用文化創(chuàng)意營造消費驚喜

文化創(chuàng)意的可貴之處在于，能讓人因喜愛一個產(chǎn)品，而主動走近一首詩、一幅畫或是一段歷史

前幾日和親友一起過端午，吃完粽子發(fā)現(xiàn)圓柱形的禮盒上畫著古人觀看龍舟競演的景象，讓人不禁感嘆，在不知不覺中，文創(chuàng)產(chǎn)品已讓文化的枝葉延伸到了我們生活的各個角落。但文創(chuàng)產(chǎn)品越來越火之余，也出現(xiàn)了一些產(chǎn)品設(shè)計的誤區(qū)：有的以高雅的名義做低俗的產(chǎn)品，帶回家怎么也品不出文化味；有的設(shè)計雷同，讓人審美疲勞；還有的則放不下陽春白雪的架子，踏不進(jìn)生活的大門。

懷著對文化的敬意，保持對創(chuàng)意的尊重，尋找到生活的土壤，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才更有魅力。

文化創(chuàng)意的可貴之處在于，能讓人因喜愛一個產(chǎn)品而主動走近一首詩、一幅畫或是一段歷史，并由此及彼、由淺入深地探索更多未知。

創(chuàng)意不在，驚喜何來。單純“博眼球”“引流量”的產(chǎn)品只是借著文創(chuàng)的殼，卻丟掉了文化的內(nèi)核，很快就會被淘汰。相似的書簽、筆筒或是古風(fēng)彩妝，各地文化場館的產(chǎn)品放在一起，根本難以區(qū)分。許多文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者看爆款產(chǎn)品風(fēng)生水起，便忽略自身的館藏資源、經(jīng)營環(huán)境等條件，盲目跟風(fēng)做同質(zhì)化產(chǎn)品，不僅丟掉了自身特色，也難以形成口碑。許多博物館、展覽館都有獨特的文化資源富礦，開發(fā)者應(yīng)當(dāng)從自己最具特色的文化元素出發(fā)，研究市場，找到原創(chuàng)的應(yīng)用方式，真正做出招牌產(chǎn)品，讓人看到就想起它專屬的文化味道。

賞之、品之，還得用之。有的文創(chuàng)產(chǎn)品廣受青睞，是因為它們不僅具有藝術(shù)性、歷史性，更具有實用性和趣味性，既創(chuàng)意十足，又與生活相融，讓人們倍感親切。文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)始終是服務(wù)于人，瞄準(zhǔn)公眾需求。將博物館里的展覽品變成我們觸手可及的日用品，才能讓“高大上”的文化融匯其中，變得易于親近，也能讓單調(diào)的生活細(xì)節(jié)因文創(chuàng)產(chǎn)品的點綴而多些趣味和美感。

文創(chuàng)產(chǎn)品受到熱捧，體現(xiàn)了人們對美好生活的追求。未來，期待更多文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者做出更多魅力十足、讓人愛不釋手的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓我們生活的底色多些文化的韻味。