《北京文旅消費大數據報告》出爐，文化產業突破一萬億

“2019首都文化和旅游融合發展高端論壇”昨日在京舉辦。論壇上發布了《北京文旅消費大數據報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，2018年北京市旅游總收入達5921.2億元，同比增長8.3%;從文旅產品消費年齡結構分析，“80后”“90后”群體占51.4%，“95后”及“00后”占15.8%，后者正式晉級為2019年主流消費群體。

《報告》指出，北京市核心旅游區(點)大多集中在北京文旅產業的眾多優質IP上(例如故宮、頤和園、八達嶺長城等)，相對應的文化產業規模首次突破一萬億，以798藝術園區、國家大劇院等為代表的現代文創IP已形成巨大市場，在文旅融合背景下，“文化+旅游”產業規模進一步擴大。

核心景區收入穩中有升 門票降至10年最低

根據北京市文旅局統計信息，北京市核心旅游區(點)的年度游客客均收入貢獻(ARPU，即每位游客貢獻的收入)自2014年開始一直處于穩步增長中，2018年客均收入為27.88元/人，達到近十年來最高水平。從《報告》中記者發現，客均收入貢獻的提升主要得益于旅游區(點)整體服務水平的提升，以及文旅商品創新所帶來的銷售轉化率的提升。

與此同時，2018年北京市旅游區(點)的門票收入為503234.8萬元，同比增長1.6%，門票收入占比58%，為近十年來最低水平，究其原因，主要緣于重點景區門票價格的統一下調所致。

文化產業突破一萬億 故宮、798藝術區成現代文創大IP

北京市文化產業規模突破1萬億，達到10703億元。其中與旅游產業密切相關的休閑娛樂產業的規模達99.8億。按照國家統計局頒發的2018年度統計標準(2017年及之前年度沿用2011年統計標準)，北京市2018年度規模以上文化產業的總收入同比增長11.3%，其中，文化核心領域總收入9292億元，同比增長14.1%。

公開統計資料顯示，2017年度北京市規模以上文化產業總收入為16196.3億元(2011年統計標準)，同比增長10.8%，其中與休閑旅游消費直接相關的文化休閑娛樂產業總收入為1051.6億元，同比增長1%，在文化產業總收入中占比6.5%。至此，除涌現出以故宮為代表的傳統文化再創新IP外，北京文旅市場還孕育出類似“798”藝術區等現代文創IP，并深受海內外游客的喜愛與關注。

消費升級：男女均衡發展 40歲以上成主流消費人群

在同程旅游2018年消費大數據隨機選取的100萬游客樣本中分析，消費用戶性別結構上，男性占比略高于女性，屬均衡發展布局;以小劇場、劇院為核心的文化產品消費人群性別，40歲以上占比41%，19歲以下的青少年占比1%。

在消費用戶屬地方面，主要集中于北京、上海、天津、江蘇、廣東、浙江、河北、四川、湖北、河南等地區。北京本地居民(以手機歸屬地為準，不考慮戶籍問題)的需求占比較高，未來仍有較大挖掘空間。

5G時代 “網紅景點”帶動文旅新業態

隨著5G的商用，移動社交媒體、短視頻平臺的出現，文旅產品的內涵和外延也將隨之改變。從故宮到博物館，北京市出現了諸多“網紅景點”。《報告》中揭示，北京文旅產業消費用戶中有15.8%是“00后”和“95后”，即新生代消費群體，這為北京文旅產業的未來發展提供了新機遇。

新生代消費群體追捧“網紅景點”、“網紅XX”則展示基于新傳播渠道的需求創造模式。一段點擊率超高的短視頻就可以讓一個山洞、一座橋成為“網紅景點”(創造出原本沒有的文旅產品)，西安摔碗酒的意外走紅即為其中一例。因此，新生代消費群體為與之相關的新媒體創新提供了全新的發展機遇。

除發布《北京文旅消費大數據報告》外，在論壇上，北京市文聯主席、國家大劇院首任院長陳平，世界旅游城市聯合會專家委員會首席專家魏小安，清華大學公共管理學院副院長楊永恒等專家分別發表主題演講，就北京市文化旅游融合發展主要特征、優勢及經驗、前沿趨勢、改革創新等議題進行了重點分析和深入探討。