任楊丹丹告訴中國經濟導報記者，從30人的親子活動到300~500人的主題活動，一般不超過半天時間就全部預約滿了。“不同年齡段的人走進博物館，都可以找到相對應的內容，我覺得今天大家關注博物館，是因為它在一定程度上潛移默化地改變了家庭，社會的需求確實很大。我們也創造盡可能多的方式進行傳播，比如在網站上發布各種小視頻等，讓教育真正成為博物館與社會連接的橋梁。”

楊丹丹介紹，首都博物館堅持分類受眾分類服務，從2006年到2014年之間共面向中小學生開展了200多個主題活動，特別是“共享同一片藍天”活動，給北京10個遠郊區縣的孩子們提供了一個了解北京、學習歷史的機會。他們還面向弱勢群體和300多所打工子弟學校開展活動，比如借鑒給盲人講電影的創意，開展了“給盲人講展覽”活動，吸引了眾多家庭前來觀展。自2015年起，首都博物館與北京市教委聯合，推出了全新的教育活動“讀城”，放大還原城市的發展脈絡，幫助初中、高中學生了解城市的歷史和社會發展。“作為我們博物館在服務社會和教育方面的一個最重要的核心創作品牌，‘讀城’幫我們找到了一條很好的傳播途徑。”

風頭正勁卻也有“成長的煩惱”

數據顯示，目前全國注冊的博物館總數已經達到5136家，舉辦各類展覽每年將近3萬個，超過10億人次走進了博物館。

在今年的全國兩會上，國家文物局局長劉玉珠指出，最近3年，每年博物館參觀人數增量都在1億人次左右，2018年達到了4.08億人次。因社會需求比較大，博物館現在遇到了“成長期的煩惱”。特別是最近幾年春節期間博物館連續“爆棚”，受到了廣泛關注。今年春節假期，全國4.15億旅游人次中超40%走進了博物館。

一方面，人民群眾對多元化、高品質的文化產品需求越來越大，在一定程度上助推了博物館的發展;另一方面，盡管我國博物館總數量很多，但囿于用地、人員配備等限制，“好逛”的博物館主要集中在北京、上海等大中城市及周邊，已經遠不能滿足全社會的廣泛需求。

以首都博物館為例，2005年開館當年參觀人數為60萬人次，2013年參觀人數為119萬人次，呈勻速增長狀態。2014年以來，在國家政策的助力下，首都博物館參觀人數“井噴式增長”，2016年參觀人數達到170多萬人次，“基本上已經是飽和狀態。”楊丹丹說，首都博物館最標準的日接待量是6000人次，按此測算，一年的接待量為170萬左右，但目前單日最高接待量已達15000人次，無論是承載空間還是服務項目上都面臨比較嚴峻的考驗。

而旺盛的需求也導致一些博物館出現了“泥沙俱下”的情況。在今年的全國兩會上，許多代表委員對博物館“熱”進行了“冷”思考。劉玉珠認為，博物館首先是文化遺產機構，尤其是遺址類和古建筑類的博物館，保護是第一位的。同時，博物館也是公共文化教育機構，不是廟會、集會和娛樂場所，要堅持“高雅不深奧，親和不媚俗”的定位。

全國人大代表、山東省青州市博物館副館長王瑞霞說：“要有擔當，但不盲從。”青州市博物館是一座綜合性博物館，是首批國家一級博物館之一，共收藏各類文物5萬余件，特別是藏有1996年在青州市龍興寺遺址窖藏出土的佛教造像400余尊，有“小大博物館”之稱，年均觀眾接待量達到50萬余人次。“這兩年，博物館游學興起，孩子們走進博物館，感受傳統文化魅力，接受知識滋養是好事。”王瑞霞說，“但游學不是游樂，博物館不是游樂場、賣場，在這一點上，博物館還要加強對家長、學生的引導。”