文創產品豐富春節“購物袋”

春節假期，北京地壇廟會上，有著濃濃文化和時尚氣息的文創產品成為最大亮點，既有老字號的新銳文創，也有后海兔二爺、敬人紙語、京華印象等知名文創品牌。故宮的“宮廷娃娃”系列、“千里江山”系列和“紙膠帶”系列被游客稱贊連連。不只是在北京，大年初三，沈陽故宮在文創集市上也推出了幾款“過大年”系列產品，包括“萬福之源”新春禮盒、“八旗門神”鑰匙扣套裝禮盒，還有以大政殿為模型的拼插游藝、帶有仿古元素的圍巾等等，都十分新穎接地氣。

春節的到來為文創行業帶來旺季，體現傳統文化的創新產品不斷成為爆款。業內專家認為，文創產品推陳出新，為中國傳統節日文化的普及和推廣起到了積極的作用。

文創成北京廟會新寵

今年春節，文創的加入讓傳統文化活了起來，新鮮感與時代感吸引了不同層次的群體。作為承接歷年新年廟會的傳統場所，北京的一些景點在春節期間紛紛“轉型”。

位于北京東城區安定門外的地壇公園自1985年開始辦春節廟會以來，便是以民俗、傳統文化特色聞名。

據悉，今年地壇廟會取消了全部游藝項目，特別開辟了“文創年貨市集”和“文創展覽”兩大區域。文創年貨市集共有80個展位，47家文創機構、70多個文創品牌、近萬件文創產品參與。今年首次入駐地壇廟會的故宮文創產品成了游客追捧的對象。作為交流，地壇廟會的傳統非遺項目也首次走進了故宮大門。

北京通州運河文化廟會從正月初一開門迎客以來，就人氣爆棚。與往年相比，今年的運河廟會文化氣息十足，處處體現大運河元素，并首次開辦了“書香大運河閱讀賀新春”全民閱讀新春特展、通州記憶老照片展。

記者看到，在通州運河文化廟會“美食林”里，商家的叫賣聲此起彼伏，來自京杭大運河沿線18個城市的美食悉數亮相，小吃攤位生意火爆。廟會上民俗雜耍也好戲連臺，戲曲、歌舞、雜技、舞龍、舞獅、高蹺會、空竹、二人轉等每半小時一場，每天演6場，共計30場，天天不重樣。另外，栩栩如生的毛猴、現場潑墨的書法繪畫以及泥塑、骨雕、毛猴、玉器、風箏、秸稈扎染、京劇臉譜等10多種非遺文化項目云集運河廟會，獲得游客好評。

北京龍潭春節文化廟會除了延續往年雪山沖浪、雪地坦克、雪地摩托、雪地飛碟、冰上自行車和龍潭號列車等傳統項目外，今年還引進了一批文創產品、非物質文化遺產名錄、老字號、連鎖品牌產品。其中，包括北京絹人、鴿哨、絨花和玉雕等在內的非遺手工藝品匯成的非遺技藝聯歡帶來了不少豬年生肖產品，像“泥人張”制作的豬八戒玩偶、“料器邢”的小豬題材擺件都吸引了不少游客駐足。

文創集市成旅游新景點

蠟染畫、椰葉帽、木質小鯨魚、環保創意畫……春節期間，“漁民手作·西島禮物”海南省三亞市西島漁村春節文創市集活動開市，集中展示了當地漁民及多名藝術家的文創手作。

據了解，西島文創館文創市集共展示了100幅村民創作的蠟染畫。除蠟染畫之外，西島文創館還在各個角落有序布置了100頂村民自制的椰葉帽。文創西島的打造，不僅增加了西島漁村的旅游亮點，還通過專門開設文創課堂，讓漁村漁民轉產轉業中有了全新的路徑。

“給我來一套沈陽故宮的明信片，再要一套乾隆皇帝御筆福字。”在遼寧省沈陽故宮新春文創集市的攤位前，好幾位武漢來的游客正在精心挑選一些沈陽元素突出、構思巧妙的文創產品。一位游客表示：“我每到一個地方，都要買一些有當地特色的文創產品收藏。這次來沈陽，我也要多挑一些好的文創產品送給家人和朋友。”

