馬蜂窩與中華恐龍園達成戰(zhàn)略合作 “內(nèi)容+交易”賦能智慧化旅游

6月25日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與中華恐龍園在北京召開新聞發(fā)布會，宣布達成戰(zhàn)略合作。雙方表示，將圍繞旅游資訊、線上銷售、產(chǎn)品創(chuàng)新精準營銷等領(lǐng)域展開合作，共同優(yōu)化用戶旅行決策與預訂體驗。發(fā)布會現(xiàn)場，馬蜂窩還推出了最新營銷產(chǎn)品“蜂巢POI管理系統(tǒng)”(POI：“Point of Interest”的縮寫)，為景區(qū)及目的地解決線上營銷、線上獲客的痛點提供更優(yōu)方案。

據(jù)介紹，“蜂巢POI管理系統(tǒng)”的核心是通過賦予景區(qū)與目的地自主營線上資產(chǎn)的能力，縮短從線下到線上的距離，有效提高網(wǎng)絡(luò)營銷獲客的效率與效果，同時讓用戶獲得更權(quán)威、更流暢的信息獲取和預訂體驗，中華恐龍園為馬蜂窩“蜂巢POI管理系統(tǒng)”上線運營的首家合作企業(yè)。通過該系統(tǒng)，中華恐龍園將深度參與景區(qū)線上POI頁面與景區(qū)旗艦店的運營與維護，自主展示最新產(chǎn)品、活動資訊和特色玩法并與馬蜂窩用戶直接互動，獲取一手市場動態(tài)與消費者反饋。

文旅融合大背景下，線上品牌營銷已成為旅游行業(yè)市場競爭的關(guān)鍵所在，年輕旅游消費者越來越傾向于通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，查詢并購買產(chǎn)品，景區(qū)與目的地則迫切需要更直接、高效的渠道觸達消費者，有效傳遞企業(yè)動態(tài)和品牌價值。

“整個移動互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷從消費互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的過程航空、酒店、景區(qū)、餐飲等旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，都在與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生更深度的連接。與此同時，文旅深度融合也已成為重要發(fā)展趨勢。宏觀市場的變化，對旅游產(chǎn)業(yè)賦能提出了新的要求。”馬蜂窩旅游網(wǎng)高級副總裁都斌在會上表示,馬蜂窩通過打造業(yè)內(nèi)獨有的消費決策場景，構(gòu)建了“深度內(nèi)容+深度交易”的閉環(huán)，其中各個環(huán)節(jié)都蘊藏著營銷與增長的機會，它也將因此成為新旅游產(chǎn)業(yè)的賦能關(guān)鍵。

恐龍園文旅集團首席運營官印小強表示，為適應(yīng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，滿足社會消費對休閑娛樂的多元訴求，恐龍園集團經(jīng)過近20年斷的模式創(chuàng)新和實踐，提出了“模塊化娛樂”系統(tǒng)，將各種社交娛樂，體驗元素萃取、拆分成為獨立的模塊，通過不同的組合鑲嵌到大眾休閑娛樂當中。近年來，恐龍園集團不斷完善產(chǎn)品端和產(chǎn)業(yè)鏈，又推出了家庭運動娛樂中心“恐龍人俱樂部”、親子科普探索中心、“恐龍?zhí)剿髦行摹薄⒅黝}夜宿類產(chǎn)品“恐龍人俱樂部酒店”等一系列新型娛樂業(yè)態(tài)的代表，從而使度假區(qū)擁有更廣泛的客源市場和更豐富的盈利模式。

對于此次戰(zhàn)略合作，恐龍園景區(qū)運營公司總經(jīng)理哈靜表示：“作為年輕人用得更多的旅游網(wǎng)站，馬蜂窩擁有旅游行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)和A技術(shù)；中華恐龍園依靠獨有的恐龍主題和創(chuàng)新多元的品牌營銷方式，希望通過與馬蜂窩的戰(zhàn)略合作，借助馬蜂窩平臺的內(nèi)容+交易’模式，幫助更多游客發(fā)掘中華恐龍園的特色玩法和產(chǎn)品亮點，讓更多旅行者了解中華恐龍園的科技能量和文化內(nèi)涵。”

馬蜂窩交易中心高級總監(jiān)孟威則表示：“中華恐龍園度假區(qū)將吃住行游購娛等多種業(yè)態(tài)融于一體，在眾多主題公園中獨樹一幟，受到馬蜂窩平臺上眾多親子游客的歡迎。馬蜂窩將充分發(fā)揮優(yōu)勢，結(jié)合中華恐龍園的優(yōu)質(zhì)旅游資源，共同為游客提供更加及時、詳盡、準確的旅游信息和特色服務(wù)。”

“此次戰(zhàn)略合作中，馬蜂窩將與中華恐龍園共同展開智慧旅游領(lǐng)城的創(chuàng)新探索，打造景區(qū)線上營銷標桿，并為旅游產(chǎn)業(yè)輸出更大的價值與能量。”孟威表示，未來，馬蜂窩還將與更多伙伴一起，不斷深化AI及大數(shù)據(jù)技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，為全球合作伙伴賦能，共同把握新旅游時代發(fā)展機會，推動中國旅游發(fā)展的智慧化進程。