冰雪產(chǎn)業(yè)：“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”

白雪皚皚的滑雪道上，成群的滑雪愛好者呼嘯而過。跨年之際，新疆的“冰雪盛宴”陸續(xù)開幕：和靜冰雪那達(dá)慕節(jié)、烏魯木齊花燈冰雕燈光秀、喀納斯“冰雪風(fēng)情節(jié)”……據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2018年12月至2019年4月，新疆各地共計(jì)196項(xiàng)活動(dòng)陸續(xù)開展。

隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦和“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”宏偉目標(biāo)的制定，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的黃金發(fā)展期，冰雪產(chǎn)業(yè)已成為“熱經(jīng)濟(jì)”。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元，到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過1萬億元。

在政策和資本的“雙引擎”助推下，冰雪產(chǎn)業(yè)正逐漸成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)板塊中不得不提的重要領(lǐng)地，并將迎來跨越式發(fā)展。

冰雪經(jīng)濟(jì)受熱捧

冬季以來，新疆各地州市推出一批具有地方特色和季節(jié)特點(diǎn)的冰雪旅游、溫泉旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等冬季旅游產(chǎn)品。“之前從來沒有感受過，感覺太好了！”在烏魯木齊一家滑雪場(chǎng)滑雪的游客羅明春激動(dòng)地說。記者了解到，進(jìn)入冬季以來，新疆各地滑雪場(chǎng)的接待游客數(shù)都很高。阿勒泰市將軍山滑雪場(chǎng)日接待滑雪者1000多人次，其中許多人是內(nèi)地游客。

北方高寒如今卻成為吸引游客的重要因素，每年元旦前后，新疆昭蘇都會(huì)舉行冰雪系列文化活動(dòng)，有“雪色浪漫”冬宰節(jié)、“冰雪騎緣”賽馬節(jié)等創(chuàng)意活動(dòng)；冰雪+體育、冰雪+民俗、冰雪+文化等深度融合的冬季特色旅游產(chǎn)品，則已在內(nèi)蒙古、黑龍江等“極寒”城市迸發(fā)“熱效應(yīng)”。目前，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已占全市旅游產(chǎn)業(yè)的一半比重，吉林省冰雪旅游綜合收入占到該省全年旅游綜合收入的1/3……

2022年北京冬奧會(huì)的舉辦將推動(dòng)張家口冰雪旅游進(jìn)入黃金發(fā)展期，當(dāng)?shù)仡A(yù)測(cè)，2022年張家口全市冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達(dá)到1000億元的目標(biāo)。預(yù)計(jì)到2025年，全市將建成滑雪場(chǎng)30家，雪道600條、總長(zhǎng)度達(dá)500公里以上，滑冰館3個(gè)、室外滑冰場(chǎng)50個(gè)以上，可接待游客2000萬人次。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年至2017年冰雪季，中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.7億人次，到2021年至2022年冰雪季，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)有望達(dá)到3.4億人次的規(guī)模，市場(chǎng)潛力巨大。來自途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，冰雪觀光成為冰雪旅游的主要類型，其人數(shù)占我國(guó)國(guó)內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的72.4%，滑雪休閑度假游客占我國(guó)國(guó)內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的27.6%。

根據(jù)《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)現(xiàn)有冰雪小鎮(zhèn)26個(gè)，而2015年時(shí)全國(guó)只有8個(gè)，預(yù)計(jì)在2020年將會(huì)達(dá)到40個(gè)左右。冰雪小鎮(zhèn)目前的經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為220億元，占冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模的55%，已成為冰雪旅游最重要的經(jīng)濟(jì)主體。冰雪小鎮(zhèn)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐木频辍⑸虡I(yè)街、溫泉、房地產(chǎn)等蓬勃發(fā)展，衍生出的“白色經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈條具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性。

政策吸引資本入局

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與國(guó)家政策的導(dǎo)向息息相關(guān)。據(jù)了解，2016年8月，國(guó)家體育總局、發(fā)改委等4部門聯(lián)合發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，明確指出到2020年直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)超過5000萬，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，2025年達(dá)到1萬億元。此后，有關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策陸續(xù)出臺(tái)，號(hào)召和支持社會(huì)資本參與群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及。

新疆、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、北京、河北等冰雪資源豐富地帶，都對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)寄予了厚望。相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，冬奧會(huì)的舉辦將實(shí)現(xiàn)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式普及。同時(shí)，在各項(xiàng)配套政策的加持下，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了極佳的發(fā)展契機(jī)，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、賽事和裝備等產(chǎn)業(yè)將全面開花，形成全方位的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。張家口崇禮、吉林長(zhǎng)白山、北京近郊、黑龍江等地都成為冰雪度假區(qū)選址的必爭(zhēng)之地。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，四大熱點(diǎn)區(qū)域雪場(chǎng)投資總額已經(jīng)超過1000億元。

最近，中國(guó)人民大學(xué)發(fā)布的一項(xiàng)“全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與狀況調(diào)查”顯示，目前黑龍江、吉林、遼寧等傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)省份，冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾參與率達(dá)42%，而西北華北的省區(qū)則為25.9%，發(fā)展空間很大。

據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告2018》顯示，2018年，國(guó)內(nèi)滑冰場(chǎng)館數(shù)量達(dá)到334家，與2017年度的259家同比增長(zhǎng)29%。

與此同時(shí)，這一產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)擁有資金實(shí)力的大型房地產(chǎn)企業(yè)。國(guó)內(nèi)新開張的滑雪場(chǎng)大多也不再只以體育功能為主，而逐漸升級(jí)成為了集滑雪場(chǎng)、自持酒店商業(yè)和可售物業(yè)于一體的滑雪主題度假村模式。

2018年5月，雪族科技正式對(duì)外宣布獲得3000萬元A輪融資。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，冰雪產(chǎn)業(yè)必然會(huì)爆發(fā)，只是有一個(gè)量變到質(zhì)變的過程。

抓住冰雪產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”

“快速發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)背后也隱藏著不容忽視的痛點(diǎn)，沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，制度缺失，同時(shí)專業(yè)人才匱乏、大眾普及度低。當(dāng)前需要解決這些問題，才能讓這一產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。”相關(guān)人士指出，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路依舊任重而道遠(yuǎn)。

“風(fēng)口”已經(jīng)來臨，如何搶抓冰雪旅游、冰雪消費(fèi)、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等商機(jī)，則成為一個(gè)問題。業(yè)內(nèi)人士指出，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，涉及冰雪健身休閑、場(chǎng)地及配套設(shè)施建設(shè)、器材裝備的開發(fā)和生產(chǎn)銷售、賽事培訓(xùn)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)如旅游、地產(chǎn)、酒店、餐飲、娛樂等，要讓這種消費(fèi)模式可持續(xù)、常態(tài)化。

當(dāng)前各地都在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，但同質(zhì)化問題也較為嚴(yán)重。因此，各地要抓住自己的特點(diǎn)，形成自己的“賣點(diǎn)”，要讓產(chǎn)業(yè)更有文化內(nèi)涵、科技含量大。圍繞冰雪旅游主動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加冰雪度假類產(chǎn)品、冰雪民俗體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵、科技含量。

政府部門要積極引導(dǎo)，培養(yǎng)滑雪愛好者，讓滑雪成為越來越多人的度假方式，成為他們的日常。編制好冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為冰雪旅游的差異化、特色化發(fā)展以及冰雪旅游項(xiàng)目的招商引資與營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化打好基礎(chǔ)，完成冰雪旅游資源開發(fā)利用的頂層設(shè)計(jì)。（吳鐸思）