據介紹，為了深入挖掘文物單位的館藏資源，大力發揚和傳承中華傳統文化，沈陽故宮依托館藏的文化和文物元素，積極研發文創產品。目前，沈陽故宮已有文創產品近千種。其中，永福系列、八旗系列最受游客的喜愛。

記者了解到，在陜西省西安市高新區的創業咖啡街區慶安廠房，2月17—19日舉辦的文創集市將圍繞家堂、家藝、家音、家味、家節、家人6大板塊，讓市民和游客整體感受高新區各鎮街非遺及民俗的魅力。其中，家堂活動通過非遺生活化，呈現各鎮街居民的代表性生活場景；家藝活動將實物類展出14個技藝展示類非遺作品；家音以舞臺表演的形式呈現集賢古樂、眉戶曲子等演藝類非遺；家味將展現秦鎮米皮、東大蒸飯、事酒等“舌尖上的非遺”；家節將通過解說并介紹祭祀、大頭爺、事酒節慶文化；家人將展示非遺傳承人的手藝與風采。

文創產品成必買年貨

中國人過新年辦年貨是必不可少的，記者發現，今年春節，文創產品成為大眾必選的熱門年貨。

除夕前夕，集文化、創意、旅游、購物于一體的2019“清新福建·人文福地”文創旅游年貨節在福建省福州市三坊七巷開啟。活動現場人頭攢動，掀起了一股市民趕集迎春的熱潮。據悉，在三坊七巷宗陶齋年貨區布滿了琳瑯滿目的展品，其中來自全國40個知名文創品牌的1000多款網紅文創產品，分為年、禮、食、美、趣、潮六大主題板塊，種類涵蓋文創IP、原創藝術品、文創食品、文創生活用品等等。而在三坊七巷的光祿吟臺和福建民俗博物館里，不僅有優惠的品質文創年貨、文博文創產品展銷，還有精彩文藝節目登臺獻演、免費親子體驗等系列活動。

在浙江杭州市的大部分書店，都推出了春節主題的融合產品，走進書店，眼前呈現出一派紅紅火火。年畫、花燈、春聯、福字、紅包，書店將很多有意思的文創和春節元素打包在了一起。杭州新華書店推出了一個毛筆字大禮包，大小不一的對聯紙二選一，兼毫毛筆、白云毛筆、狼豪毛筆九選一，還有140ml的書法墨汁，60張的趣味剪紙，10張大紅色卡紙以及6個壓歲紅包。單向空間書店推出了“年貨專場”，有水果酒、搪瓷杯、移動電源等二三十種。其中，單向空間書店的“花廬”是專門為新年推出的大禮盒，有兩層：第一層是一本花廬日歷，以及兩個紅包；第二層是一個果盤和兩個杯子，白凈的瓷面上，圖案是橘紅色大柿子，擺在家里，很有“歲朝清供”的感覺。

作為最負盛名的物產，紹興黃酒的開發一直是近年來浙江省紹興市旅游文創產品中的熱點。春節假期，在魯迅故里景區的各式黃酒品牌店里客流不絕，許多游客都是直接購買各種款式的黃酒，作為春節年貨帶回家。有游客告訴記者，他這次來紹興旅游就是奔著黃酒及衍生品來的。比如，早前開發的黃酒棒冰。大年初二，紹興氣溫達到20℃，陽光炙熱，在魯迅故里、沈園、東湖等景區，不少游客手拿一支黃酒棒冰，拍照后小心翼翼地剝開外面的錫紙包裝，當一股濃郁的黃酒味在唇齒間流淌時，都會露出驚嘆的表情。

“如果說傳統的紹興黃酒是來紹興不得不買的產品，那么紹興黃酒的一系列創意產品，則讓我們產生了更多的驚喜，從不同的角度體驗了黃酒、感受了黃酒。”一位游客說道。