多地制定文旅融合新舉措 文化附加值延長旅游產業(yè)鏈

近日，2019年全國文化和旅游廳局長會議在京召開，對推進文化和旅游融合發(fā)展等重點工作進行部署。記者從會上了解到，目前全國多地相關部門、景區(qū)、企業(yè)都開始制定、實施文旅融合發(fā)展的新舉措，而業(yè)內專家表示，文化和旅游融合發(fā)展應當從滿足人民美好生活需要出發(fā)，同時對接國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，尋找文旅融合的突破點和增長點，解決旅游產品供給不足的問題。

全國多省打造文旅融合新模式

截至2018年底，省級文化和旅游行政部門機構改革階段性任務基本完成。而在2019年全國文化和旅游廳局長會議上，針對文旅融合，重點提出要著力推進理念融合、職能融合、產業(yè)融合、市場融合、服務融合、對外和對港澳臺交流融合。各地相關部門也紛紛表示，目前圍繞推動文化與旅游融合發(fā)展正在進行積極的謀劃和探索。

其中，江蘇提出主動對接全域旅游示范市等全新創(chuàng)建項目；江西致力于把綠色生態(tài)、紅色文化和地域特色等優(yōu)勢轉化為旅游發(fā)展優(yōu)勢，充分激發(fā)旅游發(fā)展新動能；山東注重將旅游業(yè)作為綜合性產業(yè)、基礎產業(yè)，注重增強旅游的文化內涵，進一步助力旅游業(yè)實現(xiàn)更高質量發(fā)展。

“黑龍江省迎來了文化和旅游大融合發(fā)展的全新時代。”黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長張麗娜表示，旅游是文化建設的重要動力，是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。為此，黑龍江作出諸多探索，如推動藝術創(chuàng)作與旅游產業(yè)相融合，打造一批具有“黑土”特色的旅游演出精品；推動公共文化服務和公共旅游服務相融合，推進基層綜合性文化服務中心建設，引導各級各類旅游目的地因地制宜建設各具特色的公共文化設施。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記、廳長甘霖則表示，文旅融合給文化“加碼”，更為旅游“賦能”，推動文化和旅游的深度融合、和合共生，一方面，可以挖掘旅游資源的文化內涵，用文化養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游，不斷提升旅游品位，更好地滿足個性化游客的需要。另一方面，讓更多文化資源、文化要素轉化為旅游產品，不斷拓展旅游的空間，能進一步推動旅游特色化、優(yōu)質化、效益化發(fā)展。

優(yōu)質旅游產品增量明顯

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發(fā)布的《2018旅游經濟運行盤點系列報告：旅游產業(yè)》顯示，2018年全年，旅游產業(yè)較為景氣，文旅融合有力推動產業(yè)投資。

“正是認識到文化內涵是景區(qū)轉變經濟增長方式、提升旅游品位、提高旅客滿意度、強化核心競爭力的關鍵因素，王家大院一直以來將文化價值的開發(fā)和提升作為發(fā)展旅游的重中之重。”山西省靈石縣王家大院管理處主任秦彩焰說，在今后的發(fā)展中，王家大院將更加注重文旅融合，把晉商文化和現(xiàn)代社會消費需求結合起來，讓游客能體驗、感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

文旅融合后，旅游路線有了增量，人氣也更旺了。攜程相關負責人表示，當地向導頻道上線了各大博物館的特色文化導游講解服務，解決游客看不懂文化遺產、常規(guī)導游講不透等問題。記者了解到，在攜程當地向導頻道，國家高級導游呂曉亮頗受歡迎，他自創(chuàng)了“跟驢哥走上海”的系列產品，包括“永不拓寬的武康路”“外灘建筑博覽”等線路，受到游客一致好評。

對接國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略培育新亮點

文化和旅游融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程。專家、學者認為，文旅融合落實到產業(yè)中是形在“融”、利在“合”。

“目前，文化和旅游消費正朝著個性化、多樣化、品質化方向發(fā)展，而相應的產品與服務供給總量不足、結構不合理。文化和旅游融合發(fā)展應當從滿足人民美好生活需要出發(fā)，以供給側結構性改革為主線、以產業(yè)發(fā)展和公共服務為兩翼，加以推進。”中國社科院旅游研究中心主任宋瑞說。

北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰認為，今后，旅游產業(yè)鏈將得到延長，如將影視、IP、知識產權等做成旅游產業(yè)鏈前端，既能提高附加價值，又能增加旅游項目衍生品開發(fā)的可能性，提高消費水平。隨著觀光游向體驗游的轉變，文化的融入增強了旅游產品的體驗性，讓游客不再局限于單純的景觀游覽。在陳少峰看來，從旅游到“文化 旅游”，再到“文化 旅游 科技”，既延長體驗和消費時間，又有助于解決旅游產品供給不足的問題。

同時，中國科學院地理科學與資源研究所研究員席建超建議，各地可以全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，搭建更大的融合平臺，通過推動文旅項目促進傳統(tǒng)文化的活化和產業(yè)化，尋找文旅融合的突破點和增長點，同時對接國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，培育新的發(fā)展亮點